2025年7月24日，随着全球烟草行业香精管控政策的持续收紧，我国烟草市场迎来新一轮调整。近日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草制品香精香料管理的通知》，明确要求各卷烟生产企业自2025年8月1日起，全面执行新的香精香料使用标准，禁止添加薄荷、水果等可能诱导青少年吸食的香精成分。这一举措引发行业内外广泛关注，记者走访多地烟草市场，试图还原政策背后的多重影响。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店，店主李师傅向记者展示了新规出台后的首批合规产品。“以前薄荷味、巧克力味的烟卖得特别火，尤其是年轻人喜欢，现在这些口味基本下架了，只剩传统烟草本香系列的。”李师傅说，虽然部分消费者起初不适应，但“健康导向”的营销策略已逐渐被市场接受。记者注意到，同款“软中华”香烟价格从58元/包微调至59元/包，包装上新增了“不含人工香精”的标识。
香港有什么烟值得买的？这一问题在内地烟民圈中再次引发热议。据香港烟草行业协会数据显示，2025年上半年，香港免税店“万宝路薄荷醇”销量同比下降32%，而“双喜（经典1951）”等无香精产品逆势增长15%。香港烟草专卖署专员陈志明接受采访时表示：“两地政策趋同是大势所趋，香港市场正逐步淘汰风味烟，预计2026年将全面禁止薄荷醇添加。”
行业专家对政策影响持谨慎乐观态度。中国烟草学会香料研究所所长王建国指出：“从2006年欧盟出台《烟草指令》禁止风味烟，到2022年美国FDA限制薄荷醇销售，国际经验证明，去除香精可降低青少年吸烟率约40%。但中国烟草市场体量庞大，过渡期需关注消费者适应度。”他补充，目前行业正加速研发天然烟草提取物替代方案，某头部企业已投入3亿元建立“无添加”实验室。
记者随机采访的20名消费者中，超过半数表示会尝试接受无香精香烟。28岁程序员张先生坦言：“以前觉得薄荷烟提神，现在知道是香精刺激，其实纯烟草味更能品出品质。”但42岁的李女士持不同看法：“我买‘娇子X’就是冲着果香去的，现在味道太冲，可能会减少吸烟量。”
烟草市场行情方面，数据显示7月以来，传统烟草本香系列销量增长8%，而电子烟替代品“悦刻”薄荷口味销量环比下降23%。值得注意的是，云南中烟推出的“云烟（软珍品）”因采用“低温发酵技术”还原烟草本香，单包批发价上涨至95元，仍保持供不应求状态。
在法律合规层面，北京市烟草专卖局执法处处长刘洋透露：“新规配套制定了《香精香料使用黑名单制度》，违规企业将被处以货值3倍罚款，最高可达500万元。目前已对5家涉嫌使用非合规香精的中小企业立案调查。”
香港有什么烟值得买的？这一问题在社交媒体上形成两派观点。微博大V“烟草观察家”表示：“香港‘万宝路银盒’仍含有极微量天然薄荷，但价格从45港币涨至52港币。”而知乎用户“老烟枪”则建议：“不妨试试香港产‘黄金叶（硬）’，无香精但工艺好，免税店价格约38港币。”
国际市场动态显示，菲莫国际集团已向中国申请“ Marlboro Natural ”系列注册，宣称“采用100%纯烟草发酵工艺”。该公司亚太区发言人邮件回复记者称：“尊重中国监管方向，但希望提供更多过渡期。”
在河南许昌的烟草种植基地，烟农王建国向记者展示新种植的“低氮烟草”品种：“这种烟叶本香更足，虽然亩产降低10%，但符合新规要求，收购价涨了5毛钱/公斤。”当地烟叶合作社已与红塔集团签订2026年供货合同。
针对行业转型挑战，记者注意到，多家上市公司已调整财报预期。上海烟草集团副总经理周明华在内部会议上表示：“短期内需消化约2万吨库存风味烟，但长期看，无香精产品毛利率预计提升12%。”
随着2025年8月1日新政实施日期临近，烟草市场正经历一场静默的变革。从北京到香港，从烟农到消费者，每个人都在这场香精管控的浪潮中寻找新的平衡点。正如一位资深烟民在论坛留言：“也许有一天，我们都会怀念那个能买到水果味香烟的夏天。”
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