2025年7月24日，北京——随着夏季高温持续，烟草行业迎来传统消费旺季，各地烟民消费习惯与市场动态引发广泛关注。今日，本报记者走访多家烟草零售终端，结合市场监管部门数据、行业专家分析及消费者反馈，勾勒出当前烟民消费行为与市场现状的“画像”。
据北京市烟草专卖局最新数据显示，2025年第二季度，北京市卷烟销量同比增长8.3%，其中高端香烟占比提升至35%，较去年同期上升5个百分点。记者在朝阳区一家连锁便利店采访时发现，不少消费者仍对“厂家直销香烟货到付款”的线上渠道持观望态度，但线下门店的促销活动明显刺激了即时消费。“最近天气热，很多老烟民会囤两条‘中华’防暑，”店主王女士透露，其店铺“中华（硬）”销量较上月增长近两成，平均售价为每条560元。
与高端市场热度形成对比的是，经济型香烟的消费者群体正在分化。记者在丰台区一家社区烟酒店偶遇退休教师张先生，他正选购“红塔山（经典1956）”：“现在退休金够用，但没必要追求太贵的烟，这条128元，够抽一周。”相比之下，25岁的互联网公司职员李明则表示更倾向于尝试新品牌，“最近试过‘白沙（软）’的薄荷味，29元一包，性价比不错。”这种消费分层现象，也反映在行业数据中——2025年上半年，全国经济型香烟销量增速为3.2%，显著低于高端产品。
值得注意的是，监管政策对烟民行为的影响日益显现。2024年实施的《电子烟与烟草制品市场监管补充规定》要求线上渠道提供更严格的身份验证，某电商平台负责人坦言：“‘厂家直销香烟货到付款’业务已全部下架，现有订单需通过实体店履约。”中国控烟协会专家赵明指出：“合规成本上升使得灰色渠道减少，但消费者对便捷性的需求仍在，这可能推动品牌加速数字化服务升级。”
在产品创新方面，无燃烧烟草制品成为行业新焦点。记者在北京烟草交易中心看到，多款加热不燃烧产品被陈列在专柜，但价格普遍偏高——如“iqos Iluma”套装售价高达1200元。消费者刘女士表示：“贵是贵，但办公室禁烟，这种能提神又不会影响他人。”业内人士透露，截至2025年6月，此类产品市场份额仅占整体烟草市场的5.7%，但增长速度达28.6%，预示着未来竞争格局可能重塑。
价格波动仍是市场敏感点。记者调查发现，部分品牌因原料成本上涨出现调价，如“利群（新版）”从每包40元上调至43元，而“黄鹤楼（软蓝）”则因产能优化保持25元价格不变。国家烟草专卖局政策研究室张主任表示：“2025年将重点推进‘价格体系透明化’，杜绝跨区域价格套利。”这种政策导向下，消费者对价格敏感度提升，某品牌经销商透露：“现在进‘双喜（硬)）’要按指导价35元/包走货，比去年利润低了10%。”
消费场景变化也值得关注。随着多地推广“无烟城市”建设，传统社交性吸烟场景减少。记者在五星级酒店大堂看到，电子烟替代品使用率上升，但仍有老烟民坚持传统卷烟。“朋友聚会还是得抽‘玉溪（软）’，42元一包，才有氛围，”退休工人陈师傅笑着说。这种矛盾心理在年轻群体中尤为明显，95后消费者周女士表示：“平时用电子烟，但逢年过节给长辈送‘红双喜（硬）’是传统。”
在区域差异方面，南方市场呈现不同特点。广州日报报道显示，广东地区“双喜”系列销量占比达62%，而北方市场“ Marlboro”品牌仍占主导。广东烟草专卖局工作人员透露：“高温天气下，‘厂家直销香烟货到付款’在粤东山区仍存在，但已纳入电子追溯系统。”这种区域差异也反映在口味偏好上，南方消费者更倾向加香型产品，如“双喜（金一品）”的果香风味。
综合各方反馈，2025年烟民画像呈现“高端化、分层化、合规化”三大特征。中国社科院经济研究所研究员林教授总结：“消费升级与监管趋严的双重作用下，烟草市场正在经历结构性调整，未来竞争将更多围绕品牌文化、数字化服务展开。”而普通消费者更关心的是，在政策与市场博弈中，能否既获得优质产品，又不牺牲消费便利性。
标签： 厂家直销香烟货到付款
