2025年7月24日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费调研数据持续引发市场关注。记者今日走访多地烟草市场发现，尽管多地加强控烟政策，但部分区域“便宜儒风烟直销”现象依然活跃，引发消费者与监管层双重讨论。据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年全国烟草消费量同比增长3.2%，其中经济型香烟销量占比达47.6%，反映出消费结构下沉趋势明显。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店，记者看到“儒风”品牌香烟的促销海报格外醒目。店主王先生透露：“最近‘便宜儒风烟直销’的顾客特别多，尤其是20元以下的单品走量很大。”他展示了一款儒风（软包）香烟，售价18元/包，并解释：“这个价位符合工薪阶层需求，加上促销活动，一天能卖出近百包。”记者注意到，该店张贴的《烟草专卖许可证》合规标识齐全，但店内“禁止向未成年人售烟”的提示牌略显陈旧。
与北京形成对比的是，上海烟草市场呈现出“高端化”与“平价化”并存的局面。据上海市烟草专卖局发布的数据，2025年第二季度，本地市场“中华”等高端品牌销量环比增长12%，而“利群”“白沙”等经济型品牌销量也保持8%的稳定增长。一位不愿具名的行业分析师指出：“上海作为经济中心，消费分层明显，‘便宜儒风烟直销’更多出现在郊区便利店，市区则侧重品牌溢价。”
记者在采访中发现，消费者对烟草价格敏感度极高。来自广州的出租车司机李师傅说：“现在油价涨了，烟价也得看紧。儒风（细支）13块一包，比‘双喜’便宜4块，一天一包能省不少。”但与此同时，也有消费者对低价烟提出质疑。深圳某科技公司员工张女士表示：“便宜儒风烟直销虽然吸引人，但包装简陋，担心质量不过关。”记者查阅《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》发现，烟草产品抽检标准并未因价格分层而降低，但市场监管总局近期通报显示，经济型香烟不合格率仍比高端品牌高2.1个百分点。
在监管层面，多地针对“便宜儒风烟直销”等低价销售行为出台新规。浙江省烟草专卖局于7月15日发布《关于规范经济型卷烟流通秩序的通知》，要求批发环节不得低于成本价销售，并对“低价倾销”行为处以每案1万元至5万元罚款。杭州市拱墅区市场监管所所长陈工接受采访时强调：“低价竞争容易诱发假冒伪劣，我们已联合公安部门查处3起以‘儒风’为名的假烟案，涉案金额超30万元。”
烟草行业专家王教授（中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心）分析：“经济型香烟的‘便宜儒风烟直销’现象，本质是消费降级与税收压力的博弈。2025年国家烟草税调整后，低端产品价格上调空间有限，企业只能通过促销维持市场。”他同时指出，国际经验表明，烟草价格与青少年吸烟率呈负相关，建议通过公益广告等方式引导消费升级。
在零售终端，新技术应用正改变传统销售模式。记者在成都一家智慧烟草亭看到，电子价签实时显示“儒风（硬盒）16元/包”的动态价格，店主可通过后台系统调整促销策略。四川省烟草公司相关人士表示：“今年计划在全省推广2000台智能售烟设备，既能防伪，又能精准统计低价烟流向。”
值得注意的是，电子烟与加热不燃烧产品的竞争进一步挤压传统烟草空间。中国电子烟行业协会数据显示，2025年上半年新型烟草消费群体扩大至2800万，其中25岁以下用户占比达38%。一位常年在高校周边经营烟草的店主透露：“现在年轻人买儒风烟的少了，转而尝试‘IQOS’等替代品，但老顾客还是认准‘便宜儒风烟直销’。”
综合多方信息可见，2025年烟草消费市场呈现复杂多元态势。一方面，“便宜儒风烟直销”等经济型产品凭借价格优势保持韧性；另一方面，监管趋严、消费升级与替代品竞争共同塑造行业新格局。未来如何平衡税收、健康与市场秩序，仍需政策与行业持续探索。
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