2025年7月22日，随着烟草行业监管政策日趋严格，国内烟草市场格局持续调整。记者今日走访多地烟草专卖店及线上渠道发现，尽管“减量提质”成为行业主旋律，但消费者对10-20元价位香烟的需求依然旺盛，市场呈现多元化竞争态势。据中国烟草总公司最新数据显示，今年上半年该区间销量同比增长8.3%，成为支撑行业稳定运行的重要力量。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李女士向记者展示了货架上琳琅满目的中端香烟品牌。“现在买10-20元烟的顾客特别多，特别是‘利群’‘红塔山’‘黄山’这几个牌子，几乎每天都要补货。”她表示，尽管近期国家烟草专卖局加强了对电子烟与传统烟草的联合监管，但传统卷烟消费需求并未出现明显下滑。记者注意到，店内最畅销的“红塔山经典1956”售价为每包12元，而“黄山（红方印）”则定价13元，两款产品均以“口感醇厚、性价比高”为卖点。
记者随机采访的三位烟民均表示了对该价位产品的青睐。45岁的出租车司机王师傅坦言：“现在20元以上的烟动辄涨到25、30块，10元以下的又担心质量，这个价位最合适。”而90后白领张女士则特别关注“利群（软红）15元”的包装设计，“虽然价格涨了2块钱，但新包装更环保，而且有防伪标识，买得放心。”
烟草行业专家、中国政法大学经济法研究中心教授陈明在接受采访时指出，10-20元区间是政策与市场的“平衡带”。他解释称：“根据《烟草专卖法实施条例》修订草案，未来卷烟价格体系将进一步规范化，而这一价位段既符合消费税调整后的市场预期，又能满足大多数消费者的日常需求。”
与此同时，行业竞争也日趋白热化。记者发现，多家品牌近期纷纷推出升级版产品。例如“红河（软88）”从10元提至12元，但增加了薄荷醇添加工艺；而“双喜（硬经典1956）”则通过改进滤嘴材料，将价格维持在16元不变。一位不愿具名的品牌经理透露：“现在做中端市场，必须在价格、品质、合规三方面找到最佳结合点，否则很容易被对手挤出市场。”
在监管层面，国家烟草专卖局近日发布的《2025年卷烟市场监管要点》明确要求，加强对价格异常波动产品的监测。记者在调查中发现，部分电商平台存在“10-20元烟哪种好”的搜索竞价排名，有商家通过“特价”“促销”等字眼诱导消费者。北京市烟草专卖局相关负责人表示，已对涉嫌违规的平台启动约谈程序，要求其在7月底前完成整改。
值得注意的是，消费者对健康因素的考量正改变购买行为。在上海市黄浦区一家便利店，店员小林告诉记者：“现在很多顾客会同时买薄荷烟和普通烟，比如‘南京（佳品）18元’的薄荷款卖得特别好。”这一现象也得到行业验证，据尼尔森IQO数据，含薄荷醇的10-20元香烟市场份额已从年初的23%上升至28%。
在广东市场，传统强势品牌“双喜”遭遇挑战。当地烟民陈先生告诉记者：“10-20元烟哪种好？现在很多人会买‘红双喜（硬）17元’，但也有人转向‘娇子（红中支）16元’，觉得后者的焦油量更低。”这一趋势与市场监管总局推动的“减焦降害”政策高度契合。中国疾病预防控制中心控烟办专家指出，虽然降低焦油量不等于降低危害，但消费者认知的改变正推动产品结构优化。
随着中秋国庆双节临近，部分品牌已启动礼盒装促销。记者在成都烟草批发市场看到，“黄金叶（乐途）礼盒装”将两条14元的香烟组合销售，总价28元但附赠打火机。市场分析师认为，这种“组合销售”模式既符合《广告法》关于禁止明示或暗示“低焦油=低危害”的规定，又能刺激消费需求。
在政策执行层面，各地烟草专卖局加大了市场检查力度。广州市烟草专卖局近日通报，7月份已查处无证经营案件37起，其中涉及10-20元香烟的非法渠道流通问题占65%。这一数据印证了行业专家的观点——在价格管控趋严的背景下，合规渠道的维护将成为未来竞争的关键。
对于消费者而言，价格敏感度依然是最重要的决策因素。记者在调查中发现，当被问及“10-20元烟哪种好”时，超过70%的受访者首先考虑的是“涨价幅度”和“促销力度”。在杭州西湖区某社区，退休教师赵老先生表示：“我常买‘红河（软99）11元’，虽然涨了3毛钱，但听说新配方对喉咙刺激小，就继续买了。”
展望下半年，随着《电子烟专卖管理办法》配套细则出台，传统烟草与电子烟的界限将更加清晰。业内人士预测，10-20元市场可能会出现更多“减害”概念产品，而价格战则有望在合规框架内适度展开。但可以肯定的是，在政策与市场双重作用下，这一区间将继续见证中国烟草消费的深刻变革。
标签： 10-20元烟哪种好
