2025年7月22日，随着传统节日“七夕”的临近，烟草行业再次迎来一年一度的消费高峰。记者走访多家烟草专卖店及便利店发现，各大品牌香烟纷纷推出节日限定包装，爆珠烟、细支烟等高端产品销量显著增长。据行业数据显示，今年七夕期间，全国烟草零售额预计同比增长15%左右，其中礼赠消费占比超过40%。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者看到烟柜前挤满了顾客。一位正在选购的年轻白领小李表示：“平时抽烟比较随意，但过节得选个好点的，一盒烟多少根爆珠都算不清，但包装好看就行。”他最终选择了一款定价120元的“软中华”礼盒装，并补充道：“过节送礼，烟盒上的‘双喜’图案显得更有诚意。”
烟草行业协会发布的最新报告显示，今年七夕期间，爆珠烟成为市场新宠。某品牌市场负责人透露：“我们这款‘蓝莓爆珠’新品上市仅一周，销量已突破10万盒，平均一盒烟12根爆珠，成本比普通香烟高出30%。”记者注意到，在上海市黄浦区的一家烟草专卖店，顾客王女士特意询问：“一盒烟多少根爆珠？听说越多越提神。”店员回应：“我们这款‘双爆珠’每盒18根，但价格要贵20元。”
不过，监管压力并未因节日消费而放松。国家烟草专卖局7月20日发布的《关于加强节日期间烟草市场监管的通知》要求，各地严查“天价烟”及违规促销行为。上海市市场监管部门当天突击检查了5家大型商超，没收了价值3万元的“节日特供”香烟。一位执法人员告诉记者：“根据《烟草专卖法实施条例》第37条，任何形式的捆绑销售都属于违法行为。”
行业专家观点呈现两极分化。中国烟草科学研究院研究员张明（化名）认为：“节日消费是行业的重要增长点，但需警惕消费升级背后的健康风险。”而北京师范大学经济学院教授李华则指出：“高端烟市场已形成‘礼品经济’，一盒烟多少根爆珠逐渐成为消费决策的关键指标。”
消费者评价方面，记者随机采访的10位烟民中，7人表示“过节抽烟会刻意选择包装更好、爆珠更多的香烟”。天津市民陈先生坦言：“平时抽10元一包的，但送礼必须买50元以上的，爆珠数量至少要超过15个。”不过，也有消费者持不同看法，成都大学生小张表示：“我更关注价格，一盒烟多少根爆珠和我关系不大，只要不是假货就行。”
市场行情方面，记者调查发现，今年七夕限定版香烟平均溢价率达25%。其中，某进口品牌推出的“七夕限定玫瑰香型”香烟定价高达280元/盒，据店员介绍：“这款香烟每盒含24根香草爆珠，属于市场稀缺品。”但记者在电商平台发现，同一产品存在200元以下的“灰色渠道”销售，存在监管风险。
值得关注的是，电子烟企业的跨界营销也在冲击传统烟草节日市场。某电子烟品牌发布的“七夕礼盒”宣称“每支含8种口味爆珠”，价格仅为传统香烟的60%。一位不愿透露姓名的烟草零售商表示：“电子烟的介入让消费者开始重新计算‘一盒烟多少根爆珠’的实际价值。”
在政策层面，多地发布“双节”烟草消费提示。广州市卫健委强调：“根据《公共场所控制吸烟条例》，节日期间室内公共场所禁止吸烟。”而浙江省则首次将“无烟家庭”创建纳入七夕活动，烟草企业被要求在包装上增加健康警示面积。
行业人士分析，随着《健康中国2030》控烟目标的推进，烟草企业正从单纯追求销量转向“价值营销”。某省级烟草公司品牌经理透露：“我们正在研发低焦油爆珠烟，试图平衡节日消费与健康导向。”但他同时承认：“短期内，一盒烟多少根爆珠仍是消费者最看重的指标。”
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