根据最新市场行情，日本电子烟市场以IQOS为主导品牌，其加热不燃烧技术在全球范围内享有盛誉。IQOS由菲莫国际（万宝路母公司）与日本烟草公司合资推出，68%的消费者在使用后完全转换为加热不燃烧产品。IQOS通过发热芯将温度控制在300℃，完美还原真烟口感，且无焦油、无烟油，尼古丁含量仅为普通香烟的1/10，对健康影响较小。
gippro是日本另一知名电子烟品牌，其GP6分体雾化电子烟通过蒸汽雾化方式达到替烟解瘾的效果，操作简单且无烟灰、无明火。gippro是唯一获得日本食品级无害检疫认证的电子烟品牌，0焦油、0尼古丁含量的特点使其备受消费者青睐。
Ploom Tech则采用纳米技术，将尼古丁提纯为固态烟草颗粒，通过雾化器产生烟雾。与IQOS相比，Ploom Tech充电次数显著减少，抽完一盒才需充电，更方便使用。其烟弹设计可实现完全燃烧，不浪费任何烟草成分。
jouz作为定位轻奢的电子烟品牌，其产品品质在国际上得到高度认可。2018年jouz上市后即夺得日本亚马逊畅销排行榜第一名，成为全球消费者喜爱的电子烟品牌之一。jouz注重产品的高端定位与用户体验，适合追求品质的消费者。
GLO则是日本市场另一款热门电子烟，采用内舱陶瓷壁15秒快速加热技术，烟弹可完全燃烧且不浪费。GLO在充满电的情况下可连续使用30次，适用于KENT和NEW两个版本的18种口味，为消费者提供多样化选择。
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