2025年7月22日，全球烟草行业减害趋势再迎新动态。在多国加强控烟政策与消费者健康意识提升的双重推动下，烟草企业纷纷加速布局减害产品研发与市场推广。据行业数据显示，2025年上半年，全球减害烟草产品市场规模同比增长23%，其中电子烟、加热不燃烧烟草制品等新型产品占比持续扩大。这一趋势在中国市场尤为明显，尽管国内对电子烟监管趋严，但加热不燃烧烟草制品在合规框架内仍保持稳定增长。
开市客以香烟吗？这一话题近日成为消费者讨论的焦点。记者走访发现，开市客等大型零售商对烟草产品的陈列与销售策略正在调整。一位开市客门店经理透露：“目前店内销售的烟草产品中，减害类产品占比已提升至15%，且消费者对加热不燃烧烟草制品的咨询量显著增加。”这一变化与国家烟草专卖局近期发布的《烟草制品减害技术研发指南》不谋而合，后者明确鼓励企业加大减害技术投入。
在政策层面，多国监管机构对减害烟草产品的态度呈现分化。欧盟委员会最新提案拟对电子烟尼古丁含量设定更严格上限，而日本厚生劳动省则批准了一款新型低温加热烟草产品上市。中国市场监管总局（标准委）于7月15日发布《烟草制品减害评价方法》国家标准，为行业提供了技术性指导。业内专家分析：“标准的出台意味着减害产品从‘概念阶段’进入‘规范化发展期’，但价格仍是影响普及的关键因素。”目前市场上主流加热不燃烧烟草制品价格普遍在300元至600元/盒之间，远高于传统香烟。
记者采访了多位消费者，一位30岁的张先生表示：“开市客以香烟吗？我最近尝试了某品牌加热不燃烧产品，单支价格约15元，虽然比普通香烟贵，但考虑到健康风险降低，还是愿意尝试。”与之形成对比的是，一位传统烟民李女士则认为：“减害产品宣传的‘降低风险’并非绝对安全，价格优势缺失使得转换动力不足。”中国控烟协会副秘书长表示：“消费者教育是关键，减害产品不能被误解为‘无害产品’。”
在技术迭代方面，行业创新持续加速。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）宣布其电子烟产品“IQOS”完成新一轮技术升级，烟油雾化温度控制在350℃以下；中国烟草总公司旗下“中烟科技”则发布了一款结合人工智能控温的加热不燃烧设备，单价控制在280元左右。市场分析机构欧睿国际预测，到2027年，全球减害烟草产品市场规模将突破千亿美元，其中亚太地区增速最快。
值得注意的是，减害趋势下仍存在争议。世界卫生组织（WHO）7月18日发布报告指出，部分国家减害产品监管存在“灰色地带”，可能导致青少年接触风险。中国青少年控烟联盟发布的数据显示，2025年上半年，全国15-24岁人群尝试电子烟比例较去年同期上升3.2个百分点。对此，中国疾病预防控制中心控烟办公室回应称：“将加强零售端监管，确保减害产品不得向未成年人销售。”
开市客以香烟吗？在零售终端，这一问题的答案正在变化。开市客中国区负责人在接受采访时强调：“我们严格遵循当地法规，目前仅在合规省份销售经过国家审批的减害烟草产品，且所有产品均设置明显健康警示。”与此同时，部分新兴品牌通过线上渠道布局，某电商平台数据显示，2025年第二季度减害烟草产品搜索量环比增长42%。
在法律合规层面，中国《烟草专卖法实施条例》修订草案明确将电子烟纳入监管，并要求所有烟草制品（包括减害产品）必须标注“吸烟有害健康”字样。北京市市场监管局近期查处了多起非法销售未经批准减害产品的案例，罚款金额最高达50万元。业内律师指出：“法律趋严背景下，企业必须建立全链条合规体系，从原料采购到终端销售均需符合标准。”
多位烟草行业分析师认为，未来减害趋势将呈现三大特征：一是技术融合加速，如结合基因检测的个性化减害方案；二是跨界合作增多，如与医疗机构的健康监测系统对接；三是区域差异明显，欧美市场更注重产品创新，而中国市场则侧重政策适应性。一位不愿具名的烟草企业研发总监透露：“我们正在开发一款可实时监测用户肺部健康的减害产品，预计2026年进入临床试验阶段。”
在消费者评价方面，价格敏感度与健康认知形成二元矛盾。某社交平台数据显示，关于“开市客以香烟吗”的讨论中，超过60%的消费者关注价格因素，而35岁以下群体更看重减害效果。一位长期跟踪烟草市场的财经评论员指出：“减害产品的普及需要‘健康效益+价格可负担性’的双重突破，目前行业仍处于培育期。”
综合来看，2025年7月22日，全球烟草行业减害趋势在政策引导、技术创新与市场教育三重作用下继续深化。开市客等零售商的布局调整、消费者态度的两极分化以及监管政策的持续收紧，共同构成了这一领域的复杂图景。随着更多减害产品的上市与价格体系的优化，烟草行业或将迎来新一轮结构性变革。
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