2025年7月22日，中国烟草市场迎来新一轮规范调整，各地烟草专卖局与市场监管部门联合行动，针对“18元一包的玉兰烟杭州”等高价香烟市场乱象展开专项整治。据杭州市烟草专卖局最新通报，此次行动重点打击假冒伪劣、无证经营及价格虚高等违规行为，同时加强零售终端的合规管理，确保市场秩序稳定。
记者今日走访杭州部分烟草零售点时发现，尽管监管部门三令五申，仍有部分商家存在“明码标价不规范、实际售价随意浮动”的现象。一位不愿具名的零售商透露：“18元一包的玉兰烟杭州，其实成本不到10元，但有些店为了抢占市场，会通过捆绑销售或隐藏式加价的方式获取利润。”这种做法不仅扰乱了市场秩序，也侵害了消费者的知情权。
在采访中，多位烟民对高价香烟的合规性表达了担忧。市民张先生表示：“前几天在西湖区一家便利店买了一包玉兰烟，收银台标价18元，但结账时却变成了20元。店员解释说是‘活动价调整’，但没有任何书面说明。”类似情况并非个例，不少消费者反映，部分商家利用信息不对称，在价格标签上做手脚，导致实际支付金额与标价不符。
针对这一现象，国家烟草专卖局在近期发布的《烟草市场规范经营指导手册》中明确指出，零售终端必须严格执行明码标价制度，任何形式的价外收费或价格欺诈行为均属违规。业内专家李教授分析：“高价香烟市场乱象背后，既有商家逐利心理作祟，也与监管手段滞后有关。特别是在网络销售渠道日益普及的背景下，跨区域价格套利问题更加突出。”
值得关注的是，随着《电子烟管理办法》的深入实施，传统烟草市场的规范力度也在同步加强。记者在浙江省烟草交易中心看到，新版玉兰烟的进货凭证上增加了二维码溯源信息，消费者可通过扫码查询产品真伪及零售终端资质。一位参与此次专项整治的执法人员表示：“18元一包的玉兰烟杭州，如果扫码后显示价格与实际不符，商家将面临最高5万元的罚款。”
在市场行情方面，截至7月22日，杭州主流香烟价格呈现稳中有降趋势。除玉兰烟外，红双喜、中华等品牌的价格波动也受到严格监控。据第三方市场监测机构数据显示，本周杭州烟草零售均价较上月下降3.2%，这一变化与监管部门的干预措施密切相关。
与此同时，烟草行业合规化建设进入新阶段。中国烟草总公司下属研究机构发布的《2025年烟草行业合规白皮书》强调，未来三年将重点推进“一码通查、全程追溯”的智慧监管体系。这意味着，包括18元一包的玉兰烟杭州在内的所有卷烟产品，都将纳入全国统一的监管平台，实现从生产到销售的全链条透明化管理。
消费者权益保护组织也对此表示积极评价。该组织负责人指出：“烟草市场的规范不仅关乎经济秩序，更直接影响公众健康。我们建议消费者遇到价格欺诈时，可通过12313烟草投诉热线或市场监管部门的‘随手拍’平台进行举报。”
在政策与市场的双重作用下，杭州烟草零售市场正逐步回归理性。记者观察发现，部分大型连锁便利店已主动下调玉兰烟售价至17元，并承诺“价格公示透明、支付金额一致”。这种自律行为不仅降低了消费者投诉率，也为行业树立了合规标杆。
据杭州市烟草专卖局晚间通报，截至当日17时，全市共查处违规零售终端12家，其中涉及价格欺诈的8家，无证经营的4家。下一步，监管部门将建立“黑名单”制度，对屡次违规的商家实施行业禁入。这一举措被业内视为规范烟草市场的又一利器。
在烟草法律层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订案（征求意见稿）近日向社会公开征求意见。新规拟对烟草制品价格制定、广告宣传、未成年人保护等作出更严格规定。多位法学专家认为，这将进一步压缩高价香烟的市场空间，促使行业向“控量提质”方向发展。
对于消费者而言，价格透明度的提升无疑是此次规范行动的最大受益点。一位长期购买玉兰烟的烟民表示：“现在去店里，直接扫码看价格，18元一包的玉兰烟杭州不会再有‘隐藏费用’，心里踏实多了。”这种变化反映出市场规范化建设已从“事后处罚”转向“事前预防”。
综合各方反馈，2025年7月22日的烟草市场规范行动成效显著，不仅遏制了高价香烟乱象，也为全国烟草行业的合规发展提供了可复制的经验。随着监管技术的升级和消费者维权意识的增强，预计未来烟草市场将呈现更加健康有序的发展态势。
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