2025年7月21日，中国烟草市场迎来新一轮规范调整，国家烟草专卖局最新发布的《烟草市场规范管理实施细则》正式实施，引发行业内外广泛关注。记者今日从多地烟草专卖局及市场一线了解到，新规对卷烟价格体系、营销行为及消费者权益保护等方面作出更严格界定，其中“阿诗玛是爆珠吗”等消费者常见疑问也出现在监管部门的答疑清单中。
据云南省烟草专卖局数据显示，新规实施首日，昆明部分烟草专卖店出现“阿诗玛”品牌卷烟临时性缺货现象。记者走访中发现，不少消费者在选购时仍将“阿诗玛是爆珠吗”作为核心问题咨询店员。据店员解释，阿诗玛（软包）确实采用了爆珠设计，单盒零售价仍维持在35元，但硬包版本则无此设计，价格同为35元。这一细节差异反映出消费者对产品特性的高度关注，也暴露出部分商家对产品说明的模糊地带。
国家烟草专卖局市场监管司负责人今日接受采访时表示，新规重点打击“搭售”“虚假宣传”等行为，要求所有卷烟产品必须明示“是否含爆珠”“焦油含量”等关键信息。记者查阅《细则》第十七条发现，违反此规定的企业将面临最高50万元的罚款，这一处罚力度较现行标准提升三成。上海烟草集团法律顾问李明（化名）指出：“这种高压态势下，企业合规成本显著增加，但长远看将促进市场良性竞争。”
市场行情方面，今日全国卷烟零售价格指数较上周微涨0.3%。北京市朝阳区烟草专卖局数据显示，进口品牌万宝路（薄荷味）单盒价格稳定在48元，而国产高端品牌利群（新版）则在部分渠道出现45元的促销价。多位烟民向记者反映，新规实施后，一些此前通过“搭售打火机”等方式变相加价的行为已基本消失。不过，有消费者王先生表示：“虽然价格透明了，但‘阿诗玛是爆珠吗’这种基础问题仍需反复确认，说明行业透明度仍有提升空间。”
在合规层面，记者注意到，新规特别强调电子烟与传统卷烟的界限管理。广东某市烟草局查处的一起案件显示，一商家将电子烟液伪装成“新型卷烟”销售，涉案金额达12万元。中国控烟协会专家刘芳表示：“这种模糊界限的行为在新规下将面临更严厉处罚，单次违法最高可罚200万元。”
消费者权益保护成为今日市场热点。天津市消费者协会发布的《烟草消费维权白皮书》显示，2024年因产品标识不清引发的投诉占比达18.7%。新规要求所有卷烟外包装必须增加“防伪查询码”，消费者可通过扫码确认产品真伪及价格信息。武汉市民张女士展示她扫描“阿诗玛”包装后的查询结果：“界面直接显示‘含爆珠’‘焦油量8mg’等数据，比以前方便多了。”
行业专家观点呈现多元视角。中国烟草经济研究所所长陈伟认为：“规范是行业健康发展的必经之路，但过度监管可能抑制创新。”与之形成对比的是，中国政法大学知识产权研究中心副主任冯刚的观点：“当前规范仍以‘堵’为主，未来应向‘疏堵结合’转变。”
记者在多地烟草专卖点观察到，新规实施首日，商家普遍增加了产品说明培训。某连锁品牌经理透露：“现在要求店员能准确回答‘阿诗玛是爆珠吗’等20个常见问题，培训时间从2小时延长到4小时。”这种变化反映出监管压力正传导至零售终端。
在消费者评价方面，社交媒体上“烟草新规”话题阅读量突破800万。一位昵称为“老烟枪”的用户留言：“以前买烟总担心被坑，现在价格、特性都清清楚楚，至少‘阿诗玛是爆珠吗’这种问题不会再被忽悠了。”但也有消费者表示，部分品牌因调整包装规格导致价格微调，如“娇子X”从30元涨至31元，引发争议。
国际市场动态显示，欧盟最新烟草税调整方案可能影响国内进口品牌定价。海关数据显示，2025年上半年进口卷烟数量同比下降5.2%，而国产中高端品牌销量同比增长8.3%。业内人士认为，这种趋势在新规背景下可能进一步强化。
记者在调查中发现，部分区域市场存在“打擦边球”现象。例如，有商家将“阿诗玛是爆珠吗”这类问题引导至微信私聊解答，暗示有额外“服务”。针对此类行为，多地烟草局已启动专项检查，承诺发现一起查处一起。
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