2025年7月21日，随着传统节日“七夕”的临近，烟草行业再次迎来了一年一度的消费高峰。各大烟草品牌纷纷推出节日限定产品，零售终端也加大了促销力度，市场呈现出一片繁荣景象。记者走访北京、上海、广州等多个城市的烟草专卖店和便利店发现，7-11香烟等热门品牌销量显著提升，节日氛围浓厚。
据行业数据显示，2025年第二季度，我国烟草消费量同比增长8.3%，其中节日消费贡献了超过30%的增长。国家烟草专卖局近日发布的《2025年上半年烟草市场运行情况》指出，节日消费已成为推动烟草市场增长的重要动力。一位业内人士向记者透露：“每年七夕、中秋等传统节日，烟草销量都会迎来一个小高峰，今年也不例外。”
在位于北京市朝阳区的7-11便利店，记者看到货架上摆放着多款节日特供香烟，其中“7-11香烟”系列因包装设计精美、价格适中，吸引了不少年轻消费者。店员王女士告诉记者：“最近一周，这款香烟的销量比平时增加了近三成，很多顾客都是买来送礼的。”她补充道，除了7-11香烟，其他品牌的节日礼盒套装也颇受欢迎。
上海市烟草专卖局市场监管处负责人在接受采访时表示，今年七夕期间，市场监管部门将加大对零售终端的巡查力度，确保市场秩序稳定。他强调：“任何形式的烟草促销活动都必须在法律框架内进行，严禁向未成年人销售烟草制品。”记者在采访中注意到，大多数零售终端都在显著位置张贴了“禁止向未成年人售烟”的标识。
多位烟民和消费者对节日烟草消费表达了不同看法。30岁的软件工程师李先生表示：“节日买烟主要是为了应酬，7-11香烟性价比高，适合送礼。”而40岁的张女士则认为：“虽然节日气氛带动了消费，但烟草危害健康，希望相关部门能加强控烟宣传。”中国控烟协会副会长胡教授指出：“节日消费是烟草行业的重要增长点，但我们必须清醒认识到烟草对健康的危害，平衡经济发展与公共卫生。”
在价格方面，记者调查发现，今年七夕期间，各品牌香烟价格保持稳定。以7-11香烟为例，其经典款售价为55元/包，节日限量版为68元/包，涨幅在合理范围内。烟草行业分析师陈先生表示：“受原料成本和税收政策影响，今年烟草价格整体保持稳定，这为节日消费创造了良好的市场环境。”
与此同时，多家烟草企业也推出了创新营销活动。记者了解到，某知名品牌联合电商平台推出了“七夕限量礼盒”，内含精装香烟和定制打火机，售价128元，上线首日销量突破10万套。该品牌市场部负责人表示：“我们希望通过创新产品满足消费者多元化需求，同时严格遵循《烟草广告管理暂行办法》，所有营销活动均符合法律法规要求。”
在法律合规方面，新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》将于今年10月正式实施，其中对烟草制品的包装、广告等方面做出了更严格的规定。北京市律师协会消费者权益保护专业委员会主任赵律师提醒：“零售商在开展节日促销时，必须注意广告内容不得含有吸烟有助社交等诱导性表述，否则将面临行政处罚。”
业内专家认为，随着健康意识的提升和控烟政策的完善，烟草行业将面临转型升级的压力。中国烟草科学研究院院长刘教授表示：“未来烟草企业需要更加注重产品创新和营销合规，通过提供多元化选择来适应市场变化。”
记者在走访中还发现，部分零售终端开始尝试“烟草+非烟”的销售模式，在销售香烟的同时提供茶叶、酒水等健康产品，这一趋势值得关注。一位便利店店主表示：“虽然烟草仍是主力商品，但多元化经营有助于降低经营风险，也符合大健康产业的发展方向。”
在广州市天河区的某大型超市，记者注意到，虽然烟草专区人流量较大，但超市整体还设置了健康生活区，提供戒烟咨询服务。超市经理告诉记者：“我们既要满足消费者的正常需求，也要履行社会责任，推动健康消费理念。”
综合来看，2025年七夕节期间，烟草行业在保持传统消费模式的同时，也在积极适应政策环境和市场变化。7-11香烟等品牌通过创新产品满足节日需求，零售终端则更加注重合规经营。国家烟草专卖局相关人士表示，将继续加强对节日烟草市场的监管，确保行业健康有序发展。
对于消费者而言，节日消费是一把双刃剑。一方面，适量、合规的节日消费可以满足社交需求；另一方面，过度消费则可能带来健康风险。中国疾病预防控制中心控烟办公室发布的《2025年中国烟草流行报告》显示，我国吸烟人数虽有所下降，但仍有3.5亿烟民，控烟形势依然严峻。
在采访的最后，记者与几位消费者进行了深入交流。35岁的刘先生表示：“作为烟民，我理解烟草的社交功能，但更清楚健康的重要性。今年七夕，我决定少买几包烟，多陪家人。”而一位年轻女性则建议：“烟草企业可以开发更多低焦油产品，平衡消费者需求与健康考虑。”
随着傍晚的临近，各零售终端的节日促销活动进入高潮。7-11香烟等热门产品再次迎来销售高峰。在北京市西单的一家便利店，最后一盒节日限量版香烟被顾客买走时，店员特意提醒：“请珍惜生命，健康第一。”这句话或许正是今年节日烟草消费最值得思考的主题。
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