2025年7月21日，随着传统节日“七夕”的临近，烟草行业再次迎来了一年一度的消费高峰。各地烟草专卖店和零售终端纷纷推出节日促销活动，各大品牌香烟也借势发力，其中“钻石荷花”系列香烟再次成为消费者关注的焦点。记者走访北京、上海、广州等多个城市发现，尽管烟草市场监管趋严，但节日消费场景下的香烟销售依然火爆，尤其是高端香烟市场表现抢眼。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，记者看到“钻石荷花”香烟的专柜前人头攒动。一位正在选购香烟的消费者王先生告诉记者：“钻石荷花烟好不好，我一直觉得这个牌子比较适合送礼，特别是过节的时候，送朋友或者亲戚都很拿得出手。”据该店店长介绍，近一周以来，“钻石荷花（硬）”的单价85元/条的销量环比增长了30%，而“钻石荷花（软）”的单价120元/条的销量更是翻了一番。这种增长趋势与往年“七夕”节前的情况基本一致。
上海市烟草专卖局发布的最新市场监测数据显示，2025年第二季度，上海市高端香烟市场份额同比增长5.2个百分点，其中“钻石荷花”系列香烟的零售占比达到8.7%，较去年同期提升1.3个百分点。上海市烟草专卖局市场处负责人在接受采访时表示：“虽然国家烟草专卖局持续加强控烟力度，但传统节日消费场景下的高端香烟需求仍然旺盛，这反映了消费者在特定场合下对香烟产品的特殊需求。”
记者在采访中注意到，今年“七夕”期间，烟草品牌在营销策略上更加注重合规性。在广州市天河区的一家连锁便利店，记者看到“钻石荷花”香烟的促销海报上明确标注了“禁止向未成年人售烟”和“吸烟有害健康”的警示语。店员表示：“现在烟草销售监管非常严格，我们每天都要检查身份证件，确保不会卖给未成年人。”这与国家烟草专卖局2024年出台的《烟草专卖零售许可管理办法》中关于实名制购烟的要求完全一致。
烟草行业专家张教授在接受本台采访时分析：“钻石荷花烟好不好，从市场反馈来看，消费者认可度较高，这与其产品定位和品牌建设密切相关。但需要注意的是，随着《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的不断完善，未来烟草营销将面临更严格的限制。”张教授特别提到，2025年新修订的《未成年人保护法》对烟草销售环节提出了更高要求，各烟草品牌必须更加注重合规经营。
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民。35岁的李女士表示：“钻石荷花烟好不好，我觉得包装设计很漂亮，送礼很有面子。”而42岁的陈先生则认为：“价格确实不便宜，一条软荷花要120元，但口感确实不错，节日送礼还是值得的。”值得注意的是，有消费者反映，今年部分烟草专卖店推出了“钻石荷花”的限量版礼盒装，单价达到300元左右，主要用于高端礼品市场。
从行业市场行情来看，2025年上半年，全国烟草行业实现工商税利总额1.2万亿元，同比增长4.3%。中国烟草总公司数据显示，高端香烟（50元/包以上）的市场份额持续扩大，其中“钻石荷花”系列香烟在高端市场的占有率位居前三。这一现象与经济复苏背景下消费者对高品质生活方式的追求密切相关。
然而，烟草行业的节日营销也面临新的挑战。北京市控烟协会会长赵女士指出：“尽管烟草企业在营销过程中更加注重合规性，但节日送礼场景下的香烟消费仍然需要引起社会各界的关注。特别是青少年群体，他们可能通过‘代购’等方式接触香烟。”赵女士呼吁，社会各界应共同努力，减少节日场合的香烟消费，营造无烟环境。
在采访的最后，记者了解到，国家烟草专卖局近期正在制定新的烟草营销规范，预计将在今年第四季度发布。该规范将进一步明确烟草广告、促销和赞助活动的界限，对烟草品牌的市场行为提出更具体的要求。这预示着，包括“钻石荷花”在内的各大烟草品牌，在未来的节日营销中将面临更严格的监管环境。
回到最初的问题：钻石荷花烟好不好？从市场表现和消费者反馈来看，这个品牌在高端香烟市场确实具有较强竞争力。但与此同时，烟草行业也必须正视日益严格的监管环境和日益增长的控烟压力。如何在合规经营的前提下满足消费者需求，将成为包括“钻石荷花”在内的各大烟草品牌未来发展的关键课题。
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