2025年7月20日，全国烟草市场迎来新一轮区域对标调研热潮。据记者在多地烟草专卖局和零售终端实地走访发现，随着“十四五”烟草产业规划进入收官阶段，各地烟草公司在产品结构、价格体系及营销策略上的差异化竞争愈发明显。在云南昆明，当地烟草公司针对“云烟”系列新品上市召开专题研讨会，强调要“对标一线品牌，在‘软中华一盒几根’的规格优化上做文章”；而上海烟草集团则通过线上直播形式，公布其“海之蓝”新品定价策略，引发行业热议。
记者注意到，近期市场监管总局发布的《烟草市场秩序专项整治行动方案》对价格管控提出更细要求。在广东广州天河区某连锁便利店，店主李先生向记者展示其电子价签：“现在软中华必须按49元/盒明码标价，不能出现‘软中华一盒几根’这种模糊表述，否则市场监管部门系统会自动抓取违规信息。”他补充道，自5月新规实施以来，全省已有多家违规商户被处以2万元以下罚款。
行业专家陈教授在接受采访时分析：“当前烟草市场呈现出‘高端固守、中端竞争、低端收缩’的格局。以软中华为例，其35支装规格虽未改变，但包装设计已迭代至第三代，这在价格敏感型消费者中形成了‘物有所值’的感知。”记者在北京市朝阳区烟草专卖店看到，工作人员正引导顾客关注“中华金中支”新品，该产品售价88元/盒，据店员介绍，“其焦油量降至8mg，符合WHO推荐标准，但价格仍保持稳定”。
消费者评价方面，上海市民王女士在社交媒体上发布长文：“软中华一盒几根的疑问现在基本解决了，新包装上都有详细说明。但价格确实涨了，去年49元/盒的软中华今年已调至53元，折合每支约1.52元。”与之形成对比的是，在贵州遵义市烟草局公布的“消费者满意度调查”中，超过60%的受访者认为本地“贵烟”品牌在性价比上更胜一筹，其中一位老烟民表示：“贵烟福满堂38元/盒，比中华便宜10元，口感差别不大。”
烟草法律合规领域出现新动态。7月15日，国家烟草专卖局召开《电子烟管理办法》配套细则研讨会，明确要求所有实体店需配备“扫码验真”设备。在杭州西湖区某电子烟体验店，店主张女士向记者演示了“双重身份验证”流程：“顾客需出示身份证，同时系统会比对烟草专卖零售许可证有效期，否则无法完成销售。”据行业统计，2025年上半年全国已有超过1.2万家零售终端完成合规改造，违规经营率较去年同期下降43%。
市场行情数据显示，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.7%，其中低焦油产品占比首次突破30%。记者在山东济南烟草交易中心看到，当日“泰山（红将军）”批发价下调2元/条，市场分析认为这与该品牌“软中华一盒几根”规格的调整策略有关。一位不愿具名的批发商透露：“现在终端库存压力不小，特别是那些未及时调整产品线的品牌。”
业内专家刘博士在《烟草经济研究》期刊发表论文指出：“区域对标的核心在于差异化创新。以四川中烟为例，其‘娇子’品牌通过‘低焦油+高香气质’组合，在西南市场形成独特优势，近期推出的‘娇子X’系列甚至实现了‘软中华一盒几根’规格下的价格倒挂。”记者在成都烟草专卖局了解到，该局正筹备建立“区域品牌指数”，通过大数据分析消费者对产品规格、价格敏感度的动态变化。
在消费者反馈环节，多位受访者对“软中华一盒几根”的表述提出改进建议。郑州烟民赵先生表示：“现在包装上写得很清楚，但有些老年人还是看不懂，建议用更大字体标注‘35支装’。”而来自重庆的烟民团体则联名向当地烟草局提交意见：“希望能在价格标签上增加‘折合每支价格’的提示，便于消费者比较。”记者在多地走访发现，部分零售终端已自发采用“软中华一盒49元，约1.4元/支”的标注方式，这一做法被业内人士称为“价格透明化2.0”。
随着7月20日“全国烟草行业合规日”的到来，多地烟草公司同步开展消费者权益保护宣传活动。在南京夫子庙商圈，江苏省烟草专卖局设置了“价格比对台”，现场展示不同品牌香烟的规格、焦油量与价格关系。一位正在比对的消费者感慨：“以前总听说软中华一盒几根，现在终于能直观看到，比如硬中华20支装65元，软中华35支装49元，算下来软中华更划算。”
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