2025年7月20日，随着夏季消费旺季的深入，烟草行业消费分级现象再次成为市场焦点。记者走访多地烟草零售点发现，不同价位的卷烟产品销售情况呈现明显分化，高端品牌“钻石(锦绣)”依旧保持强劲势头，而中低端市场则面临一定压力。这一现象背后，既有消费习惯的变化，也反映了监管政策的持续影响。
在北京市朝阳区一家大型连锁超市的烟草专柜，记者看到“钻石(锦绣)”（零售价100元/条）的展示位置最为醒目，货架上几乎被清空。该店销售人员表示：“这款烟最近销量特别好，尤其是周末，经常需要紧急补货。”相比之下，同一柜台摆放的30-50元价位的卷烟品牌，如“红河”和“红塔山”，销售速度明显放缓。
中国烟草总公司发布的数据显示，2025年上半年，全国烟草行业高端产品（100元/条以上）销量同比增长8.3%，而低端产品（30元/条以下）销量同比下降2.1%。这一数据与记者实地观察相符。多位烟民向记者表达了类似看法：“现在抽烟越来越讲究品质，虽然价格涨了，但感觉更值。”
上海市烟草专卖局近日发布的《2025年上半年市场监管报告》指出，消费分级趋势与控烟政策密切相关。自2023年新版《烟草专卖许可证管理办法》实施以来，各地对零售点的布局管控更加严格，导致中低端市场渠道收缩。报告特别提到：“消费升级不是简单的价格提升，而是品质、服务和体验的综合提升。”
在广州市天河区，记者采访到一位经营烟草零售多年的店主王先生。他坦言：“现在开店比以前难多了，一方面是证照申请更严格，另一方面是消费者需求变化快。像‘钻石(锦绣)’这样的高端产品，消费者会主动询问，而低端产品基本靠自然销售。”王先生透露，他正在考虑增加高端品牌的库存比例。
烟草行业专家李教授在接受采访时分析：“消费分级在烟草行业不是新现象，但2025年的特点是政策引导和市场需求的双重作用。一方面，新版《烟草广告法》限制了传统营销手段，促使品牌转向产品力竞争；另一方面，消费者健康意识提高，对‘低焦油’、‘无添加’等概念更为关注。”
记者在杭州走访时注意到，部分烟草零售点开始尝试“分级服务”模式。在一家位于高端社区的便利店，店员会根据顾客需求推荐不同价位产品，并详细介绍“钻石(锦绣)”的产地特色和工艺特点。这种服务方式获得了消费者好评。一位姓张的顾客表示：“虽然价格高，但店员的专业介绍让我觉得买得明白。”
然而，消费分级也带来新的挑战。记者在多个城市发现，部分偏远地区的烟草零售点因高端产品动销率低而面临库存压力。河北省某县烟草专卖局负责人透露：“我们正在与工业企业协调，优化区域产品结构，避免资源浪费。”
在产品创新方面，2025年烟草行业呈现出明显的“高端化”趋势。记者了解到，多家烟草企业加大了对高端产品的研发投入，例如“钻石(锦绣)”近期推出的“生态版”产品，采用了特殊种植的烟叶原料，定价高达150元/条。某烟草集团研发总监表示：“未来高端产品的竞争将集中在原料、工艺和品牌故事上。”
值得注意的是，消费分级也受到经济环境的影响。记者采访的几位消费者都提到，经济不确定性增强后，他们会更加谨慎地选择烟草产品。一位姓刘的年轻白领表示：“以前可能随便买，现在会更关注性价比，但‘钻石(锦绣)’这种有品质保障的还是会买。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期强调要“维护市场秩序，保障消费分级健康发展”。相关人士指出，将进一步完善烟草产品分类标准，引导行业有序竞争。此外，新版《烟草专卖法实施条例》修订工作也在推进中，预计将对消费分级趋势产生深远影响。
“钻石(锦绣)”作为高端市场的代表品牌，其市场表现备受关注。记者采访到一位长期研究烟草市场的分析师，他分析道：“这款产品成功的关键在于精准定位。它既满足了消费者对品质的追求，又通过独特的品牌文化建立了情感连接。”
随着2025年夏季消费旺季的深入，烟草行业消费分级现象预计将持续发展。不同价位的卷烟产品将面临不同的市场机遇与挑战。从记者的实地观察和多方采访来看，消费者对烟草产品的选择正变得更加理性化和品质化，这一趋势将对整个行业产生深远影响。
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