2025年7月20日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费分级现象再度成为市场焦点。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草零售点，发现“黄鹤楼有18元左右的吗?”这样的询问在消费者中并不少见。这一现象折射出当前烟草市场消费结构的微妙变化，也反映了监管政策与市场需求之间的动态平衡。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，我国烟草行业累计实现工商税利总额1.2万亿元，同比增长3.8%。其中，中档烟（20-50元/包）销量占比首次突破40%，高端烟（100元/包以上）增速放缓，而低价烟（10元以下）市场份额继续萎缩。这一数据印证了消费分级趋势在烟草行业的深化。
在北京朝阳区一家连锁便利店，记者注意到一位年轻消费者正在询问店员：“黄鹤楼有18元左右的吗?”店员表示：“现在18元档位主要是黄鹤楼（软蓝），但最近库存不太稳定。”该店员透露，近期因新版烟草税调整，部分品牌价格微调，但消费者对价格敏感度依然较高。
中国烟草学会副研究员王立新在接受采访时分析：“当前烟草消费呈现明显的代际差异。80后、90后消费者更注重品牌文化体验，愿意为特定系列烟支付溢价；而00后群体则表现出更强的价格敏感性和品牌忠诚度缺失。这种分化直接导致了市场分层。”
记者在广州市越秀区走访时，发现一家老字号烟酒店门口贴出“黄鹤楼有18元左右的吗?——本店有售”的提示牌。店主张先生告诉记者：“现在问这个价位的客人越来越多，特别是学生和刚入职场的年轻人。黄鹤楼软蓝虽然价格不高，但品牌认知度好，很多年轻人第一次尝试会选择它。”
上海烟草集团市场分析师李婷指出，2025年烟草市场呈现出三个显著特点：一是“轻量级”消费群体扩大，20元以下烟销量同比增长12%；二是高端细支烟持续热销，如中华（金细支）价格已稳定在120元/包；三是电子烟与传统烟的替代效应减弱，部分消费者开始“双轨并行”。
记者在采访中注意到，烟草消费分级还呈现出地域性特征。一线城市消费者更倾向于选择品牌系列和限量版产品，而二三线城市消费者则更注重性价比。在某电商平台，黄鹤楼（软蓝）月销量达12万包，评论中不乏“价格适中，适合日常抽”等评价。
中国政法大学经济法研究所所长赵明远教授强调：“《烟草专卖法实施条例》2024年修订后，对价格区间监管更加精细化。虽然低价烟市场份额下降，但18元档位产品仍处于监管灰色地带，部分企业通过‘小包硬盒’等设计规避政策，值得警惕。”
在消费者评价方面，一位不愿透露姓名的大学教师表示：“黄鹤楼有18元左右的吗?——我经常问这个问题。作为偶尔抽的烟，这个价位很合适，而且包装比其他低价烟有质感。”而另一名企业高管则认为：“现在消费分级太明显了，我们办公室里，有人抽200元的，有人抽20元的，大家都能接受。”
烟草行业分析师陈思远指出，2025年消费分级背后的驱动因素包括：一是健康意识提升促使部分消费者转向低焦油产品；二是社交属性变化，年轻群体更注重个性化表达；三是渠道多元化发展，线上渠道使价格透明度提高。
在监管层面，记者获悉国家烟草专卖局近期将出台《烟草产品分类分级管理办法》，拟将烟草产品分为A、B、C三类，对应不同税收政策和营销限制。中国疾病预防控制中心控烟办副主任杨杰表示：“消费分级若不加以规范，可能导致更多青少年接触烟草。我们建议对低价烟实施更严格的包装和销售限制。”
针对“黄鹤楼有18元左右的吗?”这一市场热点，记者联系了黄鹤楼品牌负责人。该负责人表示：“软蓝定位是‘亲民中的品质选择’，我们通过原料优化和工艺创新，在有限价格空间内提供更好的消费体验。未来将根据市场反馈调整产品结构。”
市场行情显示，2025年7月，全国主要品牌价格指数为102.3，较上月微涨0.5%。其中，20-30元档位产品涨幅最大，达到3.2%。业内人士预测，随着“中秋国庆”双节临近，烟草消费将迎来新一轮分级化热潮。
在杭州西湖区一家烟草专卖店，记者看到一位消费者在货架上仔细寻找，最后指着黄鹤楼软蓝问道：“黄鹤楼有18元左右的吗?”店员确认后，他满意地表示：“这个价位能买到这个品牌，很值。”这一场景或许正是当前烟草消费分级最生动的写照。
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