2025年7月19日，中国烟草行业防伪溯源体系建设再迎重大突破。国家烟草专卖局今日发布《2025年上半年全国烟草市场秩序分析报告》，数据显示，通过区块链技术升级的全国烟草防伪溯源系统已覆盖99.7%的卷烟产品，上半年假冒伪劣烟草制品查处量同比下降43.2%，市场秩序持续向好。记者在多地烟草专卖局采访时了解到，新版防伪技术已实现“一包一码”全覆盖，消费者可通过“中国烟草”APP扫描烟盒上的专属二维码，实时查看产品从种植到销售的全流程信息。
在云南昆明烟草市场，记者注意到新版“云烟”系列烟盒采用了动态水印防伪技术，消费者轻晃烟盒即可看到“YUNNAN TOBACCO”字样浮现。云南省烟草公司技术总监李明向记者解释：“这是我们在原有RFID芯片基础上增加的第四代防伪措施，结合了微缩文字、彩虹印刷等工艺，目前仿冒难度已达到行业最高等级。”记者随机采访的5位消费者中，有3人表示会主动扫码验证真伪，其中一位姓张的烟民提到：“现在买烟都要扫一下才放心，毕竟去年买过一次假‘中华’，50块钱的教训记住了。”
市场监管层面，海关总署最新通报显示，今年上半年查获走私烟草案件同比上升12.3%，其中涉及越南、泰国等周边国家的非法烟草制品占比达41%。在广东珠海拱北口岸，海关关员向记者展示了近期查获的走私烟案件细节：“这些越南烟有哪些牌子好抽的‘双喜’、‘Camely’等品牌，包装上虽然印有中文标识，但仔细比对会发现字体粗细、间距与正规产品存在明显差异。”据海关统计，单支价格低于25元的进口烟九成以上为假冒伪劣产品，消费者需警惕“低价陷阱”。
行业市场行情方面，中国烟草总公司公布的数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.8%，其中免税店渠道销售增长最为显著，达到18.7%。不过，记者在海南三亚免税区走访时发现，部分消费者仍对产品真伪存疑。一位来自四川的游客告诉记者：“看到免税店卖越南烟有哪些牌子好抽的‘Saigon’系列，价格比国内便宜不少，但不知道是不是真的，最后还是买了熟悉的‘利群’。”业内专家指出，消费者应通过正规渠道购买，正规免税店销售的进口烟均需贴有“免税商品”标识，且价格通常比市场价低15%-20%。
法律合规层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订后的配套细则已于7月1日起施行，新规明确将“提供虚假溯源信息”列为违法行为，最高可处货值金额3倍罚款。北京盈科律师事务所的陈律师向记者分析：“新规特别强调了平台责任，电商平台销售烟草需同步展示防伪溯源信息，否则将面临严厉处罚。”记者在多家社交平台发现，仍有商家在售卖假冒“中华”烟，但通过溯源系统查询均显示“信息无效”。
在消费者评价方面，记者通过暗访发现，仍有部分烟民对防伪技术持保留态度。一位姓王的烟民告诉记者：“越南烟有哪些牌子好抽的确实多，但扫码有时候卡顿，感觉不靠谱。”对此，中国烟草工业研究所的王研究员表示：“目前系统稳定性已达到99.99%，卡顿问题主要出现在老旧手机上，我们正在推动与手机厂商合作优化兼容性。”记者在采访中注意到，消费者对“扫码后弹出广告”“信息更新不及时”等细节问题反应较为强烈，有消费者调侃：“扫个码比抽根烟还费劲。”
国际对比方面，记者查阅世界卫生组织最新报告发现，全球范围内已有76个国家建立了烟草产品追溯系统，其中瑞士的“TraceTobacco”系统因采用量子加密技术成为行业标杆。中国烟草总公司国际部负责人表示：“我们正在研究引入类似技术，预计2026年启动试点。”与此同时，记者在越南胡志明市烟草市场调研发现，当地消费者对“越南烟有哪些牌子好抽”的讨论集中在“Vinataba”和“Camely”等本土品牌，价格普遍在30000越南盾（约人民币50元）左右。
在消费者教育方面，国家烟草专卖局近期启动“全民识假辨假”宣传月活动，全国共设立3000个宣传点。记者在北京市朝阳区烟草专卖局组织的现场活动中看到，工作人员通过“真假烟对比”等互动环节向市民普及知识。一位姓刘的市民表示：“以前不知道怎么辨别，现在学会了看包装的防伪标和烫金工艺，以后买烟就踏实多了。”
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