2025年7月19日，随着全球烟草行业持续调整，女性烟民群体成为舆论焦点。记者今日走访多地烟草市场发现，在严格的控烟政策与品牌营销策略的双重影响下，女性烟民消费行为正发生显著变化。安徽中烟天都等品牌通过包装创新与口味调整，试图在合规框架内赢得女性消费者青睐，但市场反馈显示，价格与健康顾虑仍是主要阻碍因素。
“现在买烟不仅要看口味，还得算算价格，”北京朝阳区一家便利店店主李女士向记者透露，近两个月女性顾客咨询“安徽中烟天都”软包产品的比例增加了约15%，但实际购买量仅增长5%。她指出，天都推出的“清雅系列”定价在55元/包，虽包装采用淡紫色设计并标注“低焦油”字样，但多数顾客仍因“性价比”问题犹豫不决。记者查阅最新市场行情发现，2025年上半年全国女性烟民人均月消费额同比下降3.2%，而低焦油产品市场份额仅占7.8%。
在监管层面，国家烟草专卖局于7月10日发布的《烟草制品营销合规指引》明确要求，企业不得通过“女性专用”等词汇进行宣传。这一规定直接影响了安徽中烟天都等品牌的营销策略。安徽中烟公关部工作人员王先生接受采访时表示：“我们调整了广告投放渠道，将重点转向线下门店的‘中性化’产品展示，例如天都经典系列与薄荷口味混合包装。”但他同时承认，这种转型“短期内可能影响品牌辨识度”。
烟草行业专家陈博士在今日发布的《2025年女性烟民消费行为分析》中提出，当前市场存在“健康焦虑与社交需求”的矛盾。“数据显示，超过60%的女性烟民认为‘偶尔抽一支无伤大雅’，但实际日均消费量并未减少。”他引用世界卫生组织最新报告指出，2024年全球女性吸烟率首次出现0.3%的反弹，这与部分国家放宽电子烟管制有关。记者在采访中注意到，上海某高校附近烟摊的“安徽中烟天都”电子雾化版本销量环比增长22%，定价为180元/盒。
消费者评价呈现两极分化。28岁的广告公司职员张女士表示：“天都新出的樱花口味确实吸引我，但价格太贵了。”而35岁的自由职业者刘女士则认为：“我宁愿买35元/包的普通版本，包装设计只要不花哨就行。”记者在多地走访发现，部分女性烟民正转向价格更低的“中南海”或“黄金叶”品牌，这些品牌虽无专门针对女性市场的产品线，但通过渠道下沉策略保持了稳定销量。
在法律合规方面，北京市烟草局近日对某电商平台发布“适合女性通勤携带”的安徽中烟天都促销文案处以5万元罚款。执法人员表示：“即使未明确标注‘女性专用’，但‘通勤’等场景暗示仍可能诱导特定群体消费。”这一案例被行业视为合规边界的最新界定。安徽中烟内部人士透露，公司已组建合规审查小组，对所有广告投放进行前置审核。
国际市场动态也值得关注。记者获悉，菲利普·莫里斯公司推出的“iQOS女性限定版”在东南亚市场因违反当地广告法被叫停，这一事件间接影响了国内烟草企业的策略制定。中国控烟协会副秘书长赵女士评论称：“女性烟民群体研究需要更科学的方法，不能简单归因于品牌营销。”她建议加强公共场所无烟环境建设，从源头减少女性接触烟草的机会。
在终端市场，记者观察到安徽中烟天都的促销方式正从“赠送丝巾等女性用品”转向“积分兑换通用礼品”。某连锁便利店经理表示：“现在推广更注重整体消费体验，比如联合咖啡品牌推出‘购烟送咖啡券’活动。”这种转变在业内被解读为“去性别化营销”的典型做法。然而，数据仍显示，2025年第二季度，全国烟草行业针对女性市场的营销投入同比下降12.6%，而合规成本上升18.3%。
多位烟民对行业未来表示担忧。46岁的退休教师周女士坦言：“年轻时抽过天都，现在看到包装上的健康警示就犯怵。”而24岁的时尚博主则认为：“只要设计好看，价格合理，还是会有人买的。”这种代际差异折射出烟草消费观念的深刻变化。记者注意到，安徽中烟天都最新财报显示，其女性消费者占比已从2020年的28%降至2025年上半年的22%，这一趋势是否将持续，仍有待观察。
标签： 安徽中烟 天都
