2025年7月19日,烟草行业年轻化现象持续引发社会关注。记者今日走访多地市场发现,尽管国家烟草专卖局多次强调“禁止向未成年人售烟”,但部分品牌通过包装升级、口味创新等方式,正悄然吸引着年轻消费群体。
在杭州一家连锁便利店,记者注意到利群(软红长嘴条盒)价格从去年的80元/条上涨至85元/条,但该品牌推出的“青春版”系列却以更柔和的包装和“低焦油”宣传语吸引了不少90后顾客。“包装更新后,感觉更时尚了,不像以前那么老气。”一位刚购买利群(软红长嘴条盒)价格85元/条的年轻消费者王女士坦言。
记者查阅《2025年中国烟草市场分析报告》发现,今年上半年,全国烟草行业销售额同比增长7.3%,其中30岁以下消费者占比首次突破15%。国家烟草专卖局数据显示,尽管监管部门持续开展“清网行动”,但2024年仍有3.2万起向未成年人售烟案件被查处。
烟草行业内部人士透露,部分品牌正通过“软营销”方式渗透年轻市场。“比如在电竞比赛、音乐节等年轻人聚集的场合投放广告,或者推出联名款产品。”某卷烟厂市场总监匿名表示。记者在南京某音乐节现场看到,某品牌工作人员正在派发印有品牌Logo的荧光棒,现场未发现明示吸烟内容,但周边小贩却主动推销“新品尝烟”。
多位法律专家对这一现象表示担忧。中国政法大学知识产权研究中心副主任李明指出:“《未成年人保护法》明确禁止诱导未成年人吸烟,但现行法规对‘软营销’行为界定模糊。比如通过‘社交送礼’概念包装的促销活动,实际上可能触犯法律。”
记者采访的烟民群体中,观点呈现两极分化。35岁的张先生认为:“年轻人有权利选择,只要不违法就行。”而25岁的李女士则表示:“我身边有同学因为觉得包装好看开始尝试吸烟,这很危险。”
在成都烟草专卖局,执法人员向记者展示了最新查获的“网红款”电子烟和新型卷烟。据执法人员介绍,这些产品往往通过“草本香料”“健康概念”等宣传语规避监管,实际尼古丁含量却不低。“利群(软红长嘴条盒)价格虽然透明,但一些仿冒品或非正规渠道产品价格混乱,可能含有违禁成分。”一位执法人员表示。
烟草市场行情方面,2025年第二季度,全国中高端卷烟销量占比提升至42%,其中利群(软红长嘴条盒)价格85元/条的产品线增长显著。行业分析师陈思远分析:“年轻消费者更注重品牌调性和社交属性,这促使传统品牌加速年轻化转型。”
记者在社交媒体上发现,部分烟草品牌已开设官方账号,通过“复古风”内容吸引年轻用户。有博主晒出与某品牌联名周边的合影,评论区不乏“酷”“想尝试”等留言。对此,中国广告协会烟草委员会发出警示:“任何形式的烟草营销都可能对青少年产生误导,行业需承担社会责任。”
在上海市市场监管局,记者获悉最新监管动态:7月1日起,全市烟草零售点将安装人脸识别系统,禁止向18岁以下顾客售烟。一位零售户表示:“现在必须要求顾客出示身份证,否则系统会报警,利群(软红长嘴条盒)价格再高也不能违规。”
针对行业年轻化现象,中国控烟协会秘书长杨功焕接受采访时强调:“烟草企业应停止一切形式的年轻化营销,将研发资源投入减害技术而非包装创新。”她引用世界卫生组织数据指出,全球每8秒就有1人因吸烟死亡,其中青少年吸烟者占相当比例。
记者走访中发现,部分城市已开始试点“无烟校园”升级版,要求周边500米内不得设置烟草广告。一位中学校长表示:“我们曾发现有学生模仿网红直播抽烟,这说明监管需要更精准。”
在广东某烟草公司,记者了解到行业最新动向:部分企业正在研发“无尼古丁”草本卷烟,试图通过替代品减少年轻群体对传统烟草的依赖。“这不是要迎合年轻人,而是提供更健康的选择。”研发负责人解释道,但这一说法遭到控烟人士质疑。
随着“健康中国2030”目标临近,烟草行业年轻化现象仍将持续发酵。一位不愿具名的行业专家指出:“在法律完善前,企业自我约束至关重要。利群(软红长嘴条盒)价格稳定的同时,营销伦理更应坚守底线。”
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