2025年7月19日，国家烟草专卖局最新发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》引发行业广泛关注。该通知明确要求各地烟草专卖局加强对零售终端的价格管控，特别针对“云烟150元一盒”等高价卷烟产品实施动态监测，此举被业内解读为监管部门对“天价烟”现象的再次重拳出击。
记者今日从北京市烟草专卖局了解到，自通知下发后，全市已开展首轮市场巡查，重点检查了朝阳区、西城区等商业密集区域的卷烟零售户。一位不愿具名的专卖执法人员透露：“我们重点抽查了‘云烟150元一盒’的进货渠道和销售记录，发现部分高端烟零售点存在超指导价销售的情况，已责令整改。”
在采访中，中国烟草学会常务理事张明远指出：“《通知》的出台背景是今年上半年卷烟市场出现的价格异常波动。根据行业数据显示，今年一季度‘云烟150元一盒’等高端产品平均零售价比去年同期上涨了23.7%，这显然超出了正常市场调节范围。”他强调，高价烟的过度炒作不仅扰乱市场秩序，还可能引发社会公平问题。
记者走访上海南京路商圈时发现，尽管价格监测政策已出台，但仍有消费者在专柜前询问“云烟150元一盒”的购买渠道。一位40多岁的李姓男士表示：“这种烟我以前经常抽，现在价格太高，最近改抽‘中华’了。”而另一位年轻消费者则坦言：“虽然贵，但逢年过节还是得备上几条，不然送礼没面子。”
在政策解读方面，国家烟草专卖局政策法规司司长王磊今日接受采访时表示：“此次规范的核心在于建立价格预警机制，特别是对零售价超过100元的卷烟实行重点监控。‘云烟150元一盒’作为典型案例，其价格已远超出厂价的3倍以上，属于明显炒作。”他同时透露，监管部门正在研究建立全国统一的卷烟零售指导价动态调整系统。
烟草行业市场行情监测中心发布的最新周报显示，本周“云烟150元一盒”在北京市场的实际零售均价为138元，上海为142元，广州为135元，价格区域差异明显。该中心分析师陈华认为：“这种价格差异反映了不同城市对高端烟的消费能力和监管力度差异，预计随着新规落地，价格将逐步趋同。”
在法律合规层面，北京市律师协会烟草专卖法律专业委员会主任刘强指出：“根据《烟草专卖法实施条例》第三十七条，超出烟草公司指导价销售的，最高可处货值金额50%的罚款。‘云烟150元一盒’的出厂价约为45元，按此计算，零售价超出的部分已涉嫌违法。”他建议消费者可通过12313烟草专卖举报热线维权。
烟草零售户群体对此反应不一。位于广州市天河区的“烟缘阁”店主王女士告诉记者：“以前‘云烟150元一盒’能卖到160多元，现在最多只能卖145元，利润空间确实受影响。”而北京市东城区一家连锁便利店负责人则表示：“我们一直按指导价销售，新政对我们影响不大，反而减少了价格投诉。”
消费者评价方面，社交媒体上关于“云烟150元一盒”的讨论热度不减。在某知名论坛上，有用户发帖称：“现在买条‘云烟150元一盒’得花1750元，还不如买两条‘利群’划算。”而另一用户则回复：“价格是贵了点，但送礼场合确实需要，没办法。”这种两极分化的观点反映了高端烟草消费的特殊性。
业内专家普遍认为，此次政策调整短期内可能对高端卷烟销量造成冲击，但长期看有利于市场健康。中国社科院经济研究所研究员赵刚指出：“高价烟的存在本质上是一种社会资源错配，通过价格调控可以引导消费回归理性，同时也能减少烟草行业对高端消费市场的过度依赖。”
记者在采访中还发现一个有趣现象：尽管“云烟150元一盒”价格受控，但市场上出现了一些“改头换面”的高端烟产品。例如某品牌推出的“特供版”卷烟，实际价格接近“云烟150元一盒”，但通过包装和宣传将其定位为“商务礼品”。对此，王磊司长表示：“这种行为同样属于监管范畴，下一步将加强对包装标识的审查。”
截至发稿时，国家烟草专卖局官网已更新《烟草专卖零售许可证管理办法》，新增“价格异常报告制度”条款，要求零售户发现同品牌卷烟价格波动超过15%时，必须在24小时内向当地烟草专卖局报告。这一细节被业内人士视为监管体系进一步完善的重要信号。
标签： 云烟150元一盒
