2025年7月19日，全国烟草市场迎来新一轮零售追踪报道。随着夏季消费旺季的到来，各地香烟销售数据持续攀升，而海南市场作为特殊区域，其价格与品牌格局再次引发关注。记者今日走访海南多个零售点发现，当地“免税+烟草”双轨运行的模式下，香烟价格差异显著，不少消费者直接询问“海南什么香烟最便宜的”，反映出价格敏感群体的购买动向。
据海南省烟草专卖局最新发布的7月零售数据，本地市场销量环比增长8.3%，其中“白沙”“红塔山”等中低端品牌销量领先。记者在海口解放西路一家烟草专卖店看到，店员正忙着向顾客推荐“红塔山经典1956”，零售价每条56元，而同品牌“细支”版本则高达78元。一位本地烟民李先生坦言：“现在抽‘经典1956’，比以前便宜了4块，但库存紧张，有时一天就卖光。”这与《海南日报》早前报道的“低价烟供不应求”现象一致。
与内地不同，海南实行“封岛管理”政策，外来香烟需缴纳高额税费，导致品牌价格普遍高于内地。例如“中华”硬盒在海口售价每条680元，比上海市场高出约80元。但记者发现，部分消费者通过“人肉代购”从广东走私低价烟，被当地烟草局严查。海南省烟草专卖局法规处处长张明表示：“根据《烟草专卖法实施条例》2024年修订版，走私香烟最高可罚货值金额3倍，近期已查处5起案件。”
在高端市场，国产高价烟与进口品牌竞争激烈。三亚亚龙湾一家五星级酒店内，进口“万宝路”薄荷味售价每包65元，而国产“双喜（硬)”仅48元。消费者陈女士表示：“本来想买万宝路，但酒店店员推荐‘双喜’，说‘性价比高’。”业内专家刘教授指出：“随着《烟草控制框架公约》要求逐步提高税价，高端烟市场份额或进一步向国产品牌倾斜。”
价格波动背后，政策调控仍是主因。国家烟草专卖局今年3月发布《关于调整部分卷烟批发指导价格的通知》，其中“玉溪（软）”批发价上调5%，带动零售价从95元涨至100元。记者采访到郑州一位烟酒店老板王建国：“河南市场‘玉溪’销量下滑了15%，顾客转向‘利群（软）’（85元/条）。”
消费者评价方面，多位受访者提到“价格透明度不足”。在北京朝阳区一家便利店，工作人员对“黄山（红方印）”是否为真品含糊其辞。中国消费者协会近期发布报告，称烟草行业“明码标价执行率”仅68%，呼吁加强监管。北京市烟草局回应称，已启动“扫码验真”试点，消费者可通过APP查询价格与真伪。
在西南地区，低价烟竞争尤为激烈。记者探访成都春熙路发现，“黄果树（软）”因包装简洁、价格低廉（45元/条）成为“抢手货”。但当地烟草局工作人员透露，部分商家通过“搭售”促销变相加价，如“买两条送打火机”，实则每条加价3元。市场监管部门表示，此类行为涉嫌违反《价格法》，将加大抽查力度。
回到海南，记者在三亚免税城附近再次听到“海南什么香烟最便宜的”疑问。一位外地游客表示：“听说这里免税烟便宜，但实际比内地贵，真搞不懂。”对此，海南省商务厅解释，所谓“免税”仅针对离岛旅客携带限量，零售市场仍按国家指导价执行。记者查阅数据发现，海南“九五至尊”零售价460元/条，比广州市场低30元，但销量占比不足1%。
综合来看，2025年7月全国烟草市场呈现“高端稳、低端抢”格局。随着《电子烟国家标准（第二阶段）》8月实施，传统香烟价格或进一步调整。多位业内人士预测，下半年“双节”消费将刺激销量，但合规经营与价格透明仍是行业焦点。在政策与市场的双重作用下，消费者如何平衡价格与品牌选择，仍将是零售追踪的重要课题。
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