2025年7月19日，随着我国烟草行业包装规范持续深化，市场迎来新一轮调整。当日，多地烟草专卖店及线上渠道均收到最新通知，要求严格遵循《烟草制品包装标识管理办法（2025修订版）》，进一步规范卷烟包装设计、警示语标注及健康信息呈现。记者走访北京、上海、广州等主要城市发现，新规实施后，部分品牌包装已开始调整，其中“长城”系列烟盒变化尤为显著。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李明向记者展示了一包黄色包装的长城香烟。他介绍：“新规要求所有卷烟包装必须采用标准警示语，并增加健康风险提示图标，像长城烟多少钱一包黄色包装这类经典款式，现在盒面增加了‘吸烟有害健康，尽早戒烟’的醒目字样，字体比之前大了至少20%。”记者注意到，新版长城烟盒底部还新增了二维码，消费者扫码后可查看详细健康风险数据及戒烟指导。据市场监管部门透露，此次调整旨在强化控烟宣传，预计到2025年底，全国卷烟包装合规率需达到95%以上。
上海烟草集团相关负责人接受采访时表示，此次包装规范升级是响应《“健康中国2030”规划纲要》的具体举措。他提到：“我们已对旗下所有品牌进行重新设计，比如‘黄山’牌香烟采用更简洁的警示图标，‘利群’则优化了字体排布，确保警示信息无障碍阅读。”记者在上海市烟草专卖局官网看到，新规明确禁止在包装上使用任何形式的误导性元素，包括“低焦油”“淡味”等字眼，违者将面临最高50万元的罚款。
市场行情方面，新包装规范对价格体系影响有限。广州市天河区一位烟民张先生告诉记者：“长城烟多少钱一包黄色包装？以前是12元，现在还是12元，但烟盒摸起来比以前硬实了，可能是材料升级。”不过，行业分析师指出，部分高端品牌因重新设计成本增加，可能适度调整定价。例如，某进口品牌原售价58元的硬盒香烟，新版包装后提价至62元，但销量未受明显影响。
消费者反馈呈现两极分化。北京某高校教师王女士认为：“新包装的警示语太刺眼，但为了健康，值得。”而一位中年烟民则抱怨：“现在烟盒看着像药品，影响心情。”中国控烟协会专家李教授点评道：“包装规范是国际通行做法，泰国、巴西等国早在十年前就实施类似措施，我国此次调整与国际标准进一步接轨。”他同时建议，未来可考虑引入动态警示视频技术，增强警示效果。
在杭州烟草市场，记者发现“长城”系列新包装已全面铺货。一位销售员透露：“新版长城烟多少钱一包黄色包装？统一12元，但库存周转速度略有放缓。”不过，该品牌官方表示，将通过数字化营销弥补销量波动，例如在包装内附赠电子戒烟打卡小程序。市场监管总局数据显示，2025年上半年，全国因包装违规被查处的烟草案件同比下降32%，显示前期整顿效果显著。
值得关注的是，新规对电子烟包装同样适用。深圳一家电子烟企业负责人称：“虽然电子烟不属传统烟草范畴，但监管趋严是大势所趋，我们已提前将警示语占比提升至40%。”与此同时，部分消费者开始转向替代品。记者在南京某便利店观察到，有顾客询问：“长城烟多少钱一包黄色包装？我想买来送人，但听说以后可能不好买。”店员解释，新规仅涉及包装，不影响正常销售，但长期看可能推动消费习惯改变。
记者在采访中获悉，烟草行业正加速研发合规包装技术。某包装材料企业展示了新型环保油墨，可在不增加成本的前提下实现警示语永久防伪。中国包装联合会专家指出：“此次规范不仅关乎控烟，也是行业技术升级的契机，预计未来两年，烟草包装智能化、个性化将成为新趋势。”
在武汉，记者随机采访了五位烟民对长城烟多少钱一包黄色包装的看法。其中一位年轻消费者表示：“包装变了，但味道没变，价格也没涨，可以接受。”而一位老烟民则调侃：“现在抽包烟跟吃药似的，不过为了下一代，应该支持。”
随着2025年7月19日各地烟草专卖店陆续完成库存置换，新包装规范进入全面实施阶段。市场监管部门强调，将开展“回头看”检查，确保所有在售卷烟符合新规。对于消费者而言，虽然“长城烟多少钱一包黄色包装”这类经典产品外观有所变化，但价格体系保持稳定，市场秩序井然。这一系列调整，既体现了国家对控烟工作的持续发力，也为烟草行业高质量发展指明了方向。
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