2025年7月19日，全国烟草市场迎来新一轮价格调控的消息，引发行业内外广泛关注。根据国家烟草专卖局最新发布的《关于调整部分卷烟零售指导价的通知》，自本月20日起，多款热销品牌香烟将实施新的零售价格标准，其中“黄鹤楼”系列部分产品涨幅明显，而“免税店黄鹤楼漫天游”这一特殊渠道产品则成为市场热议的焦点。
记者今日走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，尽管新规尚未正式实施，但部分商家已提前调整了部分产品的价格标签。在朝阳区一家连锁烟店，店主李师傅向记者坦言：“这次调整幅度不小，特别是黄鹤楼1916，从原来的450元/条涨到了480元，涨幅接近7%。”他透露，近一周内该品牌销量并未出现明显下滑，反而有不少消费者提前囤货。
烟草行业分析人士指出，此次价格调整是国家烟草局针对当前市场供需关系和税收政策做出的常规性调整。中国烟草总公司市场研究部副主任张明（化名）接受采访时表示：“根据最新数据显示，2025年上半年全国卷烟消费量同比增长3.2%，但受原材料成本上涨和环保税上调等因素影响，行业利润空间受到挤压，适度调整零售价格是维持市场平衡的必要手段。”
值得注意的是，“免税店黄鹤楼漫天游”这一产品在此次调整中并未被纳入国内零售指导价体系。据海关数据显示，该产品在东南亚某免税店的单价约为320元/条，较国内市场同类产品低约35%。业内专家认为，这种价格差异主要源于税收政策差异和销售渠道不同。北京烟草行业协会秘书长王建军指出：“免税渠道产品不属于国内专卖体系监管范围，其价格受国际市场波动影响更大，这也是‘免税店黄鹤楼漫天游’能在价格上保持优势的主要原因。”
记者采访了多位消费者对此次调价的真实反应。在北京某互联网公司工作的陈先生表示：“黄鹤楼硬特供从380涨到410，虽然有点肉疼，但习惯了还是得抽这个牌子。”而另一位经常出差的海关工作人员则透露：“出差时会在免税店买‘漫天游’，比国内便宜不少，这次调价后这种价差可能会进一步拉大。”
在合规层面，国家烟草专卖局强调，此次调价不涉及烟草制品的配方调整，所有产品仍需严格遵守《烟草专卖法实施条例》中关于添加剂使用的相关规定。中国政法大学经济法研究中心的刘教授表示：“价格调整本身不违法，但商家需注意不得借机囤积居奇或哄抬价格，否则将面临市场监管部门的处罚。”
烟草市场监测数据显示，截至7月18日，全国卷烟批发价格指数为102.5点，较去年同期上涨4.3%。上海烟草集团市场部经理孙女士透露：“我们注意到部分消费者转向低价替代品的现象，但高端市场如黄鹤楼、中华等品牌仍保持稳定需求。”她补充说，集团已针对调价后的市场变化制定了促销方案，包括会员积分兑换和限量礼品等。
对于“免税店黄鹤楼漫天游”这一特殊产品，多位业内专家表示其长期存在可能对国内市场造成一定冲击。中国卷烟品牌研究中心主任赵建国指出：“虽然免税渠道产品在法律上属于合法流通，但过大的价差可能诱导部分消费者转向非正规渠道购买，增加市场监管难度。”他建议相关部门可考虑调整消费税政策，缩小国内外价格差距。
与此同时，烟草行业也面临新的政策动向。记者从国家发改委了解到，关于电子烟与烟草制品的监管衔接方案正在制定中，预计将在年底前出台。多位业内人士猜测，这可能为烟草行业带来新的市场格局变化。
在地方市场，各省烟草专卖局已开始部署价格调整后的市场监管工作。广东省烟草专卖局办公室副主任黄磊告诉记者：“我们将在调价后一周内开展专项检查，重点打击价格欺诈和假冒伪劣行为。”他特别提到，针对“免税店黄鹤楼漫天游”的仿冒品，将加大打假力度，保护消费者合法权益。
消费者保护组织中国消费者协会也对此发表声明，提醒广大烟民注意辨别真伪，并通过正规渠道购买烟草制品。协会法律事务部主任张女士强调：“消费者有权了解调价后的实际零售价格，商家应明码标价，不得以任何形式误导消费者。”
市场观察人士注意到，此次调价后，黄鹤楼品牌整体价格体系更加清晰，但“免税店黄鹤楼漫天游”的存在仍让部分消费者感到困惑。一位经常出入海口的张姓消费者向记者表示：“免税店那个‘漫天游’到底算不算正品？价格又这么低，让人有点拿不准。”
在行业层面，烟草企业已开始调整营销策略。记者获悉，湖北中烟（黄鹤楼品牌生产商）正在筹备新的品牌宣传活动，计划通过文化营销弥补价格调整可能带来的市场波动。公司公关部负责人透露：“我们将突出黄鹤楼的品牌文化价值，强调其作为高端礼品市场的独特地位。”
综合各方信息来看，此次烟草价格调整将在短期内对市场产生一定影响，但长期来看仍需观察“免税店黄鹤楼漫天游”这一特殊现象的后续发展。随着8月全国烟草交易会临近，行业政策走向和市场竞争格局有望进一步明朗。目前，各省市烟草专卖局已要求所有零售终端在7月20日零时起严格执行新的价格标准，违者将面临警告、罚款甚至停业整顿的处罚。
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