2025年7月19日，烟草行业监管再迎新动态，多地市场监管部门联合烟草专卖机构开展专项检查行动，重点针对零售终端价格执行、真伪鉴别及合规经营等方面进行突击抽查。记者走访北京、上海、广州等主要城市发现，尽管国家烟草专卖局早在2023年便出台《烟草制品零售价格管理办法》，但部分零售商户仍存在标价不规范、明码标价缺失等问题，其中不乏“钻石（锦绣）多钱一包”的模糊表述现象。
在北京市朝阳区某大型商超内，记者以消费者身份询问“钻石（锦绣）多钱一包”，店员回答：“这款烟平时卖50块，现在搞活动可能45左右。”该回答与烟草专卖局公示的指导价存在出入。据国家烟草专卖局官网数据显示，钻石（锦绣）的全国统一零售价为每包50元，任何低于此标准的促销行为均属违规。执法人员表示，此类行为不仅扰乱市场秩序，还可能诱导消费者误购假冒伪劣产品。
上海市烟草专卖局在当日的发布会上引用了《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第三十六条，强调“任何单位或个人不得在烟草制品零售价格上标注‘多钱’等不确定表述”。该局市场监管处处长李明指出：“‘钻石（锦绣）多钱一包’的问法看似随意，实则反映了部分商家对价格合规性的忽视。根据近期抽检，上海地区此类违规行为发生率较去年同期下降18%，但仍需持续高压整治。”
行业专家对当前监管态势发表看法。中国烟草经济研究所研究员王立新接受采访时表示：“2025年‘双随机、一随机’检查机制已覆盖全国92%的零售终端，但价格合规仍是难点。特别是钻石（锦绣）等畅销品牌，因其价格敏感度高，更易成为违规促销的‘重灾区’。”他建议，可通过数字化手段将零售价嵌入扫码支付环节，从技术层面杜绝含糊报价。
市场行情方面，记者获取的2025年第二季度烟草行业报告显示，钻石（锦绣）在华东地区销量环比增长3.2%，但平均零售价仍稳定在50元/包。安徽合肥一位烟民张先生向记者坦言：“以前总有人问‘钻石（锦绣）多钱一包’，现在大家基本都知道是50块，因为扫码支付直接显示价格，想绕开规定也没机会。”
广东广州的另一位烟民陈女士则反映，她在某社区便利店曾遭遇“钻石（锦绣）45元”的标价，经举报后该店被处以5000元罚款。“价格标错了，但老板说‘钻石（锦绣）多钱一包’是口头习惯，没想到是违法的。”陈女士的遭遇与市场监管部门收到的投诉趋势一致——消费者维权意识显著提升。
烟草行业合规培训师刘静在一场内部会议上分享了案例：“某连锁便利店因员工回答‘钻石（锦绣）多钱一包’被罚，原因是未明确告知50元标准价。新规要求，零售终端必须使用统一价签，电子屏幕需同步显示价格。”她强调，2025年新版《烟草零售终端合规手册》已将价格规范列为“一票否决”项，即一旦发现价格违规，可能面临停业整顿。
记者在多地走访时发现，大型连锁超市的整改效果明显。北京物美超市内，钻石（锦绣）的价签清晰标注“50元/包”，收银系统也强制录入统一价格。但仍有小型烟杂店存在侥幸心理，上海静安区某店主王女士表示：“钻石（锦绣）多钱一包？反正扫码显示50，口头说多少无所谓。”这种认知在业内专家看来，暴露了合规培训的薄弱环节。
针对消费者如何辨别真伪与价格合规，中国消费者协会发布提示称，可通过“中国烟草”APP扫描烟盒条码查询价格，或要求商家出示烟草专卖零售许可证。记者实测发现，钻石（锦绣）的扫码结果显示：“全国统一零售价：50元/包”，与执法人员核实的价格一致。
国际对比方面，世界卫生组织《烟草控制框架公约》要求缔约方“制定和实施价格政策”，我国现行政策与公约要求基本同步。但在执行层面，有业内人士指出，部分地区的监管力量仍需加强。例如，某中部省份2025年上半年仅完成零售终端检查总量的61%，远低于国家烟草专卖局要求的85%目标。
在政策解读环节，国家烟草专卖局政策法规司负责人表示，下半年将推出“价格合规白皮书”，细化钻石（锦绣）等品牌的监管标准。同时，将联合市场监管总局开展“价格合规月”活动，重点整治“钻石（锦绣）多钱一包”等模糊表述问题。
截至发稿前，记者获悉，北京市烟草专卖局已对存在价格违规的3家零售商户立案调查，涉及品牌包括钻石（锦绣）。执法人员在现场发现，部分商户在扫码支付界面私自修改价格，被认定为“系统作弊”。这种新型违规手段引发行业警惕，监管技术升级迫在眉睫。
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