2025年7月19日，随着中国烟草行业年轻化趋势愈发明显，市场、监管与舆论场再次聚焦这一现象。记者今日走访多地烟草零售终端，发现“金圣(庐山)多钱一包”的询问声不绝于耳，而年轻消费者对传统品牌与新兴产品的态度，正悄然改变着行业生态。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者注意到，20岁出头的消费者李明（化名）正仔细查看金圣(庐山)的包装。“金圣(庐山)多钱一包？”他向店主询问，随后又补充道：“同学说这款口味比较淡，想试试。”店主回应称，金圣(庐山)售价为每包55元，近期年轻顾客的咨询量明显增加。这一现象并非孤例，记者在上海市静安区烟草专卖店也发现，不少90后、00后消费者会主动要求“推荐适合年轻人的品牌”，其中不乏对传统高端品牌的好奇。
烟草行业年轻化趋势的背后，是市场与政策的双重博弈。中国烟草总公司2025年第二季度报告显示，25岁以下消费者占比首次突破10%，较2020年增长3个百分点。中国疾病预防控制中心控烟办研究员杨杰指出：“年轻群体对烟草产品的认知存在偏差，他们可能将‘时尚包装’或‘低焦油’误解为‘健康选择’。”他同时提到，新修订的《烟草专卖法实施条例》已明确禁止向未成年人销售电子烟，但传统烟草的年轻化营销仍需警惕。
记者采访的消费者中，看法呈现两极分化。26岁的程序员王强表示：“金圣(庐山)多钱一包？55块，太贵了，还不如买电子烟。”而19岁的艺术系学生张雨则认为：“传统烟的仪式感更强，电子烟太‘假’。”值得注意的是，某电商平台数据显示，2025年上半年“金圣(庐山)”相关搜索量同比增长28%，其中18-25岁用户贡献了42%的点击量。
在产品层面，烟草企业正加速迭代。记者在云南中烟工业有限责任公司展厅看到，金圣(庐山)系列已推出“极简版”包装，并附带“低害科技”宣传册。然而，市场监管总局烟草处负责人强调：“任何形式的年轻化营销，都不能突破法律底线。新《广告法》已明确禁止利用卡通形象、明星代言等吸引未成年人。”
行业专家的点评更为犀利。中国烟草学会常务理事陈伟指出：“所谓‘年轻化’本质是存量竞争，烟草企业试图通过包装、口味创新（如薄荷、水果香型）吸引新客群，但监管红线始终存在。”他举例说，2024年某品牌因推出“电竞联名款”被罚50万元，就是典型案例。记者查阅资料发现，金圣(庐山)的焦油含量为8mg/支，低于行业平均水平，但“低焦油≠低危害”的科学共识尚未在年轻群体中普及。
市场行情方面，2025年7月，全国卷烟平均零售价较去年同期上涨3.2%，其中金圣(庐山)维持55元/包的定价策略，但部分地区出现“捆绑销售”现象——店主会搭配低焦油产品与糖果，吸引年轻消费者尝试。这一做法已引起监管部门注意，多地烟草局下发通知，要求零售终端不得设置“引诱性促销”。
消费者评价中，价格仍是关键变量。在成都市某高校周边，记者听到学生讨论：“金圣(庐山)多钱一包？太贵了，我们还是买10块的‘XX’牌。”但与此同时，有白领群体表示，金圣(庐山)的“商务送礼属性”使其成为职场新人社交的“硬通货”。这种分化反映出，烟草年轻化更多是“圈层化”而非全面普及。
记者还注意到，电子烟与烟草的边界愈发模糊。某品牌电子烟广告语“无燃烧，更健康”被年轻群体广泛传播，而传统烟草企业则推出“加热不燃烧”产品，试图抢占市场。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍警告：“这种模糊宣传极易误导未成年人，监管部门需建立更细化的分类监管体系。”
在监管报道方面，国家烟草专卖局2025年7月18日发布的数据显示，上半年全国共查处向未成年人售烟案件1.2万起，同比增长15%。其中，金圣(庐山)等传统品牌因包装辨识度高，成为“代购”黑市的热销品。某市烟草局工作人员透露：“我们已建立‘扫码追溯’系统，但年轻消费者会通过‘暗语’交易规避检查。”
综合各方信息，2025年烟草行业的年轻化现象呈现出“需求增长与风险并存”的复杂态势。金圣(庐山)55元/包的定价，既反映了传统品牌的定价策略，也折射出年轻消费者在社交、健康、价格等多重因素下的矛盾选择。正如一位烟民所言：“问金圣(庐山)多钱一包，不如先问问自己，为什么需要问这个。”这一回答，或许道出了问题的本质。
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