2025年7月19日，烟草行业礼品属性再度成为市场焦点。随着中秋、国庆等传统节日的临近，烟草产品作为礼品的需求显著上升，尤其是高端品牌和特色包装的香烟，在商务馈赠和人情往来中占据重要地位。记者今日走访杭州、上海、北京等多地烟草专卖店及大型商超，发现“软包利群一条”等经典产品依然是礼品市场的热门选择，其价格稳定在450元左右，较去年同期略有上涨。
据中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年上半年，全国烟草行业礼品销售同比增长12.3%，其中卷烟礼品占比达到65%。这一现象与近年来烟草行业加强合规管理、推动品牌升级的背景密不可分。多位业内专家指出，烟草企业通过提升包装设计、优化产品线，成功将部分产品打造成了兼具实用性和象征意义的礼品载体。
在杭州某烟草专卖店，记者遇到了正在选购礼品的李先生。他告诉记者：“软包利群一条”是他长期以来的送礼首选，‘包装大气，价格适中，对方用起来也方便’。李先生还提到，今年他特别留意了烟草公司的防伪标识和合规声明，‘现在送礼更讲究‘正品’，毕竟市场监管越来越严’。”
然而，烟草礼品属性的升温也引发了监管层面的关注。国家烟草专卖局近日重申，严禁任何形式的烟草广告和促销活动，特别是针对礼品市场的隐性营销。上海市烟草专卖局执法人员表示，近期已查处多起商家以“节日特供”为名，变相宣传烟草产品的事件。记者在采访中了解到，部分商家为规避监管，将烟草产品与茶叶、文创等非烟商品捆绑销售，但此类行为已被明确禁止。
与此同时，消费者对烟草礼品的态度呈现分化。在北京一家高端商场，消费者张女士直言：“我宁愿收到现金或实用礼品，也不希望收到香烟，尤其是现在健康意识普遍提高，烟草作为礼物显得不太合适。”但另一位消费者王先生则认为：“烟草是传统礼品的一部分，只要对方抽，送烟还是很有必要的。”这种分歧反映了社会观念的多元性，也提示烟草企业在礼品市场需更审慎地把握文化与社会责任之间的平衡。
烟草相关法律和合规方面的专家对此发表了评论。北京某律师事务所的刘律师指出，根据《中华人民共和国广告法》和《烟草控制框架公约》，烟草制品的包装、陈列和销售行为都受到严格限制，‘任何将烟草与节日、喜庆等元素关联的行为都可能触犯法律’。他建议消费者在购买烟草礼品时，应主动索取正规发票，并注意产品包装上的健康警示标识是否完整。
在行业市场行情方面，记者发现，除“软包利群一条”外，黄鹤楼、中华等品牌的高端产品依然是礼品市场的硬通货。上海一家烟酒店的店主透露：“最近一个月，‘中华硬盒一条’的销量增长了30%，价格维持在2000元左右。但相比往年，消费者对价格的敏感度明显提高，很多人会货比三家。”
值得注意的是，烟草行业的礼品属性也催生了新的消费趋势。记者在调查中发现，部分消费者开始倾向于购买限量版或纪念版烟草产品作为礼品。例如，云南中烟推出的“红河”系列限量礼盒，因包装设计独特，成为商务送礼的新宠。但业内人士提醒，这类产品价格虚高，且市场流通量有限，消费者需警惕假冒伪劣风险。
在消费者评价方面，多位烟民对烟草礼品市场表达了不同看法。长期吸烟的陈先生表示：“‘软包利群一条’作为礼品送人，对方会觉得很实在，毕竟这个价位在同类产品中性价比最高。”而另一位烟民则吐槽：“现在买烟送礼太麻烦，不仅要防假货，还得担心对方是否抽烟，有时候送出去反而尴尬。”
针对烟草礼品市场的现状，多位业内专家提出了建议。中国烟草学会副秘书长王教授认为，烟草企业应减少对礼品市场的依赖，‘将更多精力放在产品创新和减害技术上，才是行业长远发展的正道’。而消费者保护组织则呼吁，监管部门应加大对烟草礼品市场的整治力度，‘特别是针对线上平台的违规销售行为，要建立长效监管机制’。
在采访的最后，记者注意到，随着“软包利群一条”等经典产品在礼品市场的持续热销，烟草行业的礼品属性讨论仍在发酵。无论是从法律合规、消费者权益还是市场秩序的角度，这一话题都值得各方持续关注。而在节假日期间，如何平衡传统习俗与现代监管，也将成为烟草行业必须面对的课题。
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