2025年7月19日，随着我国烟草消费市场持续升级，高端香烟品牌竞争愈发激烈。记者今日走访多地烟草专卖店及线上平台发现，中华、玉溪、芙蓉王等头部品牌销量稳中有升，而部分区域性品牌则通过产品创新和营销策略寻求突破。在消费升级的大背景下，烟草行业正经历着前所未有的变革。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李先生向记者表示：“最近一个月，中华烟的销量环比增长了15%，尤其是硬中华（售价100元/包）和软中华（售价120元/包）最受消费者青睐。”记者注意到，店内陈列的中华烟包装更加精美，部分限量版产品还附带收藏证书，吸引了不少年轻消费者。中华烟是哪里的品牌烟？业内人士介绍，中华烟是上海烟草集团旗下的核心品牌，自1951年问世以来，始终占据国内高端香烟市场的领先地位。
与此同时，玉溪品牌也加大了高端产品线的布局。云南中烟推出的“玉溪（双中支)”（售价85元/包）凭借独特的口感和包装设计，在华东地区市场占有率提升至12%。上海消费者王女士告诉记者：“我最近尝试了玉溪的新款，感觉比以前的版本更醇和，价格也适中。”
记者查阅最新行业数据发现，2025年上半年，我国烟草行业税收同比增长8.3%，其中高端香烟贡献了超过60%的税收增量。中国烟草总公司相关人士表示：“消费升级趋势下，行业正从规模扩张转向质量提升，高端化、细分化成为主流。”
在产品创新方面，多家烟草企业推出了低焦油、低危害的新品类。记者在广州市一家旗舰店看到，利群品牌的新款“阳光细支”（售价75元/包）采用特殊滤嘴技术，焦油含量降至6mg/支，比国家标准低20%。店员介绍：“这类产品主要面向注重健康的消费者，虽然价格较高，但复购率不错。”
不过，价格敏感度依然是影响消费选择的关键因素。记者采访了多位烟民发现，不同收入群体对香烟品牌的偏好差异明显。北京某国企员工老刘表示：“中华烟是哪里的品牌烟？我知道是上海产的，但价格太贵，平时还是抽‘红塔山（经典1956）’（售价35元/包）。”而自由职业者小李则认为：“现在收入高了，偶尔也会买包软中华（120元/包）犒劳自己。”
值得注意的是，随着《烟草控制框架公约》的深入实施，各地控烟力度持续加大。北京市自2024年10月起在室外公共场所全面禁烟，上海则计划在2026年将电子烟纳入监管范围。中国控烟协会专家指出：“消费升级不应与控烟目标相悖，烟草企业需要在创新与责任之间找到平衡。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布了《2025年烟草行业高质量发展指导意见》，明确提出要“推动产品结构优化，限制低端产品生产”。这一政策导向促使部分企业调整产品策略。记者了解到，湖北中烟已暂停生产售价低于30元/包的“黄鹤楼”系列香烟，转而研发更多高端产品。
线上渠道的变革同样值得关注。记者发现，京东、天猫等平台的高端香烟销量增长显著，但受到“实名制购买”等政策影响，部分消费者转向社交媒体上的“代购”。上海海关数据显示，2025年上半年查获的走私香烟案件同比增长23%，其中不乏高端品牌。
业内人士分析认为，未来烟草行业的竞争将更加多元化。一方面，头部品牌通过技术升级和品牌建设巩固地位；另一方面，区域性品牌则利用地方特色和价格优势寻找生存空间。中华烟是哪里的品牌烟？这个问题背后，反映的是消费者对品质、文化和价值的综合考量。
在上海市一家高端商场内，记者观察到，部分品牌开始尝试“烟草+”的跨界营销。如“南京（十二钗）”香烟与非遗文化结合，推出限量版包装；而“白沙”则与当地茶文化联动，推出“烟茶同源”概念。这些创新举措在一定程度上吸引了年轻消费者，但也引发了关于烟草文化传播的争议。
中国社科院烟草研究所研究员张华在接受采访时表示：“消费升级是市场规律，但烟草行业必须坚守社会责任底线。未来，产品差异化、渠道精细化和品牌文化化将成为核心竞争力。”
在消费升级的大潮中，烟草行业正经历着从“量”到“质”的转变。无论是中华烟这样的传统巨头，还是新兴品牌，都在努力适应市场变化。记者在采访中注意到，越来越多的消费者开始关注香烟的附加值，如包装设计、品牌故事和购买体验，这或许为行业未来发展提供了新的思路。
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