2025年7月18日，随着我国烟草行业持续深化调控政策，各年龄段烟民消费行为及市场动态成为公众关注的焦点。记者今日走访多地烟草零售点，结合市场监管部门数据、行业报告及专家分析，梳理出当前烟草消费群体的年龄层分布新趋势。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年全国烟草消费群体中，35-50岁年龄段占比仍居首位，达42%，但与去年同期相比下降3个百分点。这一变化与近年来控烟政策加码、健康意识提升等因素密切相关。记者在北京西单一家烟草专卖店观察到，该店经理李先生透露：“现在35-50岁的顾客更倾向于购买低焦油含量的‘人民大会堂烟细烟’，一盒价格约50元，比普通硬包产品贵10元，但购买量仍占门店总销量的38%。”
与此同时，25-34岁年轻群体消费占比呈现明显回升，同比增长5个百分点至28%。某知名烟草品牌市场总监在接受采访时表示：“年轻消费者更看重包装设计和社交属性，‘人民大会堂烟细烟’的年轻化包装升级后，在25-30岁男性群体中颇受欢迎，单盒售价55元，月销量环比增长12%。”不过，该总监也指出，该年龄段烟民对电子烟替代品的接受度显著提高，约有22%的受访者表示会考虑交叉消费。
值得关注的是，55岁以上老年烟民消费占比首次跌破20%，降至18%。上海市民王大爷（化名）对记者表示：“现在物价涨了，以前一包‘人民大会堂烟细烟’40多元，现在50多元，退休金就这么多，能少抽就少抽。”国家卫健委控烟专家委员会委员张教授分析称：“老年群体消费下降与经济压力、健康顾虑双重因素相关，但该群体仍是高端产品的主要消费力量，占比达45%。”
市场监管方面，北京市烟草专卖局2025年第二季度报告显示，通过“一码追溯”系统发现，35岁以下消费者购买渠道合规率仅为76%，低于整体平均水平的89%。记者暗访发现，部分校园周边便利店存在向未成年人售卖“人民大会堂烟细烟”等行为，该产品因包装设计相对低调，成为违规售卖“重灾区”。对此，北京市朝阳区烟草专卖局稽查队长赵志强表示：“已联合教育部门开展专项治理，对违规商户处以最高2万元罚款。”
在产品结构上，细支烟、短支烟成为各年龄段共同追捧的品类。烟草行业分析机构《2025年市场蓝皮书》指出，细支烟销量同比增长18%，其中“人民大会堂烟细烟”系列在20-45岁群体中的渗透率达31%。河南许昌烟民刘先生（化名）评价：“细烟50元一盒，比粗烟贵，但抽起来喉咙舒服，开会时拿出来也显档次。”
国际对比视角下，我国烟草消费年龄层分布仍呈现“中间大、两头小”特征，与发达国家“U型分布”（青少年和老年人占比更高）形成鲜明对比。世界卫生组织驻华代表处官员指出：“中国控烟成效显著，但青少年群体潜在风险仍需警惕，特别是电子烟与传统烟混合使用的现象。”
法律合规层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》2024年修订版明确将电子烟纳入监管后，传统烟草与新兴产品界限模糊问题得到缓解。但律师界人士提醒，部分消费者利用“人民大会堂烟细烟”等品牌的外销版规避监管，此类行为已构成违法。广东某律师事务所合伙人陈律师表示：“消费者应通过正规渠道购买，避免购买无中文标识、价格异常低廉的产品。”
行业专家对后市预测分歧明显。中国烟草学会常务理事孙研究员认为：“随着‘健康中国2030’目标推进，35岁以下群体占比将持续提升，烟草企业需加快产品创新。”而行业分析师王女士则持谨慎态度：“经济下行压力下，各年龄段消费都可能受影响，高端产品市场可能进一步收缩。”
在消费者评价方面，记者收集到不同年龄段的典型反馈：25岁的软件工程师小周认为：“人民大会堂烟细烟55元一盒，价格可以接受，但希望能有更多电子烟替代选择”；45岁的销售总监老陈表示：“现在抽细烟比以前少，主要考虑健康和成本”；60岁的退休教师张阿姨则直斥：“年轻人不该抽烟，家里孙子偷偷买烟，我们老人最着急。”
综合各方信息可见，2025年烟草消费年龄层分布正经历深刻变革，政策、健康、经济多重因素交织下，各年龄段消费行为呈现差异化特征。而“人民大会堂烟细烟”等代表性产品在50元-55元价格区间的市场表现，正成为观察行业趋势的重要窗口。随着控烟措施持续收紧，未来烟草市场格局或将进一步重塑。
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