2025年7月18日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业供需格局再度成为市场焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及大型商超发现，100元以上的中高端香烟供应趋紧，部分品牌出现断货现象，而低价烟市场则因价格管控政策趋于稳定。这一现象引发了业内专家、消费者及监管部门的广泛关注。
“最近想买一条利群（软红）都找不到，问了三家店都说没货。”杭州市西湖区一位老烟民王先生向记者抱怨。记者在采访中发现，类似情况并非个案。在北京市朝阳区一家烟草专卖店，店员表示：“中华（硬）和玉溪（软）等高端品牌近期销量大增，库存补货不及时，尤其是100元以上的香烟，很多顾客问‘100元以上的烟哪儿买的到’，我们只能建议他们多等几天。”
据中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但高端香烟（零售价100元以上）的供需矛盾日益突出。中国烟草经济信息中心分析师李明指出：“这主要与消费升级趋势和‘天价烟’整治政策的双重影响有关。一方面，年轻消费者更倾向于购买包装精美、口味独特的品牌；另一方面，监管部门对礼品烟、定制烟的打击力度加大，导致部分高端产品渠道受限。”
在价格方面，记者注意到，2025年最新调整后的烟草价格体系显示，中华（硬）零售价维持在100元/包，利群（软红）为85元/包，而南京（九五）等区域品牌则因地方政策略有浮动。值得注意的是，在上海市黄浦区某免税店，记者发现同款中华烟售价仅为95元，但店员强调：“这是针对特定人群的渠道，普通消费者无法购买。”
多位消费者对价格敏感度表达了不同看法。广州天河区上班族陈女士表示：“100元以上的烟哪儿买的到？我宁愿买两包50元的红双喜，性价比更高。”而上海浦东新区的一位企业高管则认为：“高端烟代表一种社交身份，价格不是主要考量因素。”这种消费观念的差异，折射出烟草市场多元化的需求结构。
监管层面，国家烟草专卖局于2025年5月发布的《烟草制品生产经营规范》进一步明确，禁止任何形式的高端定制产品流通。中国政法大学经济法研究中心教授张华指出：“这一规定旨在遏制烟草消费的奢侈化倾向，但客观上加剧了部分品牌的供应压力。建议企业加强产销协同，避免政策空窗期出现脱销。”
记者还从行业内部了解到，2025年烟草行业正加速数字化转型。云南中烟工业有限责任公司推出的“云烟智行”系统已实现从烟叶种植到零售终端的全链条追溯，预计将提升高端产品的供应效率。然而，江苏中烟一位不愿具名的负责人坦言：“技术投入虽能缓解部分问题，但高端香烟的产能瓶颈短期内难以突破。”
在批发市场层面，记者观察到，2025年7月以来，多地烟草批发企业开始执行“限量供应”政策。例如，山东省烟草专卖局要求各批发单位每月向零售户分配100元档位香烟不超过20条。这一举措虽保障了零售端的均衡供应，但也导致部分经销商转向地下渠道，增加了监管难度。
针对“100元以上的烟哪儿买的到”这一普遍关切，记者采访了多位业内专家。中国烟草学会秘书长赵强表示：“高端香烟的稀缺性部分源于市场需求与产能的错配，未来需通过技术创新和种植基地建设双管齐下。”而北京某律师事务所的合规专家则提醒消费者：“通过非正规渠道购买烟草制品，不仅面临假烟风险，还可能违反《烟草专卖法实施条例》的相关规定。”
与此同时，国际烟草市场动态也值得关注。美国《烟草控制杂志》最新研究显示，2025年全球高端香烟销量持续下滑，而中国市场的逆势增长成为行业亮点。菲利普·莫里斯国际公司亚洲区负责人在一份声明中称：“中国消费者对‘减害’概念的接受度提高，这为电子烟与传统卷烟的融合发展提供了契机。”
在消费者端，记者注意到代购和社交电商成为高端香烟的灰色流通渠道。某社交平台上，有用户分享“通过香港朋友代购中华烟可省10元/包”的经验，但北京海关表示，此类行为已涉嫌违反《海关法》关于烟草制品进出境的规定。记者尝试联系一位自称“有门路”的代购，对方在确认记者身份后迅速挂断电话。
截至发稿前，记者在广州市天河区一家大型商超的烟草专柜看到，工作人员正对进店顾客进行身份核验，并强调“100元以上的烟哪儿买的到？我们这里需要出示身份证和会员卡”。这种严格的销售管控，既体现了政策执行力度的加强，也反映了行业在平衡消费需求与监管要求方面的持续探索。
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