2025年7月18日，随着夏日炎炎的暑气逐渐攀升，烟草行业的一股“年轻化”现象正悄然成为舆论焦点。在南昌滕王阁景区附近，记者注意到，不少年轻消费者在购买香烟时，不再局限于传统品牌，而是对诸如“长天滕王阁”等新兴高端系列展现出浓厚兴趣。据当地烟草零售商透露，长天滕王阁价格在100元至150元区间，近期销量环比增长近三成，这一数据背后折射出烟草市场消费群体的结构性变化。
这一现象并非孤立。近日，中国烟草总公司发布的2025年第二季度市场报告显示，35岁以下年轻消费者在烟草消费中的占比首次突破40%，较去年同期上升5个百分点。记者在采访中了解到，年轻烟民对烟草产品的选择呈现出“品质化、社交化、品牌化”三大趋势。一位在大学城附近经营烟酒店的店主告诉记者：“以前学生们买的多是三五、红塔山，现在‘长天滕王阁价格’虽然贵，但年轻人觉得抽这个‘有面子’，拍照发朋友圈也更显品味。”
行业专家对这一趋势持复杂态度。中国控烟协会副会长张明在接受采访时表示：“烟草年轻化与《烟草控制框架公约》的初衷背道而驰，尤其值得注意的是，长天滕王阁价格定位的‘高端策略’可能诱导青少年将吸烟视为一种‘成年仪式’。”与此同时，中国烟草学会市场研究中心主任李伟则指出：“从市场角度看，这是行业适应消费升级的必然结果，但需在合规框架内进行。”
市场监管部门已注意到这一动向。7月15日，国家烟草专卖局发布《关于进一步规范烟草广告宣传的通知》，明确禁止以“时尚”、“年轻”、“潮流”等词汇宣传烟草产品。记者发现，尽管监管趋严，部分品牌仍通过“限量版”、“联名款”等方式变相吸引年轻群体。在某社交平台，一位用户晒出“长天滕王阁价格”为128元的香烟包装，配文“为梦想加‘油’”，获得数千点赞。
消费者评价呈现两极分化。23岁的软件工程师王先生坦言：“虽然长天滕王阁价格高，但包装设计符合审美，而且朋友聚会时确实有谈资。”而25岁的自由职业者刘女士则认为：“这种消费主义陷阱太明显，我宁愿把钱花在咖啡上。”值得注意的是，在二手交易平台，部分年轻消费者甚至出现“二手烟丝交易”，试图规避高价购买，这种灰色行为已引起监管关注。
从全球视野看，烟草年轻化现象并非中国独有。世界卫生组织最新报告显示，全球范围内，电子烟和新型烟草产品正以每年25%的速度吸引18-24岁人群。但与中国不同的是，许多国家已通过提高税收、禁止薄荷味等手段进行干预。在欧盟，类似“长天滕王阁价格”的高端香烟已普遍征收“健康附加税”，价格较中国高出近50%。
在南昌烟草专卖局，记者获知一组数据：2025年上半年，全市烟草消费税同比增长12%，其中长天滕王阁价格区间产品贡献了总增长的45%。一位不愿具名的专卖稽查员透露：“我们正在研究如何通过价格杠杆实现控烟目标，比如对特定品牌征收更高税额。”这种“寓禁于征”的思路，在业内引发广泛讨论。
与此同时，烟草企业也在调整策略。记者调查发现，部分品牌已开始“去年轻化”宣传，转而强调“工艺传承”、“匠心精神”。在“长天滕王阁价格”系列最新发布的广告中，品牌方刻意避开了流行元素，而是采用黑白影像展示生产线，配文“百年来不变的味道”。这种转变是否有效，市场仍在观察。
在街头随机采访中，一位刚购买“长天滕王阁价格”为138元的香烟的年轻男性表示：“我选择这个主要是因为包装设计像游戏皮肤，而且听说有‘低焦油’概念。”这一回答暴露出年轻消费者对健康风险的认知盲区。中国疾病预防控制中心最新调查显示，35岁以下烟民中，超过60%错误地认为“低焦油等于低危害”。
针对这一现象，多位医学专家呼吁加强健康警示。北京协和医院呼吸科主任陈教授指出：“烟草企业不应将‘低焦油’作为营销噱头，长天滕王阁价格再高，也无法改变其本质危害。”中国控烟培训中心的数据显示，自2020年新版包装实施以来，消费者对健康警示的注意率提高了37%，但实际戒烟率仅提升5%，表明警示效果有待加强。
在零售终端，变化同样明显。记者走访发现，部分连锁便利店已将烟草区移至收银台后方，同时增加了健康提示标语。一位便利店店主表示：“虽然长天滕王阁价格能带来更高利润，但我们有责任提醒顾客健康风险。”这种商业伦理的体现，在烟草行业年轻化背景下显得尤为珍贵。
随着“健康中国2030”规划进入攻坚期，烟草年轻化现象的治理需要多方合力。从“长天滕王阁价格”的市场表现可以看出，单纯的价格调控难以解决问题，还需结合包装规范、广告限制、健康教育等多维度措施。记者在采访中注意到，部分高校已开始将烟草危害纳入新生入学教育，这种源头干预或将成为未来控烟工作的关键突破口。
在南昌市第一人民医院戒烟门诊，医生张医生展示了一组数据：2025年上半年，35岁以下戒烟求助者中，因社交压力复吸的比例高达68%。这一现象表明，烟草年轻化背后隐藏着更深层次的社会心理因素，仅靠市场调节或监管干预难以根治。烟草企业、监管部门、医疗机构和社会各界需共同构建更有效的综合干预体系，才能在商业利益与公共健康之间找到平衡点。
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