2025年7月18日，北京——随着我国烟草行业市场规范化的深入推进，一系列新政策与监管措施在7月份密集落地，为行业健康发展注入了新的动力。当日，国家烟草专卖局召开新闻发布会，通报了近期烟草市场监管的最新进展，并强调了行业合规的重要性。记者从会上了解到，硬中华、中华（金短支）等高端卷烟产品在市场流通环节的监管力度进一步加大，其中“硬中华上面有编号数字”的防伪标识成为消费者辨别真伪的重要依据。
在发布会上，国家烟草专卖局相关负责人表示，2025年以来，全国烟草市场秩序总体稳定，但仍有少数不法分子试图通过制假售假、走私等手段扰乱市场。为此，监管部门联合公安、海关等部门开展了“利剑行动”，重点打击涉烟违法犯罪行为。截至目前，全国已查获假烟案件1200余起，涉案金额超过5亿元。其中，以“硬中华上面有编号数字”作为关键线索，成功破获多起跨省制假售假案件，有效维护了市场秩序。
记者在采访中了解到，消费者对烟草产品的真伪辨别需求日益增强。一位在北京工作的李先生告诉记者：“以前买烟总担心买到假货，现在‘硬中华上面有编号数字’这个标识很清晰，扫一扫就能知道真假，心里踏实多了。”据悉，这一防伪技术自2024年全面推广以来，已覆盖全国所有卷烟产品，消费者可通过手机小程序或官网查询编号是否有效。
烟草行业市场行情方面，2025年第二季度，全国卷烟销量同比增长3.2%，达到1.2万亿支。其中，高端卷烟市场表现尤为突出，中华、玉溪、芙蓉王等品牌销量均实现两位数增长。市场分析人士指出，这得益于行业规范化的推动，以及消费者对品质和品牌认知的提升。不过，也有业内人士提醒，部分地区的走私烟问题依然存在，消费者需提高警惕。
在法律与合规层面，我国《烟草专卖法实施条例》修订草案于2025年6月正式实施，进一步强化了烟草制品的生产、销售和流通监管。北京市烟草专卖局的一位执法人员向记者介绍：“新规明确要求，所有卷烟产品必须标注生产日期、批次编号等信息，其中‘硬中华上面有编号数字’就是重要一环。一旦发现无编号或编号不符的产品，将视为非法流通，依法从严处理。”
业内专家对当前烟草市场规范化的成效给予了积极评价。中国烟草学会副秘书长王教授表示：“从消费者反馈和执法数据来看，防伪技术的普及确实起到了震慑作用。但与此同时，我们也要关注到，部分消费者对烟草依赖性较强，这需要社会、家庭和医疗机构的共同努力。”王教授呼吁，在加强市场监管的同时，应进一步推动控烟工作，减少烟草对公众健康的危害。
多位烟民或消费者也对烟草市场的变化表达了看法。在深圳工作的张女士说：“现在买烟比以前方便多了，但价格也涨了不少。一包硬中华现在要120元左右，比去年贵了20块，希望监管部门能继续打击假烟，让消费者买得放心。”而一位长期吸食中档卷烟的陈先生则认为：“只要产品质量有保障，价格合理就行，关键是别买到假货。”
记者在多地走访发现，烟草零售户对市场规范化的态度普遍积极。上海一家便利店老板李女士表示：“现在进货渠道更规范了，我们也能省心不少。以前总有‘黄牛’来问要不要假烟，现在这种情况基本没有了。”不过，也有零售户反映，部分偏远地区的市场监管力度仍需加强，希望相关部门能进一步扩大宣传，提高消费者的辨别能力。
在当日的新闻发布会上，国家烟草专卖局还透露，下一步将重点推进烟草行业数字化转型，利用大数据、区块链等技术手段，进一步加强对卷烟全链条的监管。同时，将继续深化与海关、市场监管等部门的协作，构建跨区域、跨部门的联合执法机制，确保烟草市场持续健康有序发展。此外，针对“硬中华上面有编号数字”等防伪标识，监管部门将定期更新技术，防止不法分子仿冒。
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