2025年7月18日，随着全球烟草行业监管趋严，国内烟草市场迎来新一轮调整。在“AI标题”这一主题下，记者今日走访多地烟草零售终端，结合最新行业数据、监管动态及消费者反馈，勾勒出烟草行业群体的最新画像。
据中国烟草总公司发布的2025年第二季度报告显示，国内卷烟销量同比微增1.2%，但高端烟市场占比进一步提升，其中“中华”系列销量同比增长8.3%，而“利群”“红塔山”等中端品牌则面临增长瓶颈。一位不愿具名的烟草分析师告诉记者：“当前市场呈现出‘两极分化’趋势，一方面是免税店和礼品市场的持续火热，另一方面是年轻消费群体对细支、短支烟的偏好加剧。”
在产品创新方面，薄荷味香烟仍是市场热点。记者在北京市朝阳区某连锁便利店观察到，日本进口的“Menthol Burst”薄荷爆珠香烟（售价68元/包）被放置在显眼位置，但店员表示：“虽然很多顾客问‘日本薄荷爆珠香烟好抽吗’，但实际购买量并不高，主要是尝鲜型消费者。”这与上海市烟草专卖局近期公布的抽检报告相符，报告指出，进口薄荷烟在合规性检测中合格率仅为85%，低于国产薄荷烟的98%。
与此同时，电子烟市场的合规化进程加速。国家烟草专卖局2025年5月发布的《电子烟产品技术标准》正式实施，要求所有电子烟产品必须在包装上标注“电子烟有害健康”的警示语。记者在广州市天河区一家电子烟专卖店看到，店主李先生正忙着更换新包装：“现在每支电子烟都要贴二维码溯源码，价格普遍涨了10%。”
消费者画像方面，记者随机采访的30位烟民中，35岁以下占比达62%，其中72%表示会根据“健康警示程度”选择品牌。北京某高校教师陈先生（化名）说：“我最近改抽‘黄山’（售价45元/包），因为包装上健康提示字体最小，心理上感觉‘危害低’。”而上海白领林女士（化名）则对薄荷烟情有独钟：“日本薄荷爆珠香烟好抽吗？我觉得比国产的清凉感更持久，但考虑到税收和合规问题，我还是会优先买有中文标识的。”
在监管层面，多地烟草局加大了执法力度。浙江省烟草专卖局2025年7月通报，上半年查处非法销售电子烟案件312起，没收产品价值超500万元。浙江省烟草专卖局办公室主任张明（化名）向记者透露：“现在很多‘三无’电子烟通过直播带货流入市场，我们正在与电商平台建立黑名单共享机制。”
行业专家观点呈现两极。中国控烟协会副会长杨功焕教授表示：“烟草行业数字化监管是大势所趋，但‘一刀切’的禁令可能催生地下市场。”而中国烟草学会常务理事王强（化名）则认为：“未来三年，烟草企业将加速向‘低焦油、低危害’转型，比如云南中烟正在研发的‘植物基卷烟’可能成为下一个风口。”
市场行情方面，记者梳理发现，2025年7月国内主流品牌价格波动明显：
• “玉溪”（硬）售价42元/包，同比上涨3元
• “双喜”（经典1956）售价38元/包，保持稳定
• “芙蓉王”（硬）售价52元/包，因原材料涨价上调2元
• 进口薄荷烟平均售价在60-75元区间，呈下降趋势
在消费者评价环节，记者发现“健康焦虑”与“社交需求”并存。成都烟民赵先生（化名）说：“我每天抽10支‘红双喜’，但看到包装上‘吸烟者患肺癌风险增加’的图片就反胃。”而郑州某公司销售经理孙女士（化名）则认为：“应酬场合必须抽‘中华’，否则显得不够重视客户。”这种矛盾心态也反映在最新市场数据中——健康警示最明显的“白沙”品牌，其销量反而增长了5%。
针对日本薄荷爆珠香烟这一细分市场，记者联系了北京烟草研究所的刘博士（化名）。他解释：“日本薄荷烟采用特殊微胶囊技术，爆珠破裂后释放的清凉成分与国产薄荷烟的天然薄荷醇有明显差异，但两者对呼吸系统的刺激性并无本质区别。”这一说法与日本厚生劳动省2024年发布的《薄荷烟健康风险评估》结论一致。
在法律合规层面，记者注意到《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订版将于2025年12月实施，其中新增“禁止向未成年人销售电子烟及新型烟草制品”的罚则，违法者最高可处货值30倍罚款。北京市朝阳区法院近期审理的一起案件显示，一名无证销售电子烟的个体户因货值2.6万元，被处以78万元罚款。
综合来看，2025年7月18日的烟草行业群体画像呈现出“监管趋严、市场分化、消费多元”的特点。从产品研发到终端销售，从法律合规到消费者心理，这一行业仍在不断适应新形势的变化。而“日本薄荷爆珠香烟好抽吗”这样的消费者疑问，或许正是市场动态最真实的折射。
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