2025年7月18日，随着夏季高温持续，烟草市场净化工作再次成为行业焦点。据市场监管部门最新通报，全国范围内针对假冒伪劣香烟的专项整治行动已进入常态化阶段，其中“香烟南京软九五”等高端品牌成为重点监控对象。记者在南京、上海等主要城市走访发现，尽管官方持续发力，但部分地下渠道仍存在以次充好、价格虚高等乱象。
“香烟南京软九五”作为江苏中烟的旗舰产品，其市场指导价约为每条580元。然而，记者在走访中发现，部分城乡结合部的烟酒店以“促销”为名，将仿冒品以480元的价格出售，而正规渠道的进货价已接近550元。一位不愿具名的业内人士透露：“现在查得严，但总有漏洞可钻，比如通过‘拆零销售’规避监管，或者利用跨境电商的灰色地带。”
市场监管总局烟草司副司长王强在7月17日的新闻发布会上强调，今年上半年全国共查获假冒卷烟案件1.2万起，涉案金额超10亿元。其中，涉及“香烟南京软九五”等知名品牌的案件占比达15%。他特别指出：“电子烟监管的经验正在被引入传统烟草领域，比如通过区块链技术追踪产品流向，预计年内将在10个省份试点。”
在上海市普陀区的一家大型超市，记者随机采访了几位消费者。45岁的张先生表示：“我抽‘香烟南京软九五’有十年了，最近发现有些包装的油墨味道不对，而且燃烧速度明显加快，肯定是假货。”而28岁的李女士则吐槽：“现在连网上都买不到正品，只能去指定的烟草专卖店，但排队时间太长。”
烟草专卖局最新的《2025年上半年市场分析报告》显示，全国卷烟市场总规模达1.2万亿支，同比增长3.2%，但其中非法流通占比仍高达8.7%。值得注意的是，随着《烟草专卖法实施条例》修订案的落地，对销售假烟的处罚上限已提高到50万元，情节严重的可追究刑事责任。
行业专家、中国烟草学会常务理事陈志华接受采访时表示：“市场净化不能仅靠‘堵’，更要‘疏’。建议推广‘一包一码’技术，消费者扫码即可验证真伪，同时降低正品渠道的流通成本。”他补充道，目前“香烟南京软九五”的仿冒品主要来自三个渠道：一是沿海地区的小作坊，二是通过物流中转的二手烟，三是利用电子烟工厂的闲置设备生产。
在南京雨花台区的一家物流园区，记者发现一个有趣的现象：尽管线下严查，但通过“一件代发”模式销售假烟的网店仍有生存空间。一位网名为“烟雨江南”的卖家告诉记者：“我们只负责发货，不直接交易，买家通过第三方支付，这样就算被查到也抓不住人。”这种模式在广东、浙江等地尤为普遍。
国家烟草专卖局经济研究所的最新数据显示，2025年上半年，全国烟草行业上缴财政总额达1.1万亿元，同比增长4.5%。然而，市场净化成本也在同步上升，仅各地烟草专卖局的日常巡查费用就增加了20%。一位基层专卖稽查员透露：“现在查一车假烟，光鉴定费就要几千元，还不算扣押期间的仓储成本。”
在消费者权益保护方面，新修订的《消费者权益保护法》已将购买到假冒烟草产品明确列为“欺诈行为”，商家需承担三倍赔偿。北京某律师事务所的张律师表示：“消费者保留好购买凭证和包装，即可向市场监管部门投诉，目前全国已有200多个城市开通了‘12315’快速维权通道。”
“香烟南京软九五”的忠实烟民王先生向记者展示了他的“验货秘籍”：首先看包装边缘的压痕是否整齐，其次摸防伪标签的凹凸感，最后闻烟丝的清香程度。“假货的烟丝颜色偏黄，燃烧时会有刺鼻的香料味，”他说，“现在查得严，反而更愿意花全价买正品，毕竟健康最重要。”
随着全国统一大市场的建设推进，烟草行业的区域壁垒正在被打破。山东省烟草专卖局负责人表示：“我们正在与江苏、安徽等地建立信息共享机制，比如消费者在南京买的‘香烟南京软九五’，在济南也能通过扫码查询到完整溯源信息。”这种跨区域协作模式预计将在年底前覆盖全国20个主要产销省份。
在杭州西湖区的一家电子烟专卖店，记者发现店主正偷偷向顾客推销“南京软九五”的替代品。“现在真品不好进，我们就卖这种‘高仿’，口感差不多，价格只要280一条，”店主压低声音说，“等风头过了再说。”这种说法印证了市场监管部门“打防结合”的必要性。
对于未来趋势，行业分析师林涛预测：“随着AI识别技术的应用，假烟的生存空间将进一步被压缩。比如上海烟草集团正在测试的智能识别系统，能通过摄像头分析包装的微观特征，准确率达99.8%。”但他同时提醒，国际市场的假烟走私仍需警惕，特别是通过跨境电商流入的“水货”。
在结束一天的采访时，记者注意到南京新街口一家大型商场的烟草专柜上，“香烟南京软九五”被放置在最显眼的位置，旁边贴着醒目的“真品保障”标识。售货员小李告诉记者：“现在买正品的顾客越来越多，毕竟假烟抽多了不仅伤身体，还可能摊上事。”这一细节或许正是市场净化工作成效的最佳注脚。
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