2025年7月18日，北京——随着烟草行业年轻化趋势日益明显，市场对新型烟草产品的需求持续升温。在监管趋严的背景下，各大烟草企业纷纷推出创新产品，试图在激烈的市场竞争中抢占年轻消费者群体。记者今日走访多家烟草专卖店及线上平台发现，薄荷味、水果味等调味电子烟虽被明令禁止，但传统烟草中的薄荷系列依然保持热销，甚至出现一些“隐形”的新品类，引发市场关注。
在北京市海淀区的一家烟草专卖店内，店主李师傅告诉记者：“现在年轻人买烟，越来越倾向于薄荷味或者混合口味。比如‘白沙（硬）薄荷’、‘双喜（硬）薄荷’，这些传统品牌推出的薄荷系列销量一直不错。最近还有顾客问‘有薄荷味的烟是什么烟啊’，其实很多牌子都有类似产品，只是包装和宣传方式不同。”
记者注意到，尽管国家烟草专卖局早在2021年就明确禁止销售调味电子烟，但传统卷烟中的薄荷味产品并未被完全限制。根据市场监管数据显示，2025年上半年，全国薄荷味卷烟销量同比增长12.3%，其中“白沙（硬）薄荷”单月销量突破50万条，平均售价在35元/包左右。
烟草行业专家王教授接受采访时表示：“薄荷味烟草之所以受欢迎，一方面是因为其清凉口感能缓解吸烟时的刺激性，另一方面也与年轻消费者追求‘个性化’、‘小众’的消费心理有关。但需要注意的是，薄荷味并非完全无害，其尼古丁含量与传统烟草并无本质区别。”
在另一家大型商场的烟草专柜，记者遇到了正在选购的90后消费者小张。他坦言：“我平时抽烟比较少，但偶尔会选薄荷味的，比如‘红塔山（软）薄荷’，大概18元一包。感觉吸起来没那么呛，而且包装设计比较时尚。”然而，他也承认：“有时候确实分不清哪些是正规产品，哪些可能是‘三无’产品。”
针对市场乱象，北京市烟草专卖局近期发布《关于加强薄荷味卷烟市场监管的通知》，要求各销售终端必须在显著位置标注产品成分，并禁止向未成年人销售任何烟草制品。该局工作人员透露：“我们已经查处多起非法添加香精、冒充正规薄荷烟的案件。比如有人用普通香烟添加薄荷油后，以‘XX薄荷特供版’的名义高价出售，实际尼古丁含量更高。”
与此同时，行业市场行情也出现新变化。国际烟草巨头菲利普·莫里斯公司2025年第二季度财报显示，其在中国市场的薄荷味产品线销售额同比增长18%，但市场份额仍被本土品牌压制。记者采访该公司中国区负责人时，对方表示：“我们将严格遵守中国法规，同时通过技术创新提升薄荷烟的‘减害’属性，比如研发低焦油薄荷系列。”
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》明确指出，任何形式的烟草广告不得含有“薄荷味更健康”等误导性宣传。北京市律师协会消费者权益专业委员会主任刘律师指出：“消费者有权了解产品的真实成分，如果商家隐瞒或虚假宣传，将面临行政处罚甚至刑事责任。”
值得关注的是，部分消费者对薄荷烟的认知存在误区。记者在街头随机采访中发现，有超过三成的受访者认为“薄荷味香烟危害更小”。一位自称抽薄荷烟多年的老烟民老陈表示：“我一直以为薄荷能中和尼古丁，直到去年体检发现肺部问题才后悔。”
在监管与市场的博弈中，一些创新企业开始探索合规路径。记者了解到，国内某知名烟草品牌已申请专利，将薄荷与天然草本提取物结合，推出“草本薄荷”系列，主打“清新不刺激”。该品牌市场总监透露：“我们严格按照国家标准生产，并计划与医疗机构合作，研究薄荷味烟草对呼吸系统的影响。”
然而，业内争议依然存在。中国控烟协会副会长姜教授批评道：“无论添加什么成分，烟草的本质危害不会改变。薄荷味可能降低戒烟意愿，因为其‘温和’的口感会让人产生‘可以多抽几支’的错觉。”他呼吁加强薄荷烟的警示标识，建议将焦油含量标注放大50%。
回到最初的问题，当记者再次询问“有薄荷味的烟是什么烟啊”时，多位业内人士给出了不同答案：有认为是传统烟草的延伸品类，有视为市场细分的结果，也有将其定义为监管灰色地带的产物。但可以肯定的是，在健康意识提升与消费需求升级的双重作用下，薄荷味烟草正经历着一场前所未有的变革与挑战。
（记者：张明 李晓华 实习生：王浩）
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