2025年7月16日，烟草行业消费迁移现象持续引发社会关注。根据最新市场监测数据，我国卷烟消费结构呈现明显向中高端迁移的趋势，其中“利群（楼外楼）”等知名品牌成为消费者升级换挡的重要选择。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端发现，尽管烟草税持续调整，但“利群（楼外楼）”等产品的销量依然保持稳定增长，价格区间在40元至50元之间，其中利群（楼外楼）多钱一包的咨询量较去年同期上升了35%。
在北京市海淀区一家烟草专卖店内，店主王女士向记者表示：“最近一个月，利群（楼外楼）多钱一包的问询特别多，尤其是25元以上的中高端产品销量增长了近20%。很多老顾客会主动要求换购这款，说是‘性价比高’。”这一现象与国家烟草专卖局近期发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》相吻合，报告指出，当前我国卷烟消费结构已从2015年的平均20元/包提升至2025年的28元/包，消费升级趋势明显。
记者采访了两位消费者。来自上海的陈先生（化名）表示：“我现在主要抽利群（楼外楼），多钱一包我记不清了，但感觉比以前抽的‘红双喜’（15元/包）味道更醇和，抽着有面子。”而广州的刘女士（化名）则认为：“价格确实涨了，利群（楼外楼）多钱一包现在基本都要45元了，但包装升级后送礼更合适，身边不少朋友都改抽这个。”
业内专家对消费迁移现象作出解读。中国烟草科学研究院副院长张明远在接受采访时指出：“当前消费迁移主要受三方面因素驱动：一是健康意识提升促使消费者转向品质更高的产品；二是品牌营销策略调整，如利群（楼外楼）通过‘国潮’元素吸引年轻群体；三是价格调控政策引导市场向中档卷烟集中。”他特别提到，根据《烟草控制框架公约》国内实施细则，2025年起卷烟零售价格透明度要求提高，消费者对“利群（楼外楼）多钱一包”等价格信息的关注度也随之上升。
监管层面的动态同样值得关注。7月15日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强卷烟市场秩序的通知》，明确要求各地烟草部门加强对消费迁移趋势的监测，防止出现“天价烟”和价格欺诈行为。上海市烟草专卖局执法处处长李强表示：“我们已对利群（楼外楼）等热销品牌启动价格巡查，确保‘利群（楼外楼）多钱一包’的标价与实际售价一致，维护市场秩序。”
市场行情方面，最新发布的《2025年7月烟草产品指数》显示，全国卷烟价格指数为102.5（以2020年为100），其中中档卷烟（30-50元/包）价格指数达107.3，涨幅显著。烟草行业分析师王丽在行业内部会议上透露：“利群（楼外楼）多钱一包的定价策略很成功，通过每年3-5%的微调，既避免了消费者流失，又保证了品牌利润率。”
与此同时，消费迁移也带来新的合规挑战。记者发现，部分二线城市出现“利群（楼外楼）多钱一包”的虚假宣传，有零售商将实际售价45元的利群（楼外楼）标为“原价60元，现价45元”，涉嫌价格欺诈。中国政法大学经济法研究中心主任赵教授指出：“《反不正当竞争法》明确禁止此类行为，消费者若发现‘利群（楼外楼）多钱一包’的标价异常，可向市场监管部门举报。”
在云南昆明，记者采访到一位烟草种植户老张，他对消费迁移现象有自己的理解：“现在种烟叶的也讲究分级，像利群（楼外楼）用的烟叶，收购价比普通品种高20%左右。消费者愿意多花钱买好烟，我们收入也跟着涨。”这种产业链上下游的联动效应，正是消费迁移的深层体现。
综合各方反馈来看，2025年烟草消费迁移呈现三大特点：一是品牌集中度提高，利群（楼外楼）等多钱一包的产品市场份额扩大；二是消费场景分化，送礼、商务用烟向高端迁移，自用消费趋于理性；三是数字化监管加强，扫码购烟、价格追溯系统逐步普及。随着“利群（楼外楼）多钱一包”等价格信息成为消费者决策的重要依据，烟草市场的结构性调整仍在持续深化。
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