2025年7月16日，随着全球烟草行业监管政策日趋严格，国内烟草市场年龄层分布格局再次成为行业焦点。最新行业数据显示，我国吸烟人群年龄结构呈现“双极化”趋势——即年轻群体尝试吸烟比例上升与老年烟民消费习惯固化并存，这一现象引发监管部门、行业协会及社会各界的广泛关注。
据国家烟草专卖局2025年第二季度市场监测报告显示，18至25岁年龄段吸烟尝试率较去年同期增长1.2个百分点，达到12.7%。与此同时，45岁以上烟民消费占比首次突破60%，反映出烟草消费正加速向两端聚集。中国控烟协会副秘书长肖建国在接受采访时表示：“这种年龄断层现象与‘社交吸烟’在年轻群体中的流行密切相关，而老年群体则因健康认知滞后，形成了‘习惯性依赖’。”
在区域品牌竞争中，山东有什么烟比较有名的品牌成为市场分化的典型案例。山东中烟的“泰山”品牌通过推出“泰山（儒风）”等低焦油新品，成功吸引35至50岁中年消费群体，该系列卷烟售价在45至60元区间，2025年上半年市场份额增长8.3%。而针对年轻市场的“泰山（青春版）”则因价格下探至25元档位，引发行业关于“低价诱惑”的争议。
记者走访北京、上海等核心市场发现，电子烟与传统烟草的交叉消费现象日益明显。上海徐汇区某便利店店主透露：“现在很多90后顾客会同时购买‘中华’和电子烟，他们说‘抽电子烟是为了应酬，真烟才够味’。”这一现象被烟草经济学专家李明（化名）解读为“代际消费习惯的过渡期特征”。
法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》于2025年6月正式实施，明确将电子烟纳入统一监管体系。北京市烟草专卖局法规处处长王建军表示：“针对18至20岁年龄段的‘边缘群体’，我们已联合公安部门开展‘零容忍’执法，今年上半年查处 underage 吸烟案件同比上升15%。”
行业市场行情方面，高端市场呈现“老字号复兴”态势。贵州茅台与湖南中烟联名推出的“茅台醇”售价高达180元/包，竟吸引不少30岁左右“新贵”消费者。中国商业经济学会副会长张教授分析：“这反映了年轻消费群体对‘社交货币’的过度追求，他们更看重品牌溢价而非健康风险。”
消费者评价呈现明显代际差异。在“小红书”等社交平台，有95后用户写道：“抽电子烟省钱又体面，真烟太土了。”而60后老烟民则表示：“现在‘红塔山’都涨价到30块了，还是得抽。”这种观念冲突导致行业出现“代际断层”，某卷烟厂营销总监私下透露：“我们正在研发‘两代人都能接受’的混合型产品。”
业内专家点评指出，烟草行业年龄结构变化背后是消费理念的迭代升级。中国社科院烟草研究室主任郑磊博士指出：“2025年的市场特征是‘健康焦虑’与‘社交需求’的矛盾统一，这迫使企业必须在产品创新和营销伦理间找到平衡点。”
在地方品牌竞争中，山东有什么烟比较有名的品牌再次成为话题焦点。山东中烟除“泰山”系列外，最新推出的“八喜（珍品）”通过“传统工艺+现代包装”组合拳，成功稳住55岁以上消费群体。该品牌区域经理刘女士表示：“我们发现在济南、青岛等城市，老年烟民对‘怀旧包装’接受度极高，这成为品牌黏性的关键。”
全球视角下，世界卫生组织最新发布的《2025全球烟草流行报告》指出，中国作为唯一吸烟人口呈“年轻化”趋势的主要产烟国，其应对策略可能影响全球控烟进程。国际控烟联盟亚洲区代表史蒂夫·陈（Steve Chan）在邮件采访中称：“中国若能有效遏制青少年吸烟率上升，将为本轮《烟草控制框架公约》修订提供重要参考。”
综合各方观点，当前烟草行业年龄层分布的复杂态势，既反映了社会消费文化的深层变迁，也预示着监管政策与市场需求的持续博弈。在健康中国战略背景下，如何引导行业向更负责任的方向发展，仍是亟待破解的难题。
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