2025年7月16日，随着“七一”建党节及暑期消费旺季的到来，烟草行业节日消费市场迎来新一轮高峰。记者走访全国多个重点城市发现，各大烟草专卖店、便利店及线上平台均推出节日特供礼盒装香烟，销量较平日增长30%以上。国家烟草专卖局数据显示，今年上半年全国卷烟销量同比增长5.2%，其中节日消费贡献率超过15%，显示出烟草消费在特定节点仍具有强劲韧性。
在北京王府井烟草专卖店，记者看到“中华”品牌推出的“七一”纪念版礼盒被消费者争相购买。店长李明告诉记者：“这款礼盒内含两条中华（硬）香烟，外包装印有党徽图案，定价598元，相比平日单条400元的价格溢价49.8%，但仍有大批政企客户下单。”他补充道，近期“利群”品牌的“阳光系列”礼盒销量也同步攀升，尤其是“利群（软红）”，凭借68元/条的亲民价格成为送礼热门。
行业专家王教授接受采访时分析：“烟草消费呈现明显的周期性特征，节假日期间高端产品溢价能力显著增强。根据市场监管总局最新发布的《2025年上半年消费品价格监测报告》，‘中华’‘芙蓉王’等一线品牌礼盒装价格普遍上浮10%-15%，而‘红塔山’‘红双喜’等中端产品则通过‘买赠’活动维持销量。”
在南方市场，广东烟草专卖局披露的数据显示，广州、深圳等地的“双喜（硬经典）”礼盒销量环比增长42%，其中“双喜（硬经典）”礼盒装（两条装）售价268元，较平日单条138元的价格高出约53%。当地烟民陈先生表示：“逢年过节送‘双喜’有喜庆寓意，虽然价格比平时贵了点，但包装更好看，客户也喜欢。”
值得注意的是，区域性品牌在节日消费中展现出独特优势。记者在哈尔滨烟草市场调查发现，东北比较好抽的烟品牌如“哈尔滨（软）”礼盒装（两条）售价168元，比平日单条88元的价格高出91%，但仍供不应求。“哈尔滨香烟口感醇和，适合本地消费习惯，节日送礼需求旺盛。”一位烟民评价道。同样在辽宁市场，“红塔山（经典1956）”礼盒装（两条）售价298元，成为当地企业采购的“硬通货”。
烟草行业合规监管在节日消费季持续加码。国家烟草专卖局近日发布的《关于进一步加强节日烟草市场监管的通知》要求，各地严禁通过虚构价格、赠送礼品等方式变相提高卷烟售价。北京海淀区烟草专卖局稽查支队队长张磊表示：“已查处3起涉嫌价格欺诈案件，其中一家电商平台将‘玉溪（软）’礼盒标价888元，实际售价仅688元，已责令整改。”
在消费者评价方面，多位烟民对节日涨价行为持不同态度。上海市民刘女士认为：“‘中华（硬）’礼盒装平时440元，节日卖598元，涨幅太大，不如送茶叶。”而广东佛山一位企业采购负责人则表示：“高端香烟的节日溢价是市场规律，预算充足的客户仍会坚持购买。”记者在街头随机采访中，有烟民直言：“东北比较好抽的烟品牌如‘长白山（壹号）’礼盒装（两条）售价328元，比平时单条168元贵不少，但包装升级后送长辈体面。”
行业市场行情方面，中国烟草总公司发布的《2025年7月全国卷烟产销形势分析》显示，本月“利群”“黄山”等品牌中端产品库存压力较大，部分区域“黄山（红方印）”礼盒装（两条）已降至238元，较平日单条119元的价格仅上浮59元。对此，安徽中烟一位营销负责人解释：“通过价格调控消化库存，避免节日过后出现滞销。”
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》明确禁止利用节日营销进行虚假宣传。上海市高级人民法院近期审理的一起案件显示，某商家在“七一”期间宣称“中华（硬）纪念版”具有收藏价值，被判定构成不正当竞争。中国政法大学李博士指出：“烟草企业需在节日营销中严格遵守广告法，避免夸大宣传。”
综合来看，2025年烟草行业节日消费呈现“高端溢价、中端促销、区域分化”的特点。记者走访中注意到，东北比较好抽的烟品牌如“哈德门（硬）”礼盒装（两条）售价158元，比平日单条78元的价格高出102元，成为当地市场的新宠。多位业内专家预测，随着消费升级趋势延续，节日烟草市场仍将保持稳中有升的态势，但合规经营将成为各品牌竞争的核心要素。
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