2025年7月12日，随着全国烟草行业防伪溯源系统的全面升级，市场监管部门再次强调“真品卷烟，扫码溯源”的重要性。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国共查处假冒伪劣卷烟案件1.2万余起，涉案金额超8亿元，较去年同期下降15%，这得益于技术升级与监管力度的双重加码。
在北京市朝阳区一家大型超市内，记者注意到新版“中华”香烟包装上新增的荧光防伪标识和二维码格外醒目。店员李女士介绍：“现在顾客买烟都会主动扫码，扫码后显示产地、批次、销售渠道等信息，假烟根本过不了这一关。”这种消费习惯的养成，与烟草行业近年来持续推行的“一物一码”工程密不可分。
中国烟草总公司发布的《2025年烟草行业防伪溯源白皮书》显示，全国已有超过98%的卷烟品牌接入国家级溯源平台，累计生成电子溯源码超过1.5万亿个。上海烟草集团技术总监张明在接受采访时表示：“我们今年在‘牡丹’系列烟中试点区块链技术，从原料种植到成品销售的全链条数据不可篡改，消费者可以追溯到每一批烟丝的具体来源。”
然而，在二三线城市，防伪技术的普及仍面临挑战。记者走访河南郑州某批发市场时，一位不愿透露姓名的商户坦言：“有些老顾客还是习惯问‘直供贵惶烟多钱一盒’，他们觉得价格低的就是假货。”据市场行情监测，目前郑州市场“贵惶”香烟正品零售价为每条950元（约95元/盒），而假货价格多在300-400元之间。
国家烟草专卖局法规司司长王强强调，根据《烟草专卖法实施条例》第三十五条，任何单位和个人不得销售无溯源标识的卷烟。近期修订的《烟草制品防伪溯源管理办法》增设了“消费者权益保护专章”，规定因购买假烟造成的健康损害可追溯生产销售全链条责任。
在消费者端，防伪意识呈现两极分化。北京烟草协会近期开展的千人调查显示，65%的消费者会主动检查防伪标识，但仍有32%的受访者表示“只认品牌不认码”。一位姓刘的烟民告诉记者：“我朋友买过假‘利群’，打开就闻到怪味，现在我只去指定零售点买。”而另一位消费者则表示：“扫码太麻烦，我直接问店员是不是专柜正品。”
值得关注的是，跨境电商成为假烟流通的新渠道。海关总署数据显示，今年上半年通过国际寄递渠道查获的涉烟案件同比增长23%。广东海关技术专家陈工指出：“新型电子烟和加热不燃烧产品是监管难点，我们正在研发针对这类产品的专属溯源系统。”
在行业层面，防伪技术竞争日趋激烈。安徽中烟投入3亿元建设的“智链云”平台，实现了从烟叶种植到零售终端的全程温湿度监控；而云南红塔集团则与蚂蚁集团合作开发了基于生物识别的验证系统，消费者可通过指纹比对确认真伪。
但技术升级也带来新的问题。有零售户反映：“新版溯源系统需要频繁更新APP，老年顾客不会用。”对此，多地烟草公司推出“扫码指导员”服务，在社区设立防伪咨询点。天津市烟草专卖局还开发了方言版语音验证系统，方便不同地区消费者使用。
在价格方面，真品“贵惶”香烟全国平均零售价稳定在每条950元，而市场上出现的“特价”版本多为假货。上海某医院呼吸科主任王教授提醒：“假烟添加的工业香料可能含有苯并芘等致癌物，长期吸食患癌风险是正常烟民的3-5倍。”
随着《电子烟管理办法》的配套实施，传统烟草与新型烟草的防伪标准正在统一。市场监管总局副局长李军表示：“未来三年，我们将建立覆盖全行业的统一溯源平台，实现‘一品一码’全覆盖。”
在采访中，多位业内人士对防伪溯源的未来发展提出建议。中国电子商会副会长孙先生认为：“应建立消费者举报奖励机制，每举报一起假烟案件可获50-200元奖励。”而北京师范大学法学教授赵明则建议：“完善相关法律法规，对制假售假者处以货值30倍罚款，并纳入社会信用体系。”
记者在走访中发现，消费者对防伪技术的接受度正在提高。杭州某公司职员张先生表示：“我上周在便利店买‘黄山’时，店员主动帮我扫码验证，这种服务让我很放心。”而一位经常出差的企业高管则说：“出差带烟时，我会特意多买几条正品，避免在酒店买假货。”
在云南昆明烟草产业园，记者参观了最新的防伪生产线。车间主任介绍：“每条烟的溯源码都是通过量子加密技术生成，理论上无法伪造。”但与此同时，仍有不法分子试图突破技术防线。近日破获的一起特大假烟案中，犯罪团伙利用3D打印制作假溯源标签，但最终因无法模拟荧光反应而被识别。
面对技术对抗，烟草行业正在寻求多方合作。中国防伪行业协会与烟草企业联合发布了《2025防伪技术路线图》，计划在明年实现“三维动态防伪”，消费者通过手机可查看烟支内部结构信息。而阿里巴巴、腾讯等科技公司也加入了溯源平台建设，提供区块链、大数据分析等技术服务。
在消费终端，防伪教育仍需加强。记者在社交媒体发现，仍有消费者询问“直供贵惶烟多钱一盒”，并将低价烟作为真伪判断标准。北京市烟草专卖局宣传教育处处长表示：“我们正在开发青少年防伪教育课程，从源头上提高公众辨别能力。”
随着“十四五”烟草专卖信息化建设的深入推进，防伪溯源系统正在从“监管工具”向“服务平台”转变。国家烟草专卖局信息中心主任透露：“明年将上线消费者投诉直通车，扫码即可举报假烟线索，实现24小时响应。”
在行业监管方面，新版《烟草专卖品准运证管理办法》于7月1日起实施，进一步规范了流通环节。广东省烟草专卖局数据显示，通过电子监管码追踪，今年上半年查处无证运输案件同比下降18%，有效遏制了假烟跨区域流动。
在市场反馈方面，消费者对防伪技术的评价呈现多元化。一位烟龄30年的老顾客表示：“现在买烟比以前麻烦，但能确保安全，值得。”而年轻消费者则更关注便捷性：“如果能像外卖APP一样一键验证就更好了。”
在政策执行层面，各地烟草专卖局创新监管模式。沈阳市推行“网格化溯源管理”，将城市划分为1000个管理单元；而广州市则开发了“假烟识别AI”，通过图像识别技术帮助零售户快速判断真伪。
在技术标准方面，国际接轨成为新趋势。中国烟草标准化研究院正与ISO（国际标准化组织）合作制定全球统一的烟草防伪标准，预计2026年发布。这一举措将有助于打击跨国制假售假行为。
在消费者权益保护方面，新的《烟草制品消费者权益保护指引》明确了假烟鉴定流程和赔偿标准。上海市消费者保护委员会指出：“消费者发现假烟后，可通过正规渠道申请免费鉴定，鉴定为假烟的，可要求销售者赔偿购烟款3倍金额。”
在行业自律层面，中国烟草协会发布了《防伪溯源自律公约》，要求会员单位每年公开防伪技术升级计划。但记者调查发现，仍有部分中小品牌存在“重形式轻实质”现象，防伪标识形同虚设。
在技术突破方面，新型防伪材料取得进展。中国烟草总公司与中科院合作研发的“自毁防伪油墨”投入使用，一旦有人试图剥离标签，油墨会自动消失，无法二次使用。这一技术已在“双喜”等高端品牌中试点。
在消费者教育方面，多地开展“真假烟识别进社区”活动。武汉市烟草专卖局联合疾控中心制作了《防伪手册》，详细讲解20种常见假烟特征。一位参与活动的居民表示：“以前只看包装，现在知道要从印刷、拉线等多方面判断。”
在行业竞争方面，防伪技术成为品牌差异化的重要手段。贵州茅台烟草公司推出的“茅台”细支烟，采用“双码验证”系统，外包装扫码显示销售信息，烟支内扫码显示生产信息，这种创新设计获得了消费者好评。
在监管科技方面，全国烟草专卖管理系统全面升级。通过大数据分析，监管部门可实时监测各品牌销售曲线，一旦发现异常波动，立即启动核查程序。这种智能监管模式使假烟生存空间进一步压缩。
在消费者反馈渠道方面，新的“烟草防伪服务热线”投入使用。消费者可通过电话、微信、APP等多渠道提交假烟线索，举报成功后可获得50-500元奖励。数据显示，开通首月收集有效线索2876条，破获案件156起。
在技术培训方面，烟草行业启动“零售户防伪技能提升计划”。各地烟草公司组织专业讲师深入零售终端，开展“一对一”指导。一位参与培训的店主表示：“现在能一眼识别假烟的印刷缺陷，顾客也愿意来我店里买。”
在市场净化方面，联合执法力度持续加大。市场监管总局、公安部等五部门联合开展的“净烟2025”行动已覆盖全国31个省区市，上半年捣毁假烟窝点372个，抓获犯罪嫌疑人623名。
在消费者认知方面，防伪意识逐步提高。一项针对18-45岁消费者的调查显示，78%的受访者表示“会优先选择有完整防伪标识的卷烟”，较去年提升12个百分点。
在技术迭代方面，烟草行业加快“智慧溯源”建设。国家烟草专卖局信息中心透露，正在研发基于5G和物联网的“实时溯源系统”，预计2026年可实现每支烟的动态追踪。
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