2025年7月12日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费分级现象再次成为市场焦点。在河北石家庄，记者走访多家烟草零售终端时发现，不同价位的卷烟产品销量呈现明显分化，高端烟与平价烟的市场表现差异显著。据河北中烟内部数据显示，今年上半年，该公司中高端产品如“石家山”系列销量同比增长18%，而传统低价烟市场份额则持续萎缩。
在长安区一家连锁便利店，店主李明向记者展示了刚到货的“石家山·金尊”礼盒装，标价158元/条。“现在买这个价位的客人多了，特别是年轻人和商务送礼需求旺盛。”李明坦言，尽管该产品价格已超过市场平均线，但销量却稳中有升。这与记者在另一家社区小卖部的观察形成鲜明对比——该店主营10-30元档次的“冀烟”系列，店主张伟抱怨道：“每天最多卖两条，比去年同期少了一半。”
直供河北中烟哪里有卖？这一直是消费者关注的热点问题。记者了解到，河北中烟已通过官方渠道明确，所有产品均需通过正规零售终端销售，严禁任何形式的“直供”行为。河北省烟草专卖局市场监管处处长王建军在接受采访时强调：“所谓‘厂家直供’多为虚假宣传，消费者应通过‘天价烟’举报热线12313进行核实。”
行业分析人士指出，消费分级现象背后是多重因素共同作用的结果。一方面，国家烟草专卖局2025年最新发布的《卷烟价格指导目录》进一步强化了价格监管，要求各企业严格执行明码标价制度；另一方面，消费税调整政策导致低价烟利润空间被压缩，零售终端自然减少进货。中国烟草经济研究所研究员刘强表示：“这实际上是市场自我调节的结果，符合国家‘控低增中’的产业导向。”
在消费端，记者随机采访的10位烟民中，6位表示愿意为品质支付更高价格。在高新区工作的程序员陈先生说：“以前20多块的烟抽习惯了，现在感觉呛喉，改抽‘石家山’后明显好很多。”但也有消费者对价格敏感，建筑工人老周算了一笔账：“一天一包‘冀烟’（25元），一个月就700多，现在改抽15块的，能省一半。”
直供河北中烟哪里有卖？这一问题在电商平台引发争议。记者发现，部分第三方平台仍有标注“河北中烟官方授权”的店铺，但点击进入后多为个人卖家。河北省消费者协会副秘书长张丽提示：“正规渠道不存在‘厂家直供’，消费者若发现此类宣传可向市场监管部门举报。”
国际烟草巨头菲莫国际亚洲区市场总监在一份内部报告中指出，中国烟草市场消费升级趋势与全球一致，但速度更快。该公司2025年第二季度财报显示，其在华高端产品线增长率达22%，远超低档产品线。这一数据印证了国内市场的结构性变化。
值得关注的是，消费分级也带来了新的合规挑战。记者调查发现，部分零售商为规避低价烟库存压力，采取“搭售”方式销售。例如，某烟酒店规定购买一条50元档次的卷烟必须同时购买一条150元档次的，这一行为已涉嫌违反《烟草专卖许可证管理办法》。河北中烟法务部主管孙律师表示：“企业将严格处理此类违规行为，并配合监管部门开展专项整治。”
在政策层面，国家烟草专卖局即将于8月实施的《零售终端分级管理试行办法》将对不同规模零售户实施差异化管控，预计将进一步影响消费分级格局。中国政法大学经济法研究中心主任赵明透露：“新规将重点规范价格带管理，防止不正当竞争。”
市场行情方面，记者梳理主要品牌近期价格发现：高端产品“石家山”系列保持稳定，其中“金尊”礼盒装价格维持在158元/条；中档产品“冀烟”系列小幅上涨，部分款式从18元涨至22元；低价产品“长城”系列则面临断供风险，多家零售终端已无货。河北中烟市场信息中心数据显示，目前全省库存中，50元以下产品占比已降至28%，较去年下降12个百分点。
消费者心态的变化同样值得关注。记者在石家庄市烟草专卖店组织的品鉴活动中，一位退休教师表示：“以前觉得贵的就是好，现在更看重健康警示语后的说明，比如焦油含量。”这种理性消费观念的普及，正在重塑烟草市场的消费分级逻辑。
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