2025年7月12日，全国烟草市场净化工作持续深入推进，各地烟草专卖局联合市场监管部门开展专项行动，严厉打击非法烟草流通，特别是微商渠道的违规销售行为。记者今日从国家烟草专卖局获悉，上半年全国共查获非法烟草制品超5万吨，其中通过微商、直播等新兴渠道销售的占比达30%，市场净化率较去年同期提升2.3个百分点。
在广东广州，市烟草专卖局联合公安、市场监管部门开展“利剑2025”专项行动，集中查处了一批通过微信私域流量销售假烟的微商团伙。据办案人员透露，这些团伙利用消费者对“微商香烟中支多少钱一盒”的低价诱惑心理，通过朋友圈、社群等渠道推广，单日销售额最高可达10万元。执法人员现场查获的假冒“中华”“玉溪”等品牌香烟，均存在包装粗糙、防伪标识缺失等问题。
记者采访了参与行动的执法人员李科长：“这些微商通常打着‘免税’、‘保税仓’的旗号，实际是走私烟或假冒伪劣产品。近期查获的一批假‘利群’香烟，每条售价仅180元，远低于市场价（真品市场价约280元/条），但烟丝杂质感官差，长期吸食可能危害健康。”
行业专家分析，当前烟草市场呈现“线下规范、线上泛滥”的怪象。中国烟草协会副会长张明指出：“微商渠道的监管难点在于隐蔽性强、跨区域作案，消费者难以辨别真伪。建议消费者通过官方渠道购买，正规零售户销售的‘双喜（硬)’香烟价格为70元/条，而微商渠道的‘低价’往往是陷阱。”
在消费者端，记者随机采访了三位烟民。45岁的王先生表示：“我之前在微信上买过‘微商香烟中支多少钱一盒’，以为30元/盒的‘软中华’很划算，结果抽起来口感发涩，后来发现是假烟。”而28岁的年轻消费者李女士则认为：“现在年轻人买烟更看重便捷性，如果微商能保证正品，哪怕贵一点也愿意尝试。”
针对市场乱象，多地出台新规。北京市烟草专卖局近日发布《关于规范网络销售渠道的公告》，明确禁止任何形式的烟草制品线上交易，违者将处以货值金额3倍的罚款。上海市则建立了“一店一码”溯源系统，消费者扫码即可查询香烟真伪。
记者走访北京朝阳区某大型超市发现，正规渠道的烟草价格透明，如“红塔山（经典1956）”售价50元/条，“黄山（红方印）”为65元/条，均高于微商渠道的“特价”。超市收银员陈女士说：“现在消费者越来越理性，很多人会主动要求查看烟草专卖许可证。”
与此同时，合法烟草企业也在加强品牌保护。云南中烟发布消息称，其“云烟”系列已升级防伪技术，消费者可通过官方APP扫描烟盒上的动态二维码验证真伪。贵州中烟则表示，将投入2000万元升级打假系统，重点监控微商等新兴渠道。
在市场监管方面，国家烟草专卖局今年新增了“电子追溯码”制度，要求所有合法流通的香烟必须带有唯一编码。全国烟草市场信息中心数据显示，截至7月10日，全国已累计吊销违规零售户许可证1.2万家，微商渠道涉案金额同比下降15%。
不过，仍有业内人士担忧监管盲区。北京某律师事务所的刘律师指出：“现行《烟草专卖法实施条例》对微商等新型渠道的界定模糊，建议修订时明确网络销售的法律责任主体。”
在广东汕头，记者发现部分微商已开始“转型”，将烟草销售与茶具、打火机等周边产品捆绑，规避监管。当地市场监管部门表示，此类行为同样属于违规，正在研究更精准的监管手段。
截至发稿时，记者获悉国家烟草专卖局将于下周召开全国市场净化工作视频会议，预计将出台更严厉的微商烟草销售处罚细则。多位业内专家呼吁，消费者应树立“不贪小便宜”的理性消费观，避免因追求“微商香烟中支多少钱一盒”的低价而购买到假烟，既维护自身权益，也助力行业健康发展。
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