2025年7月12日，随着全国烟草行业“真烟溯源”系统全面升级，各地市场监管部门与烟草企业联动加强，消费者对卷烟真伪的辨识度显著提升。在北京市海淀区一家大型超市内，记者注意到，每条香烟外包装均贴有带有二维码的溯源标识，消费者通过手机扫描后可实时查询到该支烟的生产日期、批次、销售渠道等详细信息。据北京市烟草专卖局工作人员介绍，新版溯源系统已实现“一包一码”，有效遏制了假冒伪劣产品的流通。
当天上午，国家烟草专卖局召开新闻发布会，通报了2025年上半年全国烟草市场秩序整治成果。数据显示，截至6月底，全国共查处涉假涉私烟草案件1.2万余起，涉案金额超过5亿元。其中，通过溯源系统追踪溯源的案件占比达68%，显示出技术手段在打假工作中的核心作用。国家烟草专卖局副局长张明指出：“真烟溯源不仅是技术升级，更是行业合规经营的重要保障，未来将进一步扩大覆盖范围，推动全国烟草市场‘阳光化’。”
在行业市场行情方面，记者走访了上海、广州等地的烟草零售终端。一家连锁便利店店主透露，自2024年新版溯源系统上线后，消费者对真伪的顾虑明显减少，卷烟销量较去年同期增长约15%。不过，他也提到，部分老烟民仍对扫码操作存在抵触情绪：“有些顾客觉得麻烦，尤其是老年群体，但年轻人基本都会主动验证。”
记者采访了两位消费者。来自深圳的李先生表示：“花钱进烟草局后的感受是，现在买烟更放心了。之前总担心买到假货，现在扫一扫就知道真伪，价格也透明。”而北京的张女士则认为：“虽然系统很好，但有些偏远地区的溯源码读取速度较慢，希望技术团队能优化。”
业内专家对“真烟溯源”的合规性进行了点评。中国烟草经济研究所研究员王伟表示：“《烟草专卖法实施条例》明确规定禁止生产、销售假冒伪劣烟草制品，溯源系统的普及为法律执行提供了技术支撑。同时，这也是行业自律的体现，有助于维护公平竞争的市场环境。”
与此同时，部分烟民对溯源系统的实际效果提出质疑。一位不愿透露姓名的烟民告诉记者：“花钱进烟草局后的感受是，溯源码能造假，关键还是看监管力度。之前有报道说有人能破解系统，希望烟草局加强安全防护。”这一观点在社交媒体上也引发了讨论，有网友调侃：“现在买烟像买菜，扫码比买菜还复杂。”
针对技术安全性问题，记者联系了溯源系统开发的技术公司负责人。对方表示，新版系统采用了区块链技术，每个溯源码具有不可篡改性，且与生产环节绑定，理论上难以伪造。此外，国家烟草专卖局还建立了跨部门协作机制，与公安部、市场监管总局共享数据，形成“源头追溯、全程管控”的打假网络。
在价格方面，记者发现，尽管溯源系统增加了成本，但卷烟零售价并未大幅上涨。例如，南京“南京”牌软包香烟售价仍为25元/包， Marlboro（万宝路）硬盒售价约50元/包，与去年同期持平。业内人士分析，这是因为技术成本主要由烟草企业承担，并未转嫁给消费者。
值得关注的是，部分消费者开始利用溯源系统进行“反向监督”。在电商平台，有买家通过扫码验证后，对疑似假货的商家进行举报。上海市消保委数据显示，2025年上半年因溯源系统发现的投诉案件环比下降40%，显示消费者维权意识提升。
在政策层面，国家烟草专卖局已明确要求2025年底前，所有卷烟产品必须完成溯源系统全覆盖。这意味着未来无论线上线下渠道，消费者均可通过扫码验证真伪。有业内人士透露，下一步可能推出“消费者举报奖励机制”，鼓励公众参与打假。
记者在采访中注意到，随着溯源系统的普及，部分地下烟厂被迫转型。一位曾参与制假的人员透露：“现在机器码都能查到，我们不敢干了，改做其他生意了。”这一现象反映出技术手段对违法行为的震慑作用。
在消费者评价方面，一位常年在工地打工的烟民表示：“扫码确实方便，但希望烟草局能提供更简单的验证方式，比如短信验证码。”而另一名白领则认为：“这是行业进步的表现，未来所有商品都该这样。”
针对消费者反馈，国家烟草专卖局表示将优化用户界面，简化操作流程。同时，针对老年群体，计划推出“语音查询”功能，进一步提升系统的易用性。
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