2025年7月11日，随着“七一”建党节及暑期消费高峰的双重叠加，烟草行业节日消费市场呈现出一派火热景象。据记者走访多家烟草专卖店及大型商超发现，各大品牌香烟销量普遍上涨，其中“硬包牡丹飞马好抽吗”成为不少消费者热议的话题。一位正在选购香烟的李先生表示：“牡丹飞马是老牌子了，价格适中，最近看新闻报道说这个系列的烟品质有提升，就想来试试。”
在市场监管方面，国家烟草专卖局近日发布的《2025年上半年烟草市场秩序分析报告》显示，全国范围内卷烟零售价格总体稳定，但部分节日畅销品牌出现短暂性供不应求现象。记者在采访中了解到，北京市烟草专卖局已启动“节日保供”机制，要求各大批发企业优先保障牡丹、红塔山等经典品牌的供应。一位业内人士透露：“今年‘七一’期间，牡丹飞马系列的订单量比去年同期增长了约15%，主要是由于消费者对传统品牌的认可度依然较高。”
从市场行情来看，不同价位的香烟消费呈现分化趋势。在高端市场，利群（新版）硬盒零售价维持在50元/包，销量同比增长8%；而在中低端市场，牡丹（软）25元/包、红塔山（经典1956）20元/包等平价烟依然占据重要市场份额。有消费者向记者提问：“硬包牡丹飞马好抽吗？最近看网上有人讨论这个话题，说新包装的牡丹飞马口感更柔和了。”记者在专卖店内发现，该款香烟的包装设计较往年更加现代化，烟盒侧面印有“传承经典·品质升级”字样，但零售价仍保持在18元/包的基准水平。
在法律与合规层面，多地烟草部门加大了对“节日送礼”等违规行为的查处力度。广州市烟草专卖局通报了一起典型案例：某企业通过“预付卡”形式向员工发放牡丹飞马香烟作为节日福利，被处以没收违法所得并罚款5万元。该局法规处处长王明表示：“根据《烟草专卖法实施条例》第三十二条，任何单位和个人不得利用节日名义变相销售烟草制品，我们将在节假日期间开展专项检查。”
多位业内专家对当前市场态势发表了看法。中国烟草学会常务理事张教授指出：“从消费趋势看，年轻消费者更倾向于‘小盒化’和‘低焦油’产品，但传统品牌仍具有不可替代的文化属性。比如牡丹飞马系列，它承载了几代人的记忆，这种情感价值是新兴品牌难以复制的。”而来自市场研究机构的刘分析师则强调：“今年‘七一’期间，线上烟草零售平台销售额占比首次突破30%，反映出数字化渠道在节日消费中的重要性日益凸显。”
在消费者评价方面，记者采访了不同年龄段的烟民。45岁的张师傅说：“我抽牡丹飞马二十多年了，现在包装换了，但味道没变，价格也没涨，这点值得肯定。”而28岁的王女士则表示：“我父亲每年‘七一’都会买硬包牡丹飞马，他说这个烟‘硬包牡丹飞马好抽吗’？其实是他觉得这个烟适合和战友们一起分享，有怀旧感。”
与此同时，部分地区的烟草零售户也遇到了新的挑战。在浙江省某县级市，一位经营烟酒店的王老板告诉记者：“今年烟草公司要求严格执行‘一户一档’限量供应，牡丹飞马每天最多配给5条，导致有些老顾客买不到。”针对这一现象，当地烟草部门回应称：“这是为了防止过度囤货和跨区域倒卖，确保市场公平。”
在政策执行层面，多地推出了“文明吸烟环境”建设新举措。上海市在主要商圈设立了15个“吸烟专区”，并要求商户在售卖烟草时主动提示消费者“适量吸烟”。记者在南京路步行街看到，某品牌专卖店内的电子显示屏滚动播放着“庆祝建党104周年·健康生活新风尚”的公益广告，而牡丹飞马等产品的货架前则摆放着“请勿向未成年人售烟”的警示牌。
综合来看，2025年“七一”期间烟草消费市场呈现出传统品牌热度不减、价格体系稳定、监管力度加大的特点。尽管“硬包牡丹飞马好抽吗”这样的消费者疑问层出不穷，但烟草行业在传承经典的同时，也在积极适应新的市场环境和政策要求。一位正在选购香烟的消费者最后对记者说：“不管包装怎么变，好烟的标准还是口感和品质，牡丹飞马如果能保持这个优势，相信会有更多人愿意选择它。”
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