2025年7月11日，随着国家烟草专卖局最新发布的《关于调整2025年下半年烟草产品生产配额的通知》正式生效，国内烟草行业再次迎来重大调整。记者今日从多地烟草专卖局及行业内部渠道获悉，此次配额调整涉及全国31个省区市，其中云贵川等传统产烟大省的配额增幅明显，而东部沿海部分省份则出现小幅缩减。这一调整被业内解读为“行业资源优化配置”的重要举措。
在昆明卷烟厂（集团）生产车间，记者看到工人们正按照新的配额指标调整生产线节奏。据车间主任李明介绍：“新的配额从今天零点开始执行，我们厂‘云烟’系列产品的生产计划已经全部更新，特别是‘云烟小青柑爆珠’等特色产品的产能占比提升了15%。”该产品自2024年3月上市以来，凭借其独特的柑橘风味和爆珠设计，在年轻消费群体中迅速走红，目前市场零售价约为每包55元，部分终端甚至出现“一包难求”的景象。
国家烟草专卖局政策研究室主任张华今日接受采访时表示：“此次调整是基于全国卷烟市场消费结构的动态变化。数据显示，2025年上半年低焦油、特色风味烟丝产品占比已达到总销量的42%，较去年同期增长7个百分点。这要求我们从生产源头进行结构性优化。”他特别提到，针对“云烟小青柑爆珠”等创新产品，国家局将在后续监管中“既保持特色，又强化合规”。
在北京朝阳区某烟酒店，店主王磊向记者展示了刚到货的“云烟小青柑爆珠”新品：“这次来的货比上个月多了30条，但刚摆上货架就被抢光了。”他透露，现在很多消费者点名要这款烟，甚至愿意加价购买。“我认识一个老烟民，平时只抽‘中华’，最近也迷上了这个，说口感清爽还提神。”记者在现场看到，该产品包装上明确标注“焦油量6mg”，符合最新实施的《烟草产品减害标准》。
然而，配额调整也引发部分省份的担忧。广东烟草专卖局市场分析处处长陈志强坦言：“我们省的配额下调了2.3%，这对依赖传统‘双喜’系列的厂家压力不小。”他同时指出，这也是行业“东烟西移”战略的延续，贵州、云南等地的特色烟叶资源优势将进一步凸显。记者注意到，云南中烟今日发布的财报显示，其“云烟”系列上半年利润同比增长18%，其中“云烟小青柑爆珠”贡献了超10%的增量。
在消费者层面，变化正悄然发生。25岁的互联网从业者刘畅表示：“我之前抽烟很随意，但去年试了‘云烟小青柑爆珠’后，现在几乎只抽这个了。”他特别提到：“爆珠一捏，整个办公室都能闻到柑橘味，比普通香烟好太多了。”不过，也有消费者持不同看法。52岁的出租车司机张师傅告诉记者：“我还是喜欢传统味道，这些新花样看着花哨，但价格太贵了，现在一包比‘玉溪’还贵5块。”
行业专家的解读则更为深入。中国烟草学会常务理事赵明分析：“此次配额调整背后是行业‘供给侧改革’的深化。国家局通过总量控制与结构优化的双重手段，既保障了税收稳定，又引导企业向健康化、特色化方向发展。”他特别指出，像“云烟小青柑爆珠”这样的产品，其成功在于“将传统文化元素与现代工艺完美结合”，这恰恰是国产卷烟未来的突围方向。
记者在多地走访发现，烟草零售终端的应对策略各不相同。在上海一家连锁便利店，店长李小姐表示：“我们增加了‘云烟小青柑爆珠’的陈列面积，还制作了试抽卡片，效果很好。”而在西安古城墙下的老烟铺，店主则坚持“只卖经典款”，认为“新花样经不起时间考验”。
针对市场普遍关心的价格问题，国家烟草价格监测中心的数据显示，本次配额调整后，全国卷烟平均零售价维持在每包40元左右，但高端特色产品如“云烟小青柑爆珠”等，因原料和工艺成本上升，价格小幅上涨了约5%-8%。不过，各地烟草专卖局已下发通知，要求各环节不得借机囤货涨价。
随着下午3点的临近，记者在云南中烟总部看到，新的生产计划正在各科室间流转。市场部部长周女士表示：“接下来一个月，我们的工作重点是确保‘云烟小青柑爆珠’等创新产品的供应稳定，同时严控渠道秩序。”她透露，公司已与全国3000余家重点零售户签订了“价格自律协议”。
傍晚时分，在成都春熙路的“老字号”烟店，最后一包“云烟小青柑爆珠”被一位年轻女性买走。她告诉记者：“听说配额调整后可能买不到，赶紧囤一包。”这一幕，或许正是当前烟草市场供需关系微妙变化的缩影。随着夜幕降临，新一轮的行业博弈已悄然展开。
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