2025年7月11日，中国烟草行业消费升级趋势持续升温，高端烟市场需求旺盛，尤其是“软云”等知名品牌价格走势成为市场焦点。据记者走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端发现，随着消费者对品质和健康关注度的提升，软云多少一包的价格已突破100元大关，部分渠道甚至出现溢价现象。
在北京市朝阳区的一家连锁便利店，店主王女士向记者透露：“最近一个月，软云销量增长了30%，很多年轻消费者点名要买这款烟，价格从去年的95元涨到了现在的108元一包。”她坦言，尽管价格走高，但消费群体并未减少，反而吸引了更多追求“轻奢”体验的烟民。
上海市烟草专卖局发布的最新市场监测数据显示，2025年上半年，上海高端卷烟（50元以上）市场份额同比提升12%，其中“软云”系列占据高端市场的35%份额。上海市烟草专卖局市场监管处负责人表示：“消费升级背景下，消费者更倾向于选择包装设计精美、口感柔和的高端产品，软云凭借其独特的‘醇和’口感和经典设计，成为市场宠儿。”
记者在采访中发现，消费者对软云的追捧不仅限于价格，更源于其品牌文化和产品升级。广州烟民李先生告诉记者：“我抽软云有五年了，最近换了新包装，烟盒采用环保材质，抽起来更顺滑，感觉物有所值。”另一位消费者则表示：“软云多少一包已经不重要，关键是品牌在产品研发上不断投入，比如去年推出的低焦油版本，让抽起来更放心。”
行业专家对消费升级现象解读时指出，烟草消费升级与经济水平提升、消费观念转变密切相关。中国烟草学会副理事长张明远分析：“当前烟民群体中，80后、90后占比超过60%，他们更注重个性化、品质化消费，高端烟市场因此迎来‘黄金期’。”他同时强调，烟草消费升级需在合规框架内进行，近期国家烟草专卖局发布的《2025年卷烟产品结构调整指导意见》明确提出，鼓励企业研发低危害产品，限制低档烟生产比例。
在价格方面，多地市场出现软云多少一包的差异化现象。记者在成都某免税店发现，同款软云售价仅为85元，而当地烟草专卖店价格仍为108元。对此，国家税务总局相关负责人表示：“烟草价格受税收政策影响较大，不同渠道价格差异主要源于税收和流通成本，消费者需通过正规渠道购买，避免购买走私烟或假冒伪劣产品。”
烟草行业市场行情报告显示，2025年第二季度，全国卷烟销量同比增长5.3%，其中高端产品增速达到15.7%。云南中烟工业有限责任公司发布的财报显示，其旗下软云品牌上半年销售额突破80亿元，同比增长22%。公司品牌总监在新闻发布会上表示：“我们将继续加大研发投入，计划2026年推出电子烟与传统烟结合的新产品，满足消费者多元化需求。”
然而，消费升级也引发部分争议。中国控烟协会发布的《2025年上半年烟草消费趋势报告》指出，高端烟市场扩张可能加剧青少年吸烟风险。协会秘书长赵静呼吁：“烟草企业应在营销中强化社会责任，避免通过过度包装、明星代言等方式诱导消费。”记者在街头随机采访中，一位初中教师表示：“学校周边便利店摆放的软云广告很吸引学生，希望监管部门能加强对烟草广告的限制。”
在合规层面，多地烟草部门加强市场监管。广州市烟草专卖局近期开展“雷霆行动”，查处3起无证经营软云等高端烟案件，没收非法烟品1200条。广州市烟草专卖局执法处处长陈伟表示：“高端烟市场乱象频发，我们将联合公安、市场监管部门，严厉打击走私、售假等行为，维护公平市场秩序。”
消费者评价方面，多数烟民对软云价格持理性态度。北京某科技公司员工周先生算了一笔账：“每天抽一包软云，每月支出3240元，相当于一部中端手机的价格，但对我来说，这是工作压力的释放方式。”相比之下，一位来自河南的烟民则表示：“软云多少一包太贵了，现在改抽50元的黄鹤楼，性价比更高。”
国际市场方面，中国高端烟品牌正加速出海。据英国《烟草时报》报道，软云已进入东南亚、中东等10个国家和地区市场，其中迪拜免税店售价折合人民币128元一包。云南中烟国际部负责人透露：“未来三年，计划将软云国际市场份额提升至15%，但需应对各国不同的税收和监管政策。”
综合来看，2025年烟草行业消费升级呈现“量价齐升”态势，软云多少一包的价格成为市场风向标。业内人士普遍认为，在政策监管趋严、消费需求多元化的背景下，烟草企业需在品质、创新、合规之间找到平衡点，才能在激烈的市场竞争中占据优势。
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