2025年7月11日，全国烟草市场净化工作持续深入推进，各地市场监管部门联合烟草专卖局开展专项整治行动，重点打击假冒伪劣烟草制品流通，维护市场秩序和消费者权益。据记者走访多个省市市场发现，尽管监管力度不断加大，但部分区域仍存在“假烟”、“走私烟”等非法产品，尤其在婚庆、节庆等特殊场合，消费者对高价烟草的需求催生了一些灰色交易。
在广东某大型烟酒店，记者以顾客身份询问“结婚用的烟玉溪多少钱”，销售人员表示：“玉溪（软）正常价格在80元左右一包，但如果是结婚用的，可以提供‘定制版’或‘礼盒装’，价格会翻倍到150-200元。”当被问及是否保证真品时，对方含糊回应称“大品牌基本没问题”，但记者随后在市场监管部门提供的线索中发现，该店近期因销售涉嫌假冒的“玉溪”礼盒被查处。
中国烟草总公司发布的2025年第二季度市场报告显示，全国烟草市场总体秩序向好，但假烟案件仍占涉烟违法案件的35%以上。国家烟草专卖局法规司负责人在接受采访时强调：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对制假售假行为的处罚力度进一步加大，但消费者需提高辨别能力，避免因贪图便宜或追求‘面子’而购买非法产品。”
记者在北京、上海等一线城市走访发现，高端烟草市场存在“代购走私烟”现象。一位不愿透露姓名的烟民告诉记者：“我在某社交平台看到有人卖‘免税中华’，每条便宜20元，但后来发现是走私货，包装粗糙，口感也差很多。”上海海关数据显示，2025年上半年查获的走私烟草案值同比增长18%，其中不乏假冒“利群”、“双喜”等热销品牌。
在婚庆市场，烟草消费的“面子文化”成为监管难点。杭州某婚庆公司负责人透露：“客户点名要‘结婚用的烟玉溪多少钱’，我们一般推荐正规渠道的礼盒装，但仍有新人通过非正规渠道购买，觉得‘便宜好用’。”浙江省烟草专卖局执法人员在行动中查获一批标价“玉溪（硬）礼盒”的假烟，实际为河南某小作坊仿冒，单包售价高达120元，远超市场价。
业内专家对当前市场形势分析指出，尽管《电子烟管理办法》和《烟草专卖许可证管理办法》等法规逐步完善，但部分消费者对“假烟危害”认识不足。中国疾控中心控烟与健康管理领域研究员张华表示：“假烟不仅税收流失，更因非法添加物危害健康，消费者需认清‘真品防伪标识’等特征。”
记者在采访中注意到，部分烟民对价格敏感度高。广州一位每日吸烟的消费者说：“现在真品‘红塔山’（经典1956）卖50元一包，但我在某二手平台看到30元就能买到，后来发现是假货，抽起来呛喉咙。”市场监管部门提示，消费者可通过“中国烟草”APP扫描条形码验证真伪，或拨打12313举报热线。
针对婚庆等特殊场景，多地推出“诚信用烟”倡议。成都烟草专卖局联合婚庆协会发布《婚庆用烟自律公约》，要求从业者不得销售非法烟草制品。一位刚办完婚礼的新郎表示：“结婚用的烟玉溪多少钱？我们最后选了正规渠道的，虽然贵一点，但心里踏实。”
国际方面，世界卫生组织最新报告显示，全球烟草市场净化趋势向好，但仿冒品仍占非法贸易的40%。我国作为《烟草控制框架公约》缔约国，正通过“天网”专项行动加强跨境打击。海关总署透露，2025年已与10个国家建立烟草制品追溯协作机制。
在零售端，电子支付和实名制购烟成为新趋势。北京朝阳区一家连锁便利店店主介绍：“现在消费者买烟需要刷身份证，系统会自动核验，假烟基本进不来。”但记者发现，部分农村地区仍存在“散装烟丝”等非法产品，当地市场监管所表示将加强基层巡查。
随着“健康中国2030”规划推进，烟草市场净化与控烟工作联动加强。北京市控烟协会会长张建枢指出：“市场净化不仅关乎经济秩序，更直接影响控烟成效。消费者应选择正规渠道，监管部门需保持高压态势。”
截至发稿，记者获悉，国家烟草专卖局正会同公安部筹备“金盾2025”专项行动，将重点打击利用网络平台销售假烟的犯罪团伙。消费者权益保护组织呼吁，公众可关注“12315”平台，举报涉烟违法线索，共同维护健康有序的市场环境。
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