2025年7月11日，全国烟草市场迎来新一轮净化行动，多地市场监管部门联合烟草专卖机构展开专项整治，重点打击假冒伪劣烟草制品，维护消费者合法权益。此次行动正值夏季高温季节，烟草市场需求旺盛，但部分不法商家借机销售假烟、走私烟，扰乱市场秩序，引发广泛关注。
记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售市场发现，尽管监管力度持续加大，但仍有部分店铺存在违规销售行为。在某大型商超内，记者发现一名顾客正在询问“最畅销的短支烟”是否为正品，店员解释称：“现在市场管理严格，我们都是正规渠道进货，假烟基本见不到了。”然而，记者暗访中发现，一些街边小店仍在暗中销售价格低廉的假冒品牌香烟，如“中华”售价仅70元/条，远低于市场价130元/条，疑似假烟。
中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年上半年全国烟草市场总销售额同比增长8.3%，其中短支烟品类增长显著，特别是“最畅销的短支烟”品牌——利群（新版）销量突破10亿支，成为行业标杆。然而，伴随销量增长，假冒伪劣产品也呈抬头趋势。国家烟草专卖局相关人士在接受采访时表示：“假烟不仅侵害品牌方利益，更对消费者健康构成威胁，必须严厉打击。”
广东市场监管部门近日查获一起特大假烟案，涉案金额达2000万元，查获假冒“双喜”、“红塔山”等品牌香烟共计3000余条。办案人员透露，犯罪团伙通过地下工厂生产假烟，利用物流渠道跨省销售，手法隐蔽。执法人员现场查获的制假设备显示，现代造假技术已达到以假乱真程度，部分假烟包装与真品几乎无异。
行业专家分析认为，当前烟草市场净化面临三大挑战：一是网络销售渠道监管难度大，部分不法分子通过社交平台、直播带货等方式销售假烟；二是消费者辨别能力不足，尤其是年轻烟民容易受低价诱惑；三是跨境走私烟持续涌入，特别是从东南亚地区走私的“万宝路”、“万宝路”等品牌，价格仅为正品的40%-50%。
记者采访多位烟民发现，消费者对市场净化持肯定态度。30岁的程序员李先生表示：“我宁愿多花点钱买正品，毕竟健康最重要。现在假烟太多，抽起来口感不对，还担心添加了不明成分。”而另一位烟龄20年的张先生则坦言：“最畅销的短支烟确实好卖，但假货太多，有时候自己都分不清，只能认准防伪标识。”
烟草法律专家指出，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，任何单位或个人不得非法生产、销售烟草专卖品。新修订的《烟草专卖行政处罚程序规定》进一步强化了执法力度，对制假售假行为可处货值金额15倍以上30倍以下的罚款。北京某律师事务所的吴律师提醒消费者：“购买烟草制品应选择正规渠道，如发现假烟可拨打12313举报。”
在行业合规方面，头部烟草企业纷纷加强自律。如“最畅销的短支烟”品牌生产企业浙江中烟表示，已投入2亿元升级防伪技术，包括二维码溯源、特殊油墨等，消费者可通过扫码验证真伪。此外，企业还与电商平台合作，对线上销售实施严格监管。
市场监管总局数据显示，2025年上半年全国共查处烟草违法案件1.2万起，查获假冒伪劣卷烟8.5亿支，同比上升12%。专家预计，随着“十四五”烟草专卖监管体系建设的深入推进，市场净化将持续加强。但与此同时，消费者教育仍需跟进，只有多方合力，才能彻底铲除假烟生存土壤。
在南京的一次烟草市场检查中，执法人员发现一家便利店销售“南京（特醇）”香烟，售价仅为市场价的60%，经鉴定为假烟。店主王某称是“朋友送的样品”，面对证据仍百般抵赖。执法人员当场没收全部货物，并依法处以5万元罚款。此类案例反映出部分经营者法律意识淡薄，亟需加强培训教育。
针对夏季烟草消费旺季，多地烟草专卖局已启动“夏季雷霆行动”，重点整治批发市场、物流中转站等关键节点。上海市烟草专卖局表示，将联合公安、邮政等部门，对寄递环节开展“双随机”抽查，严防假烟流通。消费者王女士表示：“现在买烟更放心了，听说有专项行动，假烟应该少多了。”
与此同时，行业内部也积极探索长效机制。中国卷烟流通协会发布《2025年烟草市场诚信倡议书》，号召全行业践行社会责任，拒绝销售假烟。部分省市已建立“黑名单”制度，对多次违规的零售户实施停业整顿。专家认为，只有将突击检查与日常监管相结合，才能实现市场净化常态化。
记者在采访中注意到，消费者对“最畅销的短支烟”等热门品牌尤为关注。在某连锁超市，工作人员介绍：“现在顾客问得最多的就是这款烟的真假，我们会详细介绍防伪方法，并保留购买凭证。”这种消费意识的提升，为市场净化提供了群众基础。
随着技术手段的进步，烟草打假工作正迈向数字化。广东某市烟草局引入AI识别系统，可自动分析监控视频中的可疑行为，提高执法效率。国家烟草专卖局科技司负责人透露，正在全国推广“智慧监管平台”，预计年内覆盖所有重点城市。这些创新举措，为维护烟草市场秩序提供了有力支撑。
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