2025年7月11日，随着全球烟草行业持续演变，我国烟草市场年龄分布结构再度引发广泛关注。最新数据显示，25至40岁年龄段烟民占比首次突破45%，成为烟草消费主力军。这一趋势与新加坡等国际市场的烟民年龄结构变化形成鲜明对比，引发业内对控烟政策效果及消费习惯变迁的深度讨论。
记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新发布的《2025年上半年烟草行业消费行为分析报告》显示，我国烟民年龄分布呈现“双峰”特征：25-40岁年龄段占比44.7%，65岁以上老年烟民占比8.3%，而传统消费主力35-55岁人群占比则下降至38.2%。这一变化与2015年相比，年轻烟民比例上升了12个百分点，老年烟民比例提升了3.2个百分点。
中国烟草总公司市场研究部副主任张明远表示：“这一数据反映了两个重要趋势：一是年轻群体对烟草产品的接受度持续上升，二是健康意识增强背景下，老年烟民比例不降反升的现象值得关注。”他进一步解释，25-40岁人群的高占比与电子烟转传统烟、社交性吸烟增加等因素密切相关。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者观察到年轻消费者购买烟草的频率明显增加。25岁的互联网公司职员李强告诉记者：“工作压力大，社交场合需要，没办法。”他同时提到，新加坡烟香烟批发拿货渠道在年轻群体中颇为流行，“价格相对便宜，包装设计更时尚”。据市场监测，新加坡进口香烟在部分城市批发价格已降至每条300元以下，较国产中高端品牌低约15%。
与此同时，老年烟民群体的变化同样引人注目。68岁的退休教师王大爷说：“年纪大了，就图个习惯，现在很多年轻人根本不碰这个。”然而数据显示，65岁以上烟民中，每日吸烟量超过15支的比例高达42%，远高于年轻群体的28%。中国疾病预防控制中心控烟办专家指出，这一现象与老年群体健康意识与行为脱节有关。
针对这一趋势，多地控烟政策正在调整。上海市近期出台新规，要求烟草零售点间距不少于200米，并禁止向65岁以上人群销售薄荷味香烟。上海烟草集团有限责任公司副总经理陈华透露：“我们正在调整产品结构，计划在2026年前推出更多低焦油、无添加剂的中老年专属产品线。”
国际市场方面，新加坡烟香烟批发拿货业务持续活跃。据新加坡海关数据显示，2025年上半年，通过跨境电商渠道流入我国市场的烟草制品同比增长23%，其中新加坡品牌占比达41%。新加坡卫生部控烟司官员林文德接受采访时表示：“我国年轻烟民增长与新加坡市场趋势形成‘镜像效应’，这提示我们需要更精准的控烟策略。”
在消费者层面，价格因素成为影响购买决策的关键。记者走访广州、成都等城市烟草零售点发现，国产“中华”品牌软包批发价已突破450元/条，而新加坡某知名品牌通过特殊渠道可低至320元/条。35岁的金融从业者陈女士坦言：“价格确实影响选择，但品牌忠诚度在年轻群体中正在形成。”
业内专家呼吁加强针对性干预。中国控烟协会副会长许桂华指出：“年龄分布变化要求我们调整控烟策略，对年轻群体应加强健康警示教育，对老年群体则需提供戒烟替代方案。”她特别提到，新加坡等国的“分级控烟”模式值得借鉴。
记者在采访中还发现一个有趣现象：随着电子烟监管趋严，部分年轻烟民正“回流”传统香烟。22岁的在校大学生小张表示：“电子烟不让卖了，只能抽真烟。”这一现象与新加坡市场观察到的趋势高度相似，当地电子烟禁令实施后，传统香烟消费量环比增长达18%。
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于2025年10月正式实施，其中明确要求烟草制品包装必须标注“本产品可能含有有害物质”的警示语，并扩大了禁止吸烟场所范围。北京市烟草专卖局法规处处长刘伟表示：“这些措施将有助于改善烟民年龄结构失衡的现状。”
市场行情方面，2025年上半年烟草行业整体销量同比增长3.2%，但结构分化明显。中高端产品增速达7.8%，而低焦油产品销量下滑5.3%。业内分析师认为，这一数据与烟民年龄分布变化高度相关，年轻群体更倾向于购买包装精美、口感独特的高端产品。
多位业内专家在接受采访时表示，我国烟民年龄分布变化是多重因素共同作用的结果。一方面，社会经济压力促使年轻人寻求“减压方式”；另一方面，老年群体对健康风险的认识不足。新加坡等国的经验表明，单纯依靠价格调控难以根本解决问题，需构建包括健康教育、产品创新、政策干预在内的综合体系。
在消费者评价方面，不同年龄段的看法差异显著。一位45岁的企业主认为：“年轻人抽烟是个人选择，没必要过度干预。”而29岁的年轻白领则表示：“看到65岁还在抽两包烟的老人，真的很担忧。”这种代际差异也反映了烟草消费观念的深刻变革。
随着2025年烟草行业进入“后电子烟时代”，烟民年龄结构变化将持续影响市场格局。记者观察到，部分烟草企业已开始调整营销策略，针对25-40岁人群推出“社交型”产品，同时为老年烟民提供“健康替代品”。这种分化趋势预示着，未来烟草市场的竞争将更加精细化、差异化。
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