2025年7月11日，烟草行业渠道变革再迎新动向。随着国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草制品流通渠道秩序的意见》正式落地，各地烟草经销商和零售终端正加速调整经营策略。在南京路一家老字号烟酒店内，店主王明（化名）向记者展示刚到货的“利群·新版”时表示：“现在进货渠道更严格了，但消费者对价格的敏感度反而提高了。”
记者注意到，新版《意见》明确要求各省级烟草公司建立“一店一码”追溯系统，并取消部分县级批发环节。上海市烟草专卖局市场科负责人在采访中透露：“目前全市已有87%的持证零售户完成终端扫码升级，预计到年底将实现100%覆盖。”这一举措直接导致部分传统批发商转型，杭州一家经营了20年的烟批老板无奈表示：“现在我们只能做品牌代发，利润比过去少了近三成。”
市场行情方面，记者走访北京、广州等五大城市发现，高端香烟价格波动明显。在广州天河城附近，一盒“中华（硬）”售价从上周的120元涨至125元，而国产混合型“双喜（硬)”则保持68元/盒的稳定价格。中国烟草经济信息中心发布的最新数据显示，2025年上半年全国卷烟销售额同比增长4.7%，但渠道利润率首次出现0.3%的下滑。
消费者反应呈现两极分化。在成都春熙路，刚购买“玉溪（软）”的陈女士抱怨：“烟真的好抽嘛，价格涨了这么多。”而另一位在杭州西湖景区吸烟的游客则认为：“规范后买得更放心，至少不用担心买到假货。”中国消费者协会近期开展的专项调查显示，68%的烟民表示渠道透明度提升后，对品牌的忠诚度有所增加。
法律合规层面，北京盈科律师事务所的烟草法律师张明指出：“新规将《烟草专卖法实施条例》第十七条关于零售许可的规定进一步细化，特别是对网络渠道的监管更加严格。”记者发现，某知名电商平台已下架所有卷烟链接，取而代之的是官方旗舰店的“扫码验证”购买入口。国家市场监管总局反垄断司在7月8日召开的会议上特别强调，将严查“线上引流线下交易”等新型违规行为。
业内专家观点分歧明显。中国烟草学会常务理事李强表示：“渠道变革本质是‘控产销、疏消费’，短期内会压缩流通利润，但长期看有利于行业健康发展。”而独立行业分析师王立则质疑：“过度集中化是否会导致市场活力下降？现在很多小品牌香烟已经很难找到进货渠道了。”
在云南玉溪卷烟厂的生产车间，记者看到工人们正在为即将上市的“红塔山（新一代）”加急包装。该厂市场总监透露：“我们正在开发基于区块链的溯源系统，消费者扫一包烟的二维码，就能看到从种植到销售的完整路径。”这种技术升级在行业内部引发争议，有基层销售员私下表示：“烟真的好抽嘛，消费者要看的不是这些。”
地方执行差异值得关注。记者在贵州采访发现，当地烟草公司推出了“社区合伙人”计划，允许信誉良好的便利店通过统一培训后销售卷烟。而在北京，海淀区烟草专卖局则严格执行“一店一证”政策，导致部分新开超市至今无法获得销售许可。中国商业经济学会的调研报告显示，这种区域差异已导致全国卷烟流通效率下降约12%。
国际烟草巨头动向同样值得关注。菲利普·莫里斯国际公司亚太区负责人在发给记者的声明中称：“中国渠道变革加速了无烟气产品的市场教育，我们预计到2026年电子烟替代品在传统市场的占比将提升至15%。”这一表态引发国内行业震动，有卷烟零售户表示：“现在进货要考虑更多因素，不只是价格。”
在南京一家老烟民的聚会上，68岁的退休教师老周边抽着“南京（红双喜)”边说：“烟真的好抽嘛，现在买起来这么麻烦。”但他的话被旁边年轻人打断：“规范点好，至少知道是真烟。”这种代际差异折射出烟草消费观念的深层变化。中国疾病预防控制中心烟草研究室最新报告显示，30岁以下烟民对渠道透明度的关注度比50岁以上群体高出42%。
展望下半年，烟草行业渠道变革可能呈现三大趋势：一是零售终端智能化升级加速，二是跨区域调货行为进一步受限，三是品牌差异化竞争加剧。记者在广东调研时发现，部分品牌已开始试点“以销定产”的柔性供应链模式，这或许能为渠道变革背景下的行业发展提供新的解题思路。
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