2025年7月11日，北京——近年来，烟草行业年轻化现象日益凸显，引发社会广泛关注。据最新市场数据显示，我国18至35岁年龄段烟民数量较五年前增长了近20%，这一趋势在各大烟草品牌的新品推广中表现得尤为明显。记者今日走访多家烟店及电商平台发现，针对年轻消费者的烟草产品层出不穷，其中“紫石香烟”凭借其独特的包装设计和营销策略，成为年轻烟民的新宠。
在北京市朝阳区的一家连锁烟店，记者看到，货架上摆放着多种烟草产品，其中“紫石香烟”的柜台前聚集了不少年轻顾客。“这款香烟的包装很酷，设计感很强，而且价格适中，20元一包，性价比很高。”一位20岁左右的顾客对记者说。据了解，“紫石香烟”是某知名烟草品牌于2024年推出的新品，主打“年轻、时尚、个性”的定位，一经上市便迅速占领了年轻消费市场。
然而，这一现象也引发了监管部门的关注。国家烟草专卖局近日发布的一份报告显示，尽管我国已实施严格的控烟政策，但烟草行业针对年轻消费者的营销手段依然层出不穷。报告指出，部分烟草企业通过社交媒体、电竞比赛等渠道，变相向未成年人推广烟草产品，违反了《中华人民共和国未成年人保护法》中关于禁止向未成年人销售烟草的规定。
记者采访了多位业内人士，他们对烟草行业年轻化现象各抒己见。某烟草公司市场总监表示：“年轻消费者是未来市场的主力军，企业需要不断创新产品，满足他们的需求。但我们必须在合规的前提下进行，不能触碰法律红线。”而另一位行业专家则认为：“烟草年轻化是一个危险的信号，它不仅会加剧年轻人的健康风险，还会对控烟政策的实施造成阻碍。”
在消费者层面，看法也呈现出两极分化。一位30岁的白领表示：“年轻人抽烟是个人选择，只要不影响他人，无可厚非。”而另一位高中生则对记者说：“我身边有很多同学开始抽烟，他们觉得这是一种潮流，但我觉得这很傻，抽烟有害健康，何必为了所谓的‘酷’而伤害自己呢？”
与此同时，烟草市场的竞争也日趋激烈。据市场行情报道，2025年上半年，我国烟草行业整体销量同比增长5%，其中年轻化产品贡献了不小的份额。记者在电商平台看到，“紫石香烟”的月销量已突破10万包，不少消费者在评论区留言：“包装好看，味道也不错，推荐！”“价格有点贵，但值得尝试。”
在真实报道方面，多家媒体曾披露过烟草企业利用“盲盒”、“限量版”等营销手段吸引年轻消费者的案例。例如，某品牌推出的“盲盒香烟”，通过随机抽取的方式，让消费者产生“赌博”心理，从而增加购买欲望。这种营销方式虽然短期内提升了销量，但也引发了关于“诱导消费”的争议。
从法律和合规的角度来看，我国《烟草专卖法》明确规定，禁止任何单位和个人向未成年人出售烟草制品。然而，在实际执行过程中，监管部门面临诸多挑战。一位基层烟草执法人员对记者坦言：“我们每天要检查大量烟店，但仍有部分商家会‘打擦边球’，比如让未成年人先买零食再买烟，或者通过微信转账等方式绕过监管。”
此外，国际上的控烟趋势也对我国烟草行业产生了影响。世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告》指出，全球范围内，年轻吸烟者的比例仍在上升，各国政府需要采取更严格的措施来遏制这一趋势。报告特别提到，电子烟和新型烟草产品的出现，使得控烟工作更加复杂化。
回到国内市场，记者在采访中发现，尽管“紫石香烟”等年轻化产品备受追捧，但仍有不少消费者对传统烟草品牌情有独钟。一位40多岁的烟民表示：“我还是喜欢老牌子，比如‘红塔山’，价格实惠，味道经典。”而另一位年轻消费者则认为：“传统香烟包装太土，年轻人更喜欢有设计感的品牌。”
在监管报道方面，国家卫健委近日表示，将继续加大对烟草行业的监管力度，特别是针对年轻消费者的营销行为。据悉，未来几个月内，相关部门将开展专项检查，严厉打击向未成年人销售烟草的违法行为。同时，也将加强对烟草广告的审查，防止企业通过隐蔽手段进行宣传。
最后，记者采访了一位长期从事烟草研究的专家。他强调：“烟草年轻化是一个复杂的社会问题，需要政府、企业、家庭和社会共同努力。企业应当承担社会责任，避免过度营销；家庭和学校则要加强教育，引导年轻人树立正确的健康观念。”
在采访结束时，记者再次注意到“紫石香烟”的柜台前依然有不少年轻人驻足。一位20岁的大学生掏出手机，扫码购买了一包“紫石香烟”，并对记者说：“我知道抽烟不好，但偶尔抽一根也无妨。”这句话或许反映了当前年轻消费者对烟草的真实态度——在健康与潮流之间，他们仍在摇摆。
标签： 紫石香烟
