2025年7月9日，随着夏季高温天气持续，烟草行业季节性需求特征再次凸显，多地市场迎来传统消费旺季。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端发现，高温天气下，消费者对清凉型、中高端卷烟的需求明显提升，其中“钻石时尚玉兰烟”凭借其独特的香气和适中的价格，成为近期热销款之一。
据北京西单一家烟酒专卖店店主介绍，进入7月以来，店内销量较上月同期增长约15%，其中“钻石时尚玉兰烟”销量尤为突出。“天气一热，这种带点清凉感的烟就受欢迎，很多年轻消费者点名要这个牌子。”店主表示，目前该品牌零售价为每包48元，属于中高端价位，但因其包装设计和口感符合季节性需求，成为不少消费者的首选。
上海烟草集团市场监测数据显示，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%，其中7月首周销量环比增长8.7%。集团相关负责人在接受采访时表示，夏季高温是烟草消费的传统旺季，消费者更倾向于选择具有清凉感或薄荷味的卷烟产品。“钻石时尚玉兰烟”作为集团旗下主打品牌之一，通过调整配方和包装设计，成功抓住了这一市场机遇。
市场监管方面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年夏季烟草市场监管指南》强调，各地要加强对高温季节烟草市场的巡查力度，严查非法渠道流入的低价卷烟。上海市烟草专卖局执法大队队长张明告诉记者：“高温天气下，一些不法分子会利用季节性需求增加的特点，通过非正规渠道销售假冒伪劣产品，我们已查处多起此类案件，累计涉案金额超过200万元。”
行业专家对当前市场表现持谨慎乐观态度。中国烟草学会理事李建华分析称：“虽然季节性需求带动了短期销量增长，但《烟草控制框架公约》的深入实施以及电子烟替代品的冲击，仍对传统烟草行业构成长期压力。”他建议企业应加大低焦油、健康导向型产品的研发投入，以应对政策与消费趋势的双重变化。
消费者反馈方面，记者随机采访了多位烟民。28岁的程序员王先生表示：“夏天出汗多，抽‘钻石时尚玉兰烟’感觉喉咙舒服些，价格也接受得了。”而40岁的张女士则认为：“现在健康意识强了，高温天宁愿少抽点，或者换成电子烟。”这种分化现象反映了烟草消费正呈现多元化、健康化趋势。
价格方面，记者调查发现，不同城市同一品牌存在价格差异。北京地区“钻石时尚玉兰烟”零售价为48元/包，而广州部分区域因市场竞争激烈，价格降至45元/包。烟草行业分析师陈静指出：“这种价格差异主要源于地方性税收政策和市场竞争格局，预计随着全国统一大市场建设推进，价格体系将逐步规范。”
国际市场动态显示，全球烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）近日发布财报，其无燃烧烟草产品（如IQOS）在亚太地区市场份额首次突破30%。这一趋势与国内烟草行业面临的转型压力形成呼应。中国烟草总公司市场部主管刘强坦言：“无燃烧产品的崛起是行业未来必须正视的挑战，传统卷烟企业需要加快产品创新步伐。”
值得关注的是，多地政府正加强控烟措施。北京市卫健委今日公布最新数据，全市室外公共场所控烟率已达95.3%，较去年提升2.1个百分点。广州市则在公共场所推广“无烟环境”标识系统，市民可通过手机APP实时举报违规吸烟行为。这些措施在高温季节对烟草消费产生了一定抑制作用。
在零售终端创新方面，多家连锁便利店开始试点智能烟草销售柜。深圳一家连锁便利店负责人透露：“新上线的智能柜支持人脸识别和购买记录查询，符合监管要求的同时提升了消费者体验。”这种技术手段的引入，被视为烟草行业合规经营的新方向。
“钻石时尚玉兰烟”的生产商——中国烟草总公司北京分公司技术中心近日发布消息，该品牌已推出夏季特别版，采用更具清凉感的香料配方，并在包装上增加防伪溯源标识。相关负责人表示：“产品创新是应对季节性需求波动的重要手段，我们计划每年根据季节特点调整产品线。”
行业数据显示，2025年7月前5天，全国卷烟批发企业订单量同比增长5.3%，其中“钻石时尚玉兰烟”等季节性产品订单占比提升至18%。这一数字印证了季节性因素对烟草消费的持续影响。然而，业内专家提醒，短期销量增长不应掩盖长期结构调整的必要性，烟草企业需在满足合规要求的前提下，平衡市场发展与社会责任。
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