2025年7月9日，全国烟草市场迎来新一轮“净化风暴”，多地市场监管部门联合烟草专卖局开展专项行动，重点打击非法渠道流通的假冒伪劣烟草制品。记者走访北京、上海、广州等主要城市发现，尽管“新出中华烟香烟直供”等非法销售渠道仍在暗处活跃，但正规渠道的监管力度持续加码，市场秩序整体趋于稳定。
在北京市朝阳区某大型商场的烟草专柜，工作人员向记者展示了最新的《烟草专卖法实施条例》修订内容。据该店经理介绍，新规明确要求所有零售终端必须安装防伪溯源系统，消费者扫描包装上的二维码即可查询真伪。记者注意到，当天到店选购“中华（硬）”的消费者李先生表示：“现在买烟都习惯先扫码，毕竟假货太多了，上次在某个‘新出中华烟香烟直供’的群里买过一次，结果发现是假货，损失了上千元。”
上海市烟草专卖局发布的最新数据显示，今年上半年该市共查处涉烟违法案件328起，其中网络售假占比达42%。上海市监局稽查总队队长王磊接受采访时指出：“我们重点打击的‘新出中华烟香烟直供’这类非法渠道，往往通过微信群、短视频平台传播，利用消费者对低价的贪念实施欺诈。”记者在暗访中发现，某微信群内有人兜售所谓“内部直供”的中华香烟，标价每条600元（市场价为700元），但群主强调“不开发票无售后”，这一细节被业内专家认为是典型的制假售假特征。
烟草行业市场行情方面，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但假冒伪劣产品占比仍达5.7%。中国烟草总公司发布的《2025年上半年行业报告》显示，中华、双喜、利群等高端品牌成为制假团伙的主要仿冒目标。国家烟草专卖局政策法规司司长赵明在7月8日的新闻发布会上强调：“我们将联合公安部、工信部等部门，对‘新出中华烟香烟直供’等新型售假模式开展专项治理，切断制假窝点与销售网络的联系。”
在广东东莞某烟丝加工厂，记者发现一非法生产线正在运作。据现场查获的记录显示，该窝点通过购买散装烟丝自行包装，冒充“新出中华烟香烟直供”产品销售至全国。执法人员现场查获假冒中华香烟2000余条，价值约120万元。广东省烟草专卖局稽查支队支队长陈华表示：“这些假烟的焦油含量超标3倍以上，长期吸食将对健康造成严重危害。”
消费者权益保护方面，北京市消费者协会近期接到多起关于“新出中华烟香烟直供”的投诉。协会律师张伟提醒：“消费者若在非正规渠道购买到假冒烟草制品，可向市场监管部门举报，依据《消费者权益保护法》可获三倍赔偿。”记者采访的几位烟民中，45岁的出租车司机老刘表示：“现在买烟只去指定零售点，虽然贵一点，但至少放心。”而30岁的白领小王则认为：“‘新出中华烟香烟直供’这种说法本身就可疑，正规渠道怎么可能绕过烟草公司？”
国际烟草市场动态显示，欧盟于2025年6月全面实施《烟草及新型产品指令》修订版，要求所有烟草制品包装采用统一防伪标准。中国烟草国际有限公司相关负责人表示，国内企业正在研究引入类似技术，预计明年开始试点。业内专家指出，虽然“新出中华烟香烟直供”等非法渠道短期内难以根除，但随着技术监管的升级和消费者意识的提高，市场净化效果将逐步显现。
在杭州某社区，记者看到市场监管人员正在向居民发放烟草真伪鉴别手册。据杭州市烟草专卖局工作人员介绍，近期通过社区宣传，居民主动举报涉烟违法线索数量增加了40%。一位刚购买到真品中华香烟的市民对记者说：“我特意对比了包装上的防伪标识，确实和手册上的一模一样。”
与此同时，烟草行业合规经营培训也在全国范围内展开。7月9日，中国卷烟销售公司在培训材料中特别强调：“任何声称‘新出中华烟香烟直供’的销售行为均为违法行为，零售户不得参与任何形式的非法渠道交易。”培训讲师、原国家烟草专卖局政策研究室主任刘建指出：“市场净化不仅是监管部门的职责，也是所有烟草行业从业者的共同使命。”
在成都某大型超市的烟草专柜，记者看到工作人员正在对商品进行扫码核验。该店负责人透露，由于严格执行溯源管理，近三个月未发现一起假冒产品流入。消费者王女士表示：“现在买烟越来越方便，超市里有专门的防伪查询设备，几分钟就能确认真假。”
随着全国“双随机、一公开”监管机制的深入实施，烟草市场净化工作正进入常态化阶段。截至发稿时，多地已启动下半年专项检查，重点监控网络平台和物流渠道。记者在采访中注意到，尽管“新出中华烟香烟直供”等非法宣传仍在部分社交媒体存在，但消费者和零售户的警惕性显著提高，市场秩序正在逐步回归正规。
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