2025年7月9日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，礼品属性香烟市场迎来新一轮调整。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期多地烟草局针对“礼烟”市场乱象展开专项治理，重庆、北京、上海等城市重点监控高端礼烟流通环节，引发行业广泛关注。
据市场监管部门数据显示，今年第二季度全国礼烟销售额同比增长8.3%，其中单条售价超过200元的礼烟占比达42%。记者走访重庆解放碑商圈发现，多家烟草专卖店已将“中华（金短支）”等高价礼烟下架，原价688元/条的该款香烟被替换为普通版。一位店员透露：“现在卖礼烟要查验用途证明，很多顾客买来送礼的都被劝退了。”
在政策收紧背景下，行业洗牌加速。记者采访中国烟草学会副会长李志刚时，他分析道：“《烟草专卖法实施条例》修订后，礼烟生产许可门槛提高30%，2025年预计将有15家中小品牌退出礼烟市场。”他特别提到，重庆有没有刘三姐香烟成为消费者热议话题，事实上该品牌已因违规添加“纪念版”字样被处罚，目前全市下架率达100%。
消费者心态发生微妙变化。市民张先生向记者展示其刚收到的“利群（天麓）”礼盒，标注售价580元，但附赠的“品鉴手册”中明确标注“不得用于婚丧嫁娶等场合”。烟草法律专家王律师指出：“新规要求礼烟包装必须标注‘非必需品’字样，否则将面临每条5000元的罚款。”
值得关注的是，替代品市场异军突起。在重庆沙坪坝区某茶艺馆，记者看到一款名为“茶香礼盒”的产品，内含三包绿茶和两支“云烟（软珍品）”，组合售价仅198元。店主陈女士表示：“现在顾客更看重实用性和文化附加值，重庆有没有刘三姐香烟的讨论反而让更多人关注本地特色品牌。”
行业数据印证了这一趋势。中国烟草经济信息中心发布的《2025年上半年礼烟市场报告》显示，融合地方文化的礼烟新品销量增长47%，其中云南“阿诗玛”系列因突出民族特色，在西南地区市场份额提升至12%。相比之下，传统高价礼烟品牌如“黄鹤楼（1916)”销量下滑22%。
记者在多地采访时发现，烟草企业正加速转型。湖南中烟推出“白沙（和天下）定制版”，允许消费者在包装上印制非商业性文字，但每条加价不超过100元。上海烟草集团则将“红双喜（硬）”礼盒与非遗剪纸结合，单盒价格从180元降至150元。业内人士评价：“礼烟正从‘面子消费’转向‘里子消费’。”
在监管层面，多地创新管理模式。重庆市烟草专卖局试行“礼烟消费登记制”，要求销售方记录购买者姓名、用途等信息。北京海淀区市场监管局则通过大数据分析，发现某款标价1200元的“双喜（世纪经典)”礼烟实际流向婚庆市场，依法处以10万元罚款。
消费者评价呈现两极分化。公务员李女士认为：“礼烟规范化是好事，但价格太透明了，送礼反而尴尬。”而企业采购经理王先生则表示：“现在能买到标注‘合规礼烟’的产品，心里踏实多了。”烟草零售户老刘坦言：“以前一天能卖20条礼烟，现在好的时候卖5条，但每条利润反而高了。”
国际经验为我国提供参考。据世界卫生组织烟草控制专家提供的数据，韩国自2020年实施礼烟标识制度后，高价礼烟销量下降35%，同时烟草税收入增长12%。国内专家建议：“应借鉴‘以税代价’模式，将礼烟消费税提高至零售价的25%。”
在重庆市场，记者注意到“刘三姐香烟”相关讨论仍在持续。有消费者在社交平台提问：“重庆有没有刘三姐香烟现在还能买到吗？”烟草专卖局工作人员回应：“该品牌因包装违规已被停售，消费者可关注即将上市的‘三峡人家’系列新品。”
随着“十四五”烟草发展规划进入收官阶段，礼烟市场将迎来更精细化的治理。中国商业经济学会副秘书长刘建表示：“未来礼烟发展需平衡三方面：满足消费者情感需求、符合社会公序良俗、实现行业健康发展。”他预测：“2026年礼烟市场可能形成‘一省一品’格局，重庆有没有刘三姐香烟这样的地方品牌能否复兴，还需看企业创新能力。”
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